??記者 沈思怡 唐燁

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??上海是一座美妝之城。這里的頭部彩妝品牌數(shù)量居全國之首，限額以上單位的化妝品零售額占到全國總量的近三分之一。

??但若更聚焦一些，上海的“化妝品產(chǎn)業(yè)之都”究竟在哪？給出回答前，不妨要斟酌一下。

??放在以前，很多人會先想到奉賢的東方美谷。十年前，奉賢提出打造美麗大健康產(chǎn)業(yè)集群，如今，東方美谷聚集了全市近四成的化妝品企業(yè)，2024年化妝品規(guī)上產(chǎn)值占全市五成，是全市規(guī)模最大的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地?！叭珖抠u出四片面膜，就有一片產(chǎn)自東方美谷”的口號深入人心。

??換個角度看，答案或許也可以是靜安。靜安是上海全球化妝品總部集聚地，近十多年來，歐萊雅、希思黎、嬌韻詩、歐舒丹、萊珀妮、完美日記等眾多高能級美妝護膚鏈主企業(yè)，都將總部型、研發(fā)類高附加值美妝產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)落地靜安，美麗經(jīng)濟領域的產(chǎn)業(yè)基礎深厚。

??今年5月，一向在美妝產(chǎn)業(yè)領域低調(diào)的靜安首次打出了“美創(chuàng)靜界”的品牌，計劃通過打造一條涵蓋美妝巨頭鏈主、基金資金投入、醫(yī)院臨床轉(zhuǎn)化、首發(fā)經(jīng)濟消費端等要素的美麗經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈，再造一個千億級產(chǎn)業(yè)。靜安區(qū)領導說，未來的靜安，不僅是美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)高地、美妝產(chǎn)業(yè)要素集聚地，還將是美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)策源地。

??此消息一出，立刻引來業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。甚至有人好奇，靜安和奉賢，難不成是要在“美麗經(jīng)濟”這條賽道上“別苗頭”了？

??然而，就在12月12日下午，兩區(qū)成功“對接”了——靜安區(qū)和奉賢區(qū)交流座談會共商“美創(chuàng)靜界”與東方美谷聯(lián)動發(fā)展，探索“科創(chuàng)研發(fā)在靜安策源，生產(chǎn)制造在奉賢落地”的區(qū)域分工和產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

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??分工協(xié)同的關(guān)鍵，在于讓不同稟賦的資源精準匹配、各盡其用。

??分析一下奉賢與靜安兩區(qū)在化妝品產(chǎn)業(yè)各自的優(yōu)勢，不難看出其中的互補之道。

??在生產(chǎn)端，奉賢聚集了從頭部代工到柔性定制的各類企業(yè)，覆蓋彩妝、護膚、香氛全品類。在全國“2025年化妝品代工30強”榜單中，奉賢企業(yè)占據(jù)5席，科絲美詩、瑩特菲勒、創(chuàng)元等企業(yè)構(gòu)建起強大的生產(chǎn)制造集群。

??針對化妝品產(chǎn)業(yè)，奉賢還有相對成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與支持服務矩陣，如全市唯一集化妝品功效評價與藥物臨床試驗于一體的綜合性平臺、全市唯一的化妝品知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心等。今年6月，全國首個化妝品產(chǎn)業(yè)貿(mào)易便利化措施落地奉賢，進一步賦能東方美谷成為海外品牌入華與國貨出海的重要樞紐。

??再看靜安。靜安在皮膚健康和美麗經(jīng)濟領域產(chǎn)業(yè)基礎深厚、發(fā)展勢頭強勁。且不說有這么多化妝品巨頭總部集聚，靜安還擁有復旦大學附屬華山醫(yī)院皮膚科、上海皮膚病醫(yī)院兩家頂級的皮膚科權(quán)威機構(gòu)，以及嬌韻詩首個海外實驗室、完美日記母公司逸仙集團“逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心”等美妝創(chuàng)新中心。

??今年以來，國家保潔產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心、上海市質(zhì)檢院化妝品功效檢測合作實驗室，以及復旦大學皮膚病研究所等三大權(quán)威機構(gòu)相繼落地“美創(chuàng)靜界”。豐富的醫(yī)療資源與權(quán)威機構(gòu)，為企業(yè)提供從產(chǎn)品功效檢測、安全性評價到臨床數(shù)據(jù)支持的全鏈條專業(yè)服務，幫助解決化妝品產(chǎn)品創(chuàng)新初期在概念驗證與功效檢測等方面的核心難題。

??靜安的區(qū)域特質(zhì)也不容忽視。作為“國際消費中心城市核心區(qū)”，靜安在品牌營銷、首發(fā)經(jīng)濟等方面擁有天然的流量紅利與高端生態(tài)優(yōu)勢。南京西路等核心商圈是美妝品牌亮相的黃金舞臺，配合國際美妝論壇、新品首發(fā)盛典等載體，能夠加速化妝品創(chuàng)新產(chǎn)品快速觸達高端消費群體。

??從前端的創(chuàng)新策源到終端的市場落地，靜安的美妝產(chǎn)業(yè)家底，足以為品牌提供從孵化到出圈的全周期營銷賦能。

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??可見，兩區(qū)在美妝健康產(chǎn)業(yè)上各具獨特優(yōu)勢。奉賢與靜安的分工，就像是一張產(chǎn)業(yè)地圖上的兩個樞紐，彼此都十分關(guān)鍵，但同時也能恰好互補。

??對美妝健康產(chǎn)業(yè)而言，這種協(xié)同尤為必要。靜安雖有頂尖醫(yī)療資源和消費市場，但生產(chǎn)空間有限、生產(chǎn)成本較高；奉賢雖有完整產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)能優(yōu)勢，但需要更高能級的研發(fā)賦能和品牌加持。

