記者 葉宇
垂墜褶皺、東歐刺繡、吉卜賽流蘇……輕盈面料通過結(jié)構(gòu)化剪裁，表達古典浪漫與搖滾叛逆的精神對話。日前，上海時裝周閉幕之際，中國獨立設(shè)計師品牌XU ZHI新天地主秀場呈現(xiàn)一場精彩的十周年大秀。
本季上海時裝周舉辦期間，“慶生”的本土設(shè)計師品牌不在少數(shù)。年輕的YA YI帶來三周年秀，8ON8帶來品牌八周年發(fā)布，十周年的SHUSHU/TONG壓軸亮相蘇州河畔的蕾虎（LABELHOOD）秀場……一批從上海時裝周起航的本土設(shè)計師，帶著累累碩果“回家”，宣告中國設(shè)計師品牌進入豐收季。
自2003年舉辦至今，上海時裝周累計扶持近1000位中國獨立設(shè)計師。上海市商務(wù)委員會副主任劉敏表示：“未來國際消費中心城市的品牌建設(shè)將成為一項重要任務(wù)，希望有更多的新銳品牌能夠成長為行業(yè)的龍頭品牌走向國際，也希望有更多年輕的初創(chuàng)品牌突破各個渠道，培育成長。”
從設(shè)計到品牌
從紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國際時尚之都的經(jīng)驗來看，一座城市的時尚產(chǎn)業(yè)想要具備輻射全球的國際影響力，必須要有本土品牌巨擘與強大的產(chǎn)業(yè)鏈為其提供源源不斷的內(nèi)生動力。這也是上海時裝周自誕生之日起，天然肩負的責任。
契機出現(xiàn)在2011年左右。一批畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學院、美國帕森斯設(shè)計學院等院校的中國獨立設(shè)計師學成歸國，集聚上海創(chuàng)業(yè)。上海時裝周開啟“育苗”之旅，通過集中搭建平臺，串聯(lián)起從作品發(fā)布、訂貨到市場銷售的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
“八年前，我剛剛畢業(yè)時，就是在上海時裝周蕾虎舞臺上辦了自己的第一場秀。”8ON8品牌創(chuàng)始人龔力告訴記者，自己當時除了設(shè)計什么都不會，是上海時裝周幫助他成為一名品牌經(jīng)營者：“上海時裝周能夠在各個階段給予我們直達痛點的支持?？梢哉f，我們的成功離不開這個平臺。”如今，8ON8在國內(nèi)已經(jīng)入駐50多家優(yōu)質(zhì)買手店及百貨。
隨著更多本土設(shè)計師品牌不斷加入市場，根據(jù)需求定制服務(wù)，匹配適合的策略與資源，已成為上海時裝周的常規(guī)操作。
上海時裝周四大發(fā)布平臺之一的蕾虎就是其中最為典型的例子。蕾虎專門有一支尋找獨立設(shè)計師品牌的團隊，通過院校、社交媒體等渠道發(fā)掘年輕設(shè)計師，并在上海時裝周期間舉辦先鋒時裝藝術(shù)節(jié)等一系列活動，幫助這些處于起步階段的設(shè)計師進行品牌推廣，為獨立品牌進行全渠道代運營。
“我們在上海時裝周，跟這個時代一起建立了中國設(shè)計師的人才梯度。從剛剛畢業(yè)的學生到走上秀場的設(shè)計師，他們未來還會成為自己品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，最終走向更大的舞臺。”回顧十年歷程，蕾虎聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐十分感慨，“你可以把當今的中國設(shè)計師看作一個整體，不僅以設(shè)計為核心聚集在這里，也代表著我們的商業(yè)力、內(nèi)驅(qū)力，以及與市場一同成長的愿景。”
從品牌到市場
在更深層面，上海時裝周通過對接買手資源、搭建銷售網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新消費場景等，幫助本土設(shè)計師品牌實現(xiàn)“從秀場到貨架”的跨越，讓設(shè)計創(chuàng)意真正轉(zhuǎn)化為消費者看得到、買得到的時尚商品。
