8月8日晚，白天鵝商業(yè)廣場人潮如織。商攤業(yè)主們手持?jǐn)U音器與直播鏡頭前的網(wǎng)友互動(dòng)，阜寧縣領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人化身“銷售推薦官”，現(xiàn)場組織各攤點(diǎn)銷售活動(dòng)。溝墩禽蛋合作社攤位前人山人海，銷售爆棚，攤位前圍滿舉著手機(jī)拍攝的游客——這持續(xù)三場的“聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)·提振消費(fèi)，助農(nóng)直播，即采即賣的夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，正以煙火氣為筆，書寫著鄉(xiāng)村振興的“阜寧答卷”。

　　供給端革命：從“種得好”到“賣得火”

　　在生態(tài)米展區(qū)，90后新農(nóng)人小陳正通過掃碼向消費(fèi)者展示稻田實(shí)時(shí)畫面：“這片地用的是有機(jī)肥，水溫、濕度全由傳感器監(jiān)控?！苯衲?，阜寧以國家《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》為指引，計(jì)劃打造“數(shù)字農(nóng)田”，建成區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品智慧示范基地。

　　更引人注目的是“產(chǎn)學(xué)研”成果展區(qū)：與揚(yáng)州大學(xué)農(nóng)學(xué)院聯(lián)合研發(fā)的“阜寧大米”單日銷量破萬，低脂黑豬肉脯成為健身人群新寵?！耙郧百u原料，現(xiàn)在賣技術(shù)!”縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人指著專利證書介紹，全縣今年新增農(nóng)產(chǎn)品精深加工專利多項(xiàng)，提升了溢價(jià)空間。

　　流通端破局：云端鏈路激活田間地頭

　　“上海的朋友下單了50箱有機(jī)番茄!”溝墩鎮(zhèn)種植戶老周盯著直播間的彈幕，手速飛快地打包。這場活動(dòng)中，溝墩鎮(zhèn)五位村支書登臺(tái)代言，創(chuàng)新“雙線融合”模式：線下搭建“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”體驗(yàn)區(qū)，線上啟動(dòng)“百村主播培養(yǎng)計(jì)劃”，多名農(nóng)民主播通過“公益流量扶持+專業(yè)培訓(xùn)”實(shí)現(xiàn)日帶貨超萬元。

　　更值得關(guān)注的是“移動(dòng)菜籃子”工程：改裝后的新能源冷鏈車既是配送工具，也是流動(dòng)展廳。車體LED屏滾動(dòng)播放種植故事，車廂內(nèi)恒溫艙保存著剛采摘的蔬菜。“從田間到社區(qū)只需2小時(shí)!”溝墩供銷社主任展示著訂單系統(tǒng)，預(yù)售模式讓農(nóng)戶提前鎖定收益，次日清晨的社區(qū)集采點(diǎn)已排起長隊(duì)。

　　市場端裂變：消費(fèi)場景重構(gòu)生活方式

　　一位顧客說：這里有盼頭，每周星期五晚上農(nóng)產(chǎn)品大展銷；這里有等頭，全部都是綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品；這里有去頭，人山人海，煙火氣足，提精神!“我和我夫人、女兒女婿四個(gè)攤位做‘上海煎餃’，味美酥香，客人們贊不絕口，這夜經(jīng)濟(jì)太好了，推動(dòng)了銷費(fèi)，政府為我們老百姓辦了實(shí)事?！备烦墙值郎虾＜屣湆Ｙu店戚培偉激動(dòng)地說。

　　縣鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)成為拉動(dòng)消費(fèi)新引擎：溝墩鎮(zhèn)柳集村等地與縣城夜市“BA”聯(lián)動(dòng)，菜園直通商攤。夜經(jīng)濟(jì)期間帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超10萬元。更巧妙的是江蘇綠通電子商務(wù)有限公司制作的“節(jié)氣消費(fèi)地圖”：掃描二維碼，可查看當(dāng)季最優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“順時(shí)而食”的精準(zhǔn)消費(fèi)。

　　“三化”驅(qū)動(dòng)：構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)

　　多樣化：活動(dòng)匯聚60家主體，推出“阜寧大糕+生態(tài)茶”組合裝等跨界產(chǎn)品，設(shè)置“銀發(fā)專區(qū)”“童趣盲盒”等細(xì)分場景；

　　品質(zhì)化：設(shè)置“三品一標(biāo)”快檢點(diǎn)，綠色食品認(rèn)證產(chǎn)品占比，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)率均顯著提高；

　　差異化：針對(duì)長三角客群推出“周末農(nóng)場”體驗(yàn)套餐，針對(duì)Z世代打造“國潮農(nóng)產(chǎn)”IP，系統(tǒng)化打造符合Z世代需求的“國潮農(nóng)產(chǎn)”IP，實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)價(jià)值的雙贏。大瑭蛋品系列、阜寧大糕系列線上銷量增長100%。

　　數(shù)據(jù)見證：小縣城的大經(jīng)濟(jì)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)吸引游客近3萬人次，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售66萬元，其中線上占比41%。更顯著的是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：周邊賓館入住率、非遺工坊訂單增長率都有顯著提高，10多名返鄉(xiāng)青年達(dá)成創(chuàng)業(yè)意向。尚未分配的軍隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)干部楊斌告訴我們，家鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境太好了，他和在福州做教師的于亭亭商量，一起回阜寧，邊創(chuàng)業(yè)邊入職。聽到夫妻倆賣奶茶、檸檬茶、綠豆牛乳、冰咖啡的親切的叫呼聲，精神為之一振。

　　“夜經(jīng)濟(jì)不是一時(shí)熱鬧，而是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口?！笨h分管領(lǐng)導(dǎo)在直播中表示，我縣將構(gòu)建“四季全時(shí)”消費(fèi)體系，通過鎮(zhèn)際之間的“擂臺(tái)”，體育運(yùn)動(dòng)的“競賽”，文藝活動(dòng)的“評(píng)比”，黨政機(jī)關(guān)的“參與”，金融部門的“考量”，上海都市的“窗口”……把夜經(jīng)濟(jì)作為拉動(dòng)提升消費(fèi)的重要抓手，讓田間地頭的“煙火氣”持續(xù)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的“新動(dòng)能”。