??所以，“研發(fā)在靜安、生產(chǎn)在奉賢”，對兩區(qū)來說，這種看似簡單的分工合作，其實是破解美妝產(chǎn)業(yè)“研發(fā)難、轉(zhuǎn)換慢、量產(chǎn)貴”行業(yè)痛點最好的方案，通過形成產(chǎn)業(yè)鏈條的精準咬合、生態(tài)優(yōu)勢的深度互補，或許就能形成“1+1>2”的乘數(shù)效應。

??在這次的座談會上，奉賢區(qū)領導提出這樣的區(qū)域協(xié)作設想：以商業(yè)核心區(qū)的市場需求和創(chuàng)新孵化牽引產(chǎn)業(yè)核心區(qū)的轉(zhuǎn)化落地和規(guī)模制造，構(gòu)建“創(chuàng)新孵化+產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)聯(lián)動機制，共筑“國潮美妝+新銳品牌”培育矩陣，打造“政策疊加+要素聚合”保障平臺，探索品牌、生產(chǎn)、質(zhì)量、出海等四方面協(xié)同機制。

??試想一下，在研發(fā)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，“美創(chuàng)靜界”孵化的新銳品牌，無需遠赴他鄉(xiāng)尋找產(chǎn)能，依托東方美谷的柔性智能工廠、綠色GMP車間的定制化生產(chǎn)服務就能實現(xiàn)規(guī)模擴張；而奉賢企業(yè)遇到的技術(shù)瓶頸，又能借助靜安的“醫(yī)研企”資源形成突破。

??在品牌營銷環(huán)節(jié)，奉賢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可借助“美創(chuàng)靜界”全球美妝會客廳、首發(fā)盛典等高端渠道入市，更快速觸達消費者，打響品牌知名度。而靜安孵化的品牌又能依托奉賢的化妝品貿(mào)易便利化政策，輕松揚帆出海。

??事實上，早在這次座談會之前，上海已有不少化妝品企業(yè)形成了“研發(fā)總部在靜安，生產(chǎn)制造在奉賢”的戰(zhàn)略布局。

??比如，自然堂、美樂家、東森自然美等公司將行政總部設在靜安，生產(chǎn)基地放在奉賢；極皓肽藥業(yè)則將創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)業(yè)務落子靜安，將多肽原料的規(guī)?；a(chǎn)基地放在奉賢。

??不論是自然堂還是極皓肽，企業(yè)負責人都有類似的感受：“在靜安，我們能迅速捕捉行業(yè)前沿趨勢、吸引高端人才、精準對接資本與頂尖醫(yī)療資源，塑造品牌價值；在奉賢，我們能獲得成熟的產(chǎn)業(yè)配套和可靠的產(chǎn)能保障?！?/p>

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??某種意義上，這種區(qū)域協(xié)作的嘗試也反映上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的深刻轉(zhuǎn)變。

??過去，各區(qū)偶爾“爭企業(yè)、爭項目”，追求產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)落地。如今，更多區(qū)域開始“聚焦長板、協(xié)同作戰(zhàn)”，從全局角度配置資源。

??對產(chǎn)業(yè)而言，通過強化工業(yè)與服務業(yè)的深度融合，將更好一體化整合產(chǎn)業(yè)鏈。靜安的創(chuàng)新活力為產(chǎn)業(yè)注入“源頭活水”，奉賢的產(chǎn)業(yè)基礎為發(fā)展筑牢“堅實堤壩”。兩者合力，將推動上海美妝健康產(chǎn)業(yè)向價值鏈頂端攀升。

??而對企業(yè)與市場來說，協(xié)同發(fā)展帶來的不僅是全鏈條的降本增效與價值提升，也將會是實實在在的發(fā)展紅利。創(chuàng)新型企業(yè)無需在研發(fā)場地、人才資源與生產(chǎn)基地、產(chǎn)能配套之間左右為難，既能在靜安享受資源賦能，專注核心技術(shù)研發(fā)與品牌孵化，又能依托奉賢成熟的產(chǎn)業(yè)配套，降低生產(chǎn)運營成本，快速實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。這為企業(yè)提供了“兩頭受益、雙向賦能”的絕佳發(fā)展環(huán)境。

??對城市而言，這種模式也為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展提供了新范式。

??這兩年，這類區(qū)與區(qū)之間的合作越來越多。比如，上海自貿(mào)試驗區(qū)臨港新片區(qū)在黃浦、徐匯、虹口等區(qū)設立聯(lián)動創(chuàng)新區(qū)，延展深化自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新成果。五個新城也與中心城區(qū)結(jié)對聯(lián)動，形成全方位、多層次、寬領域的緊密型合作態(tài)勢。去年，楊浦與金山簽署合作協(xié)議，共同促進低空經(jīng)濟發(fā)展，并聯(lián)合發(fā)布了一批低空經(jīng)濟應用場景。

??這也說明，一些共識已在會場內(nèi)外達成——各區(qū)的決策考量正跳出一區(qū)一地的局限，立足自身功能定位和特色優(yōu)勢，從全局角度考慮問題。

??從“各美其美”到“美美與共”，當每個區(qū)域都立足自身優(yōu)勢、找準協(xié)同定位，讓市域范圍內(nèi)的創(chuàng)新要素、產(chǎn)業(yè)要素、市場要素自由流動、高效配置，就能形成多點發(fā)力、錯位發(fā)展、全域聯(lián)動的生動格局，就能為城市能級提升注入持久動力。