隨著一年一度“雙11”購(gòu)物節(jié)即將到來(lái)，電商領(lǐng)域的“年度大考”已然拉開(kāi)序幕。在我市，從龍頭電商企業(yè)到特色產(chǎn)業(yè)帶，從繁忙的智能倉(cāng)庫(kù)到燈火通明的直播間，處處都涌動(dòng)著忙碌的氣息。企業(yè)通過(guò)提前布局、模式創(chuàng)新、品牌升級(jí)，在政府的精準(zhǔn)賦能下，全力沖擊這場(chǎng)消費(fèi)盛會(huì)，期待實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與品牌的雙重突破。

龍頭引領(lǐng)　從精耕細(xì)作到多維裂變

作為連云港電商產(chǎn)業(yè)的“壓艙石”，海州區(qū)的龍頭電商企業(yè)早已進(jìn)入狀態(tài)。他們的備戰(zhàn)策略，凸顯出專業(yè)化、矩陣化與品牌化的新趨勢(shì)。

天馬集團(tuán)的備戰(zhàn)節(jié)奏精確到節(jié)點(diǎn)。“我們圍繞10月9日、10月20日、11月1日和11月11日4個(gè)關(guān)鍵日期，形成了完整的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)?！碧祚R集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這包括前期的新品運(yùn)營(yíng)與老品優(yōu)化，中期的場(chǎng)域溝通與報(bào)名，以及后期的技術(shù)保障與流量監(jiān)控。為確保大促期間“心臟”穩(wěn)定跳動(dòng)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)已進(jìn)行多輪壓力測(cè)試，保障訂單能準(zhǔn)確高效地發(fā)出。此外，售前接待崗位也接受了專業(yè)培訓(xùn)，并且聯(lián)合店鋪權(quán)益，為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，全方位提升大促期間的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率。

歐美斯集團(tuán)的備戰(zhàn)則更顯“多維裂變”之勢(shì)。早在9月和國(guó)慶假期，歐美斯的準(zhǔn)備工作就已啟動(dòng)。供應(yīng)鏈端，他們根據(jù)平臺(tái)銷(xiāo)量爆發(fā)期和達(dá)人直播排期，創(chuàng)新開(kāi)展“預(yù)包裝”工作，并提前備足了臨時(shí)工與耗材，以應(yīng)對(duì)訂單洪流。

渠道與內(nèi)容端擴(kuò)張尤為顯著?！敖衲晡覀?cè)诙兑粜略?家大型旗艦店、10間直播間，目前抖音銷(xiāo)量占比已升至50%?！睔W美斯集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。公司為此提前鎖定50名優(yōu)秀主播，并在濟(jì)南、杭州新增直播基地，構(gòu)建跨區(qū)域直播矩陣。

面對(duì)拉長(zhǎng)的“雙11”周期，內(nèi)容創(chuàng)新成為關(guān)鍵。歐美斯策劃了“倉(cāng)庫(kù)直播”“總裁來(lái)了”“戶外直播”“明星進(jìn)直播間”等多元場(chǎng)景，以持續(xù)的新鮮感與強(qiáng)互動(dòng)拉動(dòng)銷(xiāo)售。其自主品牌“XWAY”（未知之路）則展現(xiàn)出品牌驅(qū)動(dòng)的雄心。“雙11”期間，爆款單品升級(jí)至3.0版本，實(shí)行“加量不加價(jià)”；百萬(wàn)場(chǎng)次達(dá)人合作計(jì)劃已排期至大促結(jié)束，將通過(guò)腰頭部達(dá)人矩陣集中爆發(fā)，借勢(shì)提升品牌流量與人群資產(chǎn)，目標(biāo)直指抖音卸妝品類市場(chǎng)占有率的提升。

