記者 肖彤
今年3月以來，“小紅書冒險島Red Land”“抖音生活上海嘉年華”“抖音生活咖啡節(jié)”“上海餐飲抖音消費券”等頭部平臺直播活動接連在五角場廣場“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”白玉蘭直播間舉辦?；鸨木€上直播遇見火熱的線下場景，帶動區(qū)域消費活力躍動。
在中船科技園，傳統(tǒng)的園區(qū)樓宇經(jīng)過改造，化身直播孵化基地。隨著150余家企業(yè)相繼入駐，“上下樓就是上下游”的直播集聚生態(tài)初步形成。
楊浦區(qū)推動數(shù)實融合直播經(jīng)濟集聚區(qū)建設(shè)以來，直播經(jīng)濟正積厚成勢。如今，空間載體遍布城市角落，產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合賦能實體，人才成長環(huán)境溫暖可感。
看載體：城市處處是舞臺
從傳統(tǒng)樓宇到城市街頭，處處是舞臺。只要鏡頭開啟，話筒連通，這里“無處不直播”。
“沒想到，傳統(tǒng)樓宇也能改造成助力直播經(jīng)濟成長的舞臺。”上海廩庶文化傳播有限公司（天天播）創(chuàng)始人張?zhí)碚f。
去年，為了擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，張?zhí)磉x擇公司新址時來到中船科技園直播孵化基地。讓他驚訝的是，這處傳統(tǒng)樓宇已經(jīng)改造成集內(nèi)容創(chuàng)作、分享、社交、成長等多元場景于一體的創(chuàng)意友好型直播孵化空間。
直播可以發(fā)生在量身定制的傳統(tǒng)樓宇，也可以發(fā)生在人潮穿梭的城市街頭。
今年“五一”前后，楊浦區(qū)聯(lián)合抖音、美團、東方購物、無憂傳媒、無鋒科技等直播經(jīng)濟重點企業(yè)舉辦“白玉蘭直播盛典”，開展持續(xù)近一個月的白玉蘭直播間全城直播活動。通過“直播+商業(yè)”“大屏+小屏”“政府消費券+商家優(yōu)惠”激發(fā)區(qū)域消費活力。4月24日至5月4日，白玉蘭直播間助力“五五購物節(jié)”商品交易總額超1.03億元，同比增長47%。
如今，楊浦區(qū)正加強直播載體建設(shè)，直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場景“四級”直播載體遍布全區(qū)。鼓勵商圈商場、特色街區(qū)、商務(wù)樓宇、園區(qū)景區(qū)等拓展直播業(yè)務(wù)和服務(wù)，打造特色場景、豐富內(nèi)容供給、加強宣傳力度。
看生態(tài)：賦能品牌促增長
從五角場到新江灣城一帶，抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、美團等互聯(lián)網(wǎng)平臺比鄰而居。頭部直播平臺集聚，帶動直播達人、MCN機構(gòu)、品牌商家生態(tài)全鏈條融合。
上海坤酥桃文化傳媒有限公司（純愛文化）是一家小紅書頭部直播代運營機構(gòu)，旗下達人主播超20人，月商品交易總額近3000萬元。創(chuàng)始人劉雨坤認(rèn)為，直播電商體系逐漸完善，正在由“以達人為中心”轉(zhuǎn)向“以商家為中心”，為越來越多品牌商家開辟新的增長路徑。
構(gòu)建直播場景，已經(jīng)成為品牌商家發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)之一。一方面，直播為品牌商家拓展銷售渠道，精準(zhǔn)找到消費者，打響品牌知名度；另一方面，直播讓品牌商家通過數(shù)據(jù)分析，在一定程度上實現(xiàn)按需生產(chǎn)，減少庫存壓力。
上海制皂廠是楊浦區(qū)一家老字號企業(yè)。近年來，旗下品牌通過開展電商跨界營銷、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式不斷實現(xiàn)創(chuàng)新突破。入駐抖音電商以來，多款產(chǎn)品位列抖音爆款榜榜首，銷售實現(xiàn)高比例增長。
看人才：有共創(chuàng)也有溫度
各項政策賦能，行業(yè)共創(chuàng)激發(fā)靈感火花，人才成長環(huán)境溫暖可感。
去年7月，B站百大UP主籽岷在中船科技園注冊了公司，從此在楊浦扎根成長。他的每場戶外直播，都是與城市的共創(chuàng)之旅。去年，他與100位粉絲，在楊浦濱江行走直播，親眼見證百年“工業(yè)銹帶”變身“生活秀帶”；今年，他在長陽創(chuàng)谷直播“城市文明開放麥”，聊AI與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。
內(nèi)容行業(yè)的跨界碰撞，也為直播經(jīng)濟帶來更多靈感的火花。上海傾創(chuàng)文化傳媒有限公司創(chuàng)始人莫佳偉，從事二次元運營工作。來到楊浦區(qū)，他認(rèn)識了兩位新鄰居：一位經(jīng)營著一家卡牌公司，另一位是一家直播公司的掌舵人。
上下樓即是上下游。何不三家合作，試試網(wǎng)上最火的“直播拆卡”？近期，三家公司“跨樓層”合作，嘗試拆卡直播間的新玩法。“直播間培養(yǎng)新人主播，目前平均月銷售額超50萬元。”莫佳偉說。
直播經(jīng)濟在楊浦，有共創(chuàng)也有溫度。政策保障方面，楊浦區(qū)通過開放共享直播場景，以“直播券”形式提供場景使用費補貼。做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作人才引進和服務(wù)，加大高質(zhì)量金融產(chǎn)品和服務(wù)供給支持力度等措施，支持直播經(jīng)濟發(fā)展。鼓勵對創(chuàng)作者給予人才引進、薪酬獎勵、安居保障、榮譽推薦等方面支持。探索建立完善金融服務(wù)新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化機制，支持直播經(jīng)濟業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新。
