??記者 查睿

??1月18日晚，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）舉辦了2025年百大UP主盛典，來(lái)自全國(guó)的視頻“大V”們齊聚上海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入選的百大UP主共創(chuàng)作了超過(guò)4.9萬(wàn)支視頻，作品累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)99萬(wàn)分鐘，相當(dāng)于將近兩年時(shí)間。

??在短視頻、短劇流行的當(dāng)下，B站百大UP主榜單似乎成了另類(lèi)存在：動(dòng)輒十幾分鐘甚至數(shù)小時(shí)的中長(zhǎng)視頻，在上海的內(nèi)容生態(tài)中，卻依然有著旺盛的生命力，有些百大UP主憑借深度視頻年入百萬(wàn)元。

??記者還發(fā)現(xiàn)，今年不少百大UP主都有“上海創(chuàng)作者”這一共同的身份標(biāo)簽。去年7月，上海推出《關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“滬九條”），通過(guò)資金激勵(lì)、人才政策、場(chǎng)景開(kāi)放等9條扶持政策，支持打造在全球范圍具有影響力、引領(lǐng)力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)。受益于此，不少“大V”這半年內(nèi)紛紛在上海安了“新家”。

??業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，創(chuàng)作者是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來(lái)源，哪里有一流的創(chuàng)作者，哪里就掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)，“滬九條”正推動(dòng)越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扎根上海。

??好內(nèi)容的價(jià)值從不褪色

??記者獲悉，B站擁有1.17億日活用戶(hù)，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)112分鐘。與此同時(shí)，B站上有7000多個(gè)興趣圈層，UP主創(chuàng)作內(nèi)容包含專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)、生活分享、情感人文、知識(shí)科普等方面。

??其中，百大UP主作為一項(xiàng)以鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容為主要目標(biāo)的獎(jiǎng)項(xiàng)，是視頻行業(yè)深度內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)，評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)主要包括專(zhuān)業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性，并根據(jù)UP主內(nèi)容數(shù)據(jù)等因素進(jìn)行綜合考量。B站數(shù)據(jù)顯示，超六成百大UP主連續(xù)創(chuàng)作5年以上，最長(zhǎng)的達(dá)15年。

??B站UP主“學(xué)過(guò)石油的語(yǔ)文老師”楊佳奇連續(xù)兩次拿下百大UP主，深耕語(yǔ)文教學(xué)垂直領(lǐng)域，偶爾穿插分享古代奇聞?shì)W事，內(nèi)容扎實(shí)且聚焦。“-LKs-”李晨陽(yáng)則自稱(chēng)是“什錦UP主”，視頻內(nèi)容天馬行空，從科技產(chǎn)品測(cè)評(píng)到小眾人生體驗(yàn)，鏡頭所及包羅萬(wàn)象。

??看似迥異的創(chuàng)作路徑，背后的“爆款方法論”卻驚人一致——真誠(chéng)與好奇心。

??“我發(fā)視頻純粹是分享，不帶貨也不賣(mài)課，沒(méi)必要故弄玄虛，更不用自我吹噓，懂多少就說(shuō)多少，知無(wú)不言?！睏罴哑嬲J(rèn)為，線上創(chuàng)作和課堂教學(xué)最大的不同，在于有足夠時(shí)間把知識(shí)旁征博引、掰開(kāi)揉碎地講透，讓觀眾不只是“聽(tīng)課”，更是真正理解和吸收。他曾解讀2024年高考文言文真題，單是一道選擇題的選項(xiàng)，就結(jié)合春秋戰(zhàn)國(guó)的歷史背景延伸講解了40分鐘，這條視頻也收獲了極佳的觀眾反饋。

