浙江在線1月4日訊(記者 陳雷)跨年聚餐、看演出、逛市集……剛過(guò)去的元旦假期，受“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，浙江“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍嘣M(fèi)活力顯現(xiàn)，6大領(lǐng)域消費(fèi)全面增長(zhǎng)，市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好。記者從浙江省商務(wù)廳獲悉，元旦假期浙江二維火平臺(tái)3000余家餐飲企業(yè)消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)26%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)440家商貿(mào)企業(yè)元旦當(dāng)日實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額11.7億元，增長(zhǎng)5.6%。

　　餐飲住宿消費(fèi)攀升，文旅融合玩出新花樣

　　元旦期間，跨年聚餐、外出就餐帶熱假日餐飲消費(fèi)，省內(nèi)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的43家大型餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)13.5%，二維火平臺(tái)3000余家餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額、消費(fèi)人次分別增長(zhǎng)18%、26%。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，游客在浙江的餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)75.2%，游客最喜歡的餐飲品牌前五名分別是綠茶、外婆家、新白鹿、東大方、尋寶記。

　　業(yè)態(tài)融合還催生了新場(chǎng)景，麗水青田“星河夜”船宴等將本土美景、音樂(lè)、演藝資源與美食深度結(jié)合，“餐飲+”多元業(yè)態(tài)深度融合，顯著提升餐飲消費(fèi)體驗(yàn)。

　　元旦假期，住宿消費(fèi)需求旺盛。攜程數(shù)據(jù)顯示，假日期間，全省住宿類(lèi)產(chǎn)品預(yù)定量增長(zhǎng)32.7%，預(yù)定量前10的酒店商圈分布在杭州、紹興、湖州、金華。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，舟山東極島成為跨年追尋2026第一縷晨光的熱門(mén)之地，民宿搜索量上漲超1倍，莫干山等地的民宿成為家庭跨年聚會(huì)熱門(mén)選擇。

　　寧波聚焦“低空+文旅”，推出“翼起跨年星空遨游”濱海盛會(huì)，吸引2000余名市民參與；嘉興“星耀嘉禾”跨年燈會(huì)引入自貢非遺燈藝，搭配非遺表演與青年音樂(lè)節(jié)，金華武義古城舉辦武義大曲封壇儀式、傳統(tǒng)手工藝展示等活動(dòng)，營(yíng)造節(jié)日火熱氛圍……元旦期間，浙江文旅融合活動(dòng)豐富，創(chuàng)新場(chǎng)景提升體驗(yàn)。

　　政策撬動(dòng)消費(fèi)，文體活動(dòng)齊出圈

　　浙江各地推出惠民政策吸引外來(lái)消費(fèi)，寧波推出“元旦假期高速過(guò)路費(fèi)，寧波來(lái)買(mǎi)單”政策，非浙B牌照車(chē)輛駛離高速并購(gòu)買(mǎi)景區(qū)門(mén)票可申領(lǐng)補(bǔ)貼，直接帶動(dòng)外地自駕游客增長(zhǎng)約30%，慈城跨年大集當(dāng)日接待游客4.5萬(wàn)人次，營(yíng)收160萬(wàn)元；紹興魯迅故里、衢州龍游石窟、臺(tái)州植物園等多個(gè)景區(qū)推出免票或折扣政策，激活旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

　　2025年12月31日晚，浙江在“浙江商務(wù)”“浙江發(fā)布”等多個(gè)渠道發(fā)布2026年接續(xù)開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新的公告，政策有效激發(fā)消費(fèi)熱潮，“元旦期間，全省核銷(xiāo)家電、3C類(lèi)商品以舊換新補(bǔ)貼近億元，全省受監(jiān)測(cè)的22家家電專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售額同比上漲近50%?！笔∩虅?wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處三級(jí)主任科員樊峰旭介紹

　　元旦假期，電影跨年成新熱潮，《阿凡達(dá)3》《瘋狂動(dòng)物城2》等電影持續(xù)熱映。燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假日期間，全省電影票房達(dá)5230.3萬(wàn)元，總出票129.5萬(wàn)張，同比分別增長(zhǎng)46.7%、49.2%。

　　文娛活動(dòng)方面，衢州聯(lián)動(dòng)浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)發(fā)放315萬(wàn)元消費(fèi)券。覆蓋元旦假期的“浙BA”則持續(xù)點(diǎn)燃全省觀賽熱情，值得關(guān)注的是，各地城市足球聯(lián)賽陸續(xù)開(kāi)賽，1月1日，寧波城市足球聯(lián)賽揭幕，麗水推出憑“麗超”門(mén)票票根至指定商戶(hù)消費(fèi)享折扣優(yōu)惠活動(dòng)。此外，低溫天氣帶動(dòng)冰雪消費(fèi)需求旺盛，安吉云上草原滑雪場(chǎng)等成為熱門(mén)目的地，吸引游客在冰雪世界中迎接新年。