每一季上海時裝周致力于打造原創(chuàng)服裝服飾“亞洲最大訂貨季”，為不同風格的設(shè)計師品牌打造精細化的品牌推廣平臺，同時邀約國內(nèi)外及世界各地買手，為品牌提供直面全球市場的對接機會。數(shù)據(jù)顯示，本季展會到場專業(yè)觀眾數(shù)量較上季增長了20%。
“買手在現(xiàn)場挑選、預訂設(shè)計師下一季的新品，通過以銷定產(chǎn)的方式，大概半年不到，產(chǎn)品就可以進入市場與消費者見面。”設(shè)計師品牌CHENGGUANG WANG的創(chuàng)始人王晨光告訴記者，自己的品牌在時裝周期間能夠完成全年一半以上的銷售量。
除了與產(chǎn)業(yè)鏈進行供需對接外，上海時裝周從去年開始就在不斷擴充“上海時裝周合作地標”，承接時裝周期間舉辦的一系列首發(fā)首秀首展活動，縮短品牌與消費者的直線距離。如本季上海新天地秋冬風尚季聯(lián)動域內(nèi)品牌推出近10場“即看即買秀”，還在線下設(shè)置60余個打卡點與品牌快閃店，吸引公眾參與時尚盛宴。
與此同時，上海時裝周持續(xù)探索消費場景創(chuàng)新。本季“上海時尚周末”活動將永源路改造為創(chuàng)新零售形式的綜合商業(yè)空間。記者在現(xiàn)場看到，一棟建筑甚至打開圍墻，將沿街的一面改造成全部打開的落地玻璃門，使得室內(nèi)空間與步行道融為一體。設(shè)計師品牌ATTEMPT今年首次在時裝周期間進入線下銷售空間，陳列的秀款還未正式開售，已經(jīng)收到不少消費者的購買意向。
從中國到世界
當本土品牌完成生存與成長的階段，上海時裝周便揚起出海風帆，通過與國際商業(yè)伙伴的緊密合作，推動中國設(shè)計力量走向國際舞臺，讓中國時尚成為上海建設(shè)國際消費中心城市的一張新名片。
首先是為國際創(chuàng)意合作牽線搭橋，提高本土設(shè)計師品牌的國際顯示度。如上一季時，杜嘉班納在“Supported by Dolce&Gabbana”項目中，將中國新銳時裝設(shè)計師方妍楠秋冬系列作品帶到米蘭時裝周。本季中，繼HOUSE OF H&M啟幕之后，H&M第二年繼續(xù)攜手上海時裝周，牽手中國設(shè)計師，推出全新一季的中國設(shè)計師合作系列。
“我們希望能與上海時裝周深化長期合作，支持更多優(yōu)秀的中國設(shè)計師走向更廣闊的舞臺，共同探索時尚與零售的更多可能。”H&M集團零售大中華區(qū)及東亞區(qū)總裁司懿德表示，希望借由雙方的合作推動國際與本土時尚資源的深度聯(lián)結(jié)，為產(chǎn)業(yè)注入新活力。
上海時裝周還與各個產(chǎn)業(yè)的國際巨頭建立長期合作，為中國設(shè)計師品牌打通進入國際市場的渠道。哈羅德百貨連續(xù)六年助推中國設(shè)計走向國際，并連續(xù)三年引入蕾虎買手店在倫敦哈羅德開設(shè)快閃店；VISA連續(xù)九年助力中國設(shè)計，連續(xù)三年邀請境外優(yōu)質(zhì)VISA持卡人親臨時裝周現(xiàn)場，今年還增設(shè)直播看秀，讓世界各地的VISA持卡人先睹最新的中國時尚動向。
“這些交流讓我們看到，中國設(shè)計師品牌應(yīng)當放開手腳去拓展國際市場，這是未來必須要走的路。”MINNANHUI品牌創(chuàng)始人惠敏楠說。MINNANHUI在本季獲得上海時裝周的商業(yè)潛質(zhì)獎，并參加了海外東京站的展覽。“在現(xiàn)場我們直接面對國際買手、媒體以及不同文化背景的消費者，獲得他們對中國設(shè)計的第一手反饋。這讓我們在設(shè)計之外，更加理解市場的節(jié)奏與需求。”
“時尚是城市的軟實力。”上海時裝周組委會主任、東方國際集團黨委書記、董事長季勝君表示，希望上海時裝周通過首發(fā)經(jīng)濟、城市地標和新消費模式深度融合，打造貫通時尚、科技、藝術(shù)與可持續(xù)理念的時尚之都新生態(tài)。