??李晨陽(yáng)的想法亦是如此?！耙炎约悍旁谟^眾的位置上，核心是真的在意大家有沒(méi)有興趣聽(tīng)?！彼倪x題看似多元，本質(zhì)都是在打破信息差?！癷Phone新品上市的時(shí)候，可能很多博主都會(huì)做測(cè)評(píng)，但相比iPhone我更好奇的是愛(ài)馬仕藍(lán)牙耳機(jī)、全球最貴的飛思相機(jī)等小眾冷門(mén)產(chǎn)品，到底有什么說(shuō)法？”正是憑著這種差異化思路，他最火的一條視頻全網(wǎng)播放量突破4000萬(wàn)次，成為現(xiàn)象級(jí)作品。

??日前發(fā)布的《中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2025）》也認(rèn)為，當(dāng)下用戶(hù)已不再盲目跟風(fēng)，更偏愛(ài)真實(shí)、本真的表達(dá)，其中具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享或真實(shí)生活記錄特質(zhì)的創(chuàng)作者，受眾信任度顯著提升。

??短視頻浪潮席卷之下，長(zhǎng)視頻還有生存空間嗎？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，兩人的答案出奇一致：只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，長(zhǎng)視頻永遠(yuǎn)有不可替代的市場(chǎng)需求。

??上海UP主更愛(ài)搞聯(lián)動(dòng)

??采訪中，李晨陽(yáng)提到一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)：“為了拍素材，我一半時(shí)間都在各地奔波，其中大概40%都在上海，我自己都覺(jué)得很驚訝?！彼鲞^(guò)統(tǒng)計(jì)，身邊不同粉絲量級(jí)（五十萬(wàn)、百萬(wàn)、超百萬(wàn)）的博主中，上海的創(chuàng)作者數(shù)量在每個(gè)區(qū)間都穩(wěn)居全國(guó)第一?！吧虾＝^對(duì)是國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作氛圍最濃、創(chuàng)作者密度最高的城市。”

??這份優(yōu)勢(shì)源于城市的先天基因，既有B站、小紅書(shū)等核心內(nèi)容平臺(tái)扎根，又有豐富的文化活動(dòng)、頂尖商業(yè)綜合體和娛樂(lè)設(shè)施加持，明星發(fā)布會(huì)、演唱會(huì)等活動(dòng)更是常態(tài)化上演。充足的活動(dòng)供給，為創(chuàng)作者提供了源源不斷的素材，讓上海成為視頻創(chuàng)作領(lǐng)域繞不開(kāi)的“靈感沃土”。

??更讓李晨陽(yáng)感觸深刻的是，“我是北京人，但和上海UP主的交流頻次，遠(yuǎn)超過(guò)北京的同行?！痹谒磥?lái)，上海開(kāi)放包容的城市底色，讓上海的UP主更樂(lè)于開(kāi)展內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，常聚在一起頭腦風(fēng)暴，用不同領(lǐng)域的視角碰撞出新話題。這種良性互動(dòng)，對(duì)創(chuàng)作者而言是極其珍貴的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而“滬九條”政策，正是為這類(lèi)交流與發(fā)展提供了官方助力。

??正因如此，楊佳奇與李晨陽(yáng)都在申請(qǐng)“滬九條”扶持政策，計(jì)劃將創(chuàng)作主陣地遷至上海。楊佳奇打算先安頓好家人和孩子的教育，再全身心投入上海的創(chuàng)作生活。李晨陽(yáng)則已先行一步，將公司注冊(cè)在楊浦V聚場(chǎng)，近期正忙著招人擴(kuò)編，為業(yè)務(wù)拓展鋪路?！癡聚場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)‘拎包入住’，辦公、拍攝、線下活動(dòng)一站式解決，還會(huì)高頻舉辦博主交流會(huì)，聚焦時(shí)下熱點(diǎn)碰撞靈感，特別適合內(nèi)容創(chuàng)作者?！?/p>

??記者了解到，V聚場(chǎng)志在集聚粉絲總量超1億的頭部創(chuàng)作者，一期已滿員入駐，二期載體正在規(guī)劃中。