通過3年時間，力爭建成3—5個直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造50個直播電商品牌直播間，培育和引進100家重點品牌電商、直播機構(gòu)、MCN機構(gòu)；建設(shè)10個直播電商人才培訓(xùn)基地，培育和引進50名具有行業(yè)影響力、帶動性強的知名主播在南京發(fā)展，全市直播電商網(wǎng)絡(luò)銷售額實現(xiàn)年均10%以上增長；每年舉辦100場以上培訓(xùn)交流活動，覆蓋超5000人次，為直播電商高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐……近日，我市出臺《關(guān)于推動南京市直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推動直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、差異化、可持續(xù)發(fā)展。

在推動經(jīng)營主體強筋壯骨方面，我市將指導(dǎo)品牌電商、直播機構(gòu)、MCN機構(gòu)強化合規(guī)經(jīng)營與內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，深化與平臺合作，提升市場競爭力。聚焦“品質(zhì)直播”導(dǎo)向，遴選一批具備專業(yè)內(nèi)容能力、強供應(yīng)鏈支撐、高用戶信任度的標桿企業(yè)，形成示范引領(lǐng)、良性競爭的發(fā)展格局。結(jié)合各板塊直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，3年內(nèi)指導(dǎo)培育3—5個直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造南京直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。深化產(chǎn)業(yè)鏈與直播電商協(xié)同創(chuàng)新，鼓勵支持“南京造”品牌企業(yè)深化直播電商應(yīng)用，采用店播、廠播、達播等方式拓寬產(chǎn)品銷路，通過“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)+優(yōu)質(zhì)直播”強強聯(lián)手，雙向賦能本地產(chǎn)業(yè)帶和直播電商產(chǎn)業(yè)。

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐?！度舾纱胧诽岢?，加強品質(zhì)主播培育與引進，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會建立健全“品質(zhì)主播評價體系”，從專業(yè)素養(yǎng)、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶服務(wù)、合規(guī)經(jīng)營等維度進行綜合評價。聚焦人才矩陣建設(shè)，依托本地各類直播電商機構(gòu)壯大主播梯隊。開展多層次、實戰(zhàn)型培訓(xùn)服務(wù)，通過3年時間，建成覆蓋全市的電商人才培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)，打造10個電子商務(wù)人才實訓(xùn)基地。支持在寧高校、職業(yè)學(xué)校加強直播電商相關(guān)學(xué)科專業(yè)建設(shè)，推動校企合作共建實訓(xùn)基地。依托具備培訓(xùn)能力的直播機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會，開展主播孵化、運營實操、流量投放等技能培訓(xùn)，助力從業(yè)人員快速提升專業(yè)技能與實戰(zhàn)水平。分層分類開展常態(tài)化、規(guī)模化培訓(xùn)，每年舉辦100場以上培訓(xùn)交流活動，覆蓋5000人次以上。開展“新農(nóng)人”數(shù)智能力培育行動、“新農(nóng)品”數(shù)智營銷賦能行動，實現(xiàn)1000名“新農(nóng)人”數(shù)智化能力提升。

人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用是發(fā)展直播電商的一大亮點。我市將全面深化AI技術(shù)賦能提升，深化“人工智能+品質(zhì)直播”應(yīng)用，引導(dǎo)MCN機構(gòu)、直播電商企業(yè)推動數(shù)字人直播與真人主播協(xié)同運營模式創(chuàng)新，培育打造彰顯南京特色的數(shù)字人IP矩陣。推動AI算法在家電3C、服裝鞋帽、地標產(chǎn)品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)精準選品與爆款預(yù)測，支持直播電商企業(yè)通過直播數(shù)據(jù)反饋，反向指導(dǎo)工廠小批量柔性生產(chǎn)和個性化定制。推廣AI技術(shù)在內(nèi)容生成、精準投放等領(lǐng)域的應(yīng)用，打通“技術(shù)研發(fā)—內(nèi)容創(chuàng)作—流量運營—轉(zhuǎn)化成交”的全鏈路支撐，有效降低企業(yè)獲客與運營成本，提升帶貨轉(zhuǎn)化效率。同時，聚焦南京優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與文化資源，推動“AI+特色產(chǎn)業(yè)”深度融合。探索“AI直播+智慧商圈”“AI直播+文博場館”等跨界融合，引導(dǎo)新街口、百家湖等重點商圈以及長江路、熙南里等夜間集聚區(qū)開展沉浸式、互動式內(nèi)容直播，打造消費新場景。

我市還將切實強化政策引導(dǎo)與合規(guī)保障，同時大力營造良好發(fā)展生態(tài)，依托“四季有約”“寧工品推”等主題消費活動，聯(lián)動平臺與企業(yè)開展“品質(zhì)商品溯源直播”“品牌故事直播”“非遺匠心直播”等特色活動。積極發(fā)揮南京都市圈新電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作聯(lián)盟的作用，整合產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、技術(shù)鏈等資源，共同打造直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。加強與上海、杭州、廣州等地在直播技術(shù)、人才、標準等方面的交流合作，學(xué)習(xí)推廣直播電商新技術(shù)新場景典型案例，提升我市直播電商產(chǎn)業(yè)能級。