與此同時(shí)，騰曠網(wǎng)絡(luò)科技則在日化暢銷(xiāo)單品和物流保障上持續(xù)加碼。重慶、武漢、淮安的倉(cāng)庫(kù)備貨量翻番，邀請(qǐng)了明星進(jìn)行帶貨，借助名人效應(yīng)引爆銷(xiāo)量。我市的另一家知名企業(yè)四季沐歌，也推出了極具吸引力的促銷(xiāo)活動(dòng)，如20日晚8點(diǎn)全店前15名半價(jià)、前15至50名加贈(zèng)禮品等，以誠(chéng)意服務(wù)搶占市場(chǎng)。

區(qū)域協(xié)同　特色產(chǎn)業(yè)帶蓄勢(shì)待發(fā)

除了企業(yè)自身積極備戰(zhàn)，我市各具特色的區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶也蓄勢(shì)待發(fā)，依托自身資源稟賦，在品牌塑造與產(chǎn)業(yè)升級(jí)上尋求突破，助力當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)更好地應(yīng)對(duì)“雙11”大促。

東海縣的水晶與穿戴甲產(chǎn)業(yè)享譽(yù)全國(guó)。為助力本地商戶，東?？h積極邀請(qǐng)?zhí)詫殹⒍兑舻入娚唐脚_(tái)專家，為電商商戶提供專業(yè)化培訓(xùn)，從運(yùn)營(yíng)技巧、流量獲取到直播話術(shù)進(jìn)行全方位輔導(dǎo)，賦能產(chǎn)業(yè)帶中的中小商家，提升其整體競(jìng)爭(zhēng)力。

贛榆海鮮在近期迎來(lái)高光時(shí)刻。在2025上海國(guó)際蟹產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，“贛榆梭子蟹”包攬蟹博會(huì)首個(gè)梭子蟹類“蟹王”“蟹后”雙項(xiàng)榮譽(yù)，其加工產(chǎn)品更是憑借創(chuàng)新工藝，將蟹加工產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意金獎(jiǎng)等6項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中。這些榮譽(yù)不僅為“贛榆海鮮”區(qū)域公用品牌增添了厚重的含金量，更讓品牌影響力輻射全國(guó)，為“雙11”電商銷(xiāo)售積攢了強(qiáng)勁勢(shì)能。

為助力電商企業(yè)從容應(yīng)對(duì)“雙11”購(gòu)物熱潮，贛榆區(qū)還組織了淘寶直播政策宣講與起號(hào)培訓(xùn)會(huì)，幫助提升當(dāng)?shù)仉娚虖臉I(yè)者利用直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)能力。

政府賦能　全力打造電商名城

全市電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)頂層設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)賦能與沃土培育。今年以來(lái)，我市持續(xù)在電商發(fā)展環(huán)境上發(fā)力，出臺(tái)了《連云港市推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展3年行動(dòng)方案（2025—2027年）》，為未來(lái)三年的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展繪制了清晰的路線圖。

海州作為主城區(qū)，通過(guò)組織企業(yè)參與“白虎山廟會(huì)”、518網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物季等線下活動(dòng)，結(jié)合線上節(jié)點(diǎn)指導(dǎo)，形成了線上、線下聯(lián)動(dòng)的促消費(fèi)氛圍。在人才培育方面，組織電商企業(yè)參加了全市電商直播陪跑營(yíng)，并赴宿遷電商產(chǎn)業(yè)園、京東客服總部等業(yè)內(nèi)標(biāo)桿進(jìn)行實(shí)地學(xué)習(xí)，開(kāi)闊視野，激發(fā)創(chuàng)新靈感。

市商務(wù)局電商處負(fù)責(zé)人表示：“我們致力于打造更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商生態(tài)，為企業(yè)成長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)支撐，也呼吁全體電商從業(yè)者恪守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)底線，攜手擦亮電商之城的金字招牌。”今年以來(lái)，從舉辦高規(guī)格直播大賽搭建展示舞臺(tái)，到開(kāi)展“理論+實(shí)操”電商人才專項(xiàng)培訓(xùn)夯實(shí)發(fā)展根基，一系列精準(zhǔn)務(wù)實(shí)的創(chuàng)新舉措，正持續(xù)匯聚起推動(dòng)港城電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。