初冬時(shí)節(jié)，江都樊川鎮(zhèn)回蕩起婉轉(zhuǎn)的揚(yáng)劇唱腔。11月30日傍晚，“茉莉花開”流動(dòng)舞臺(tái)車駛?cè)脒@座千年運(yùn)河古鎮(zhèn)，一場(chǎng)揚(yáng)劇傳統(tǒng)戲《五女拜壽》在此拉開帷幕。

2025年以來(lái)，揚(yáng)州“茉莉花開”文藝直通車穿梭于古巷與鄉(xiāng)間，開展各類文化惠民活動(dòng)千余場(chǎng)，服務(wù)群眾20萬(wàn)余人次，將優(yōu)質(zhì)文化資源精準(zhǔn)送達(dá)基層，讓文化細(xì)雨潤(rùn)透揚(yáng)州城鄉(xiāng)。

機(jī)制創(chuàng)新

從“單向輸送”到“雙向互動(dòng)”

“過(guò)去是我們表演什么，群眾看什么；現(xiàn)在是群眾點(diǎn)什么，我們就表演什么。”揚(yáng)州市文化館館長(zhǎng)蔡茉莉說(shuō)，今年揚(yáng)州打造“茉莉花開”文藝直通車“揚(yáng)州專列”，將“綠楊行”文化進(jìn)萬(wàn)家、“2025我要上‘村晚’ ‘藝’起下?lián)P州”等品牌活動(dòng)納入“茉莉花開”系列；聯(lián)動(dòng)“讀城”行動(dòng)，舉辦“茉莉花開”專場(chǎng)惠民演出，以文藝的形式解讀揚(yáng)州古城；策劃“茉莉花開·聲入人心”特色活動(dòng)，帶動(dòng)全市合唱愛好者盡情嗨唱；實(shí)施“群眾點(diǎn)單、院團(tuán)接單、精準(zhǔn)配送”服務(wù)模式，結(jié)合本地文化特色，構(gòu)建了一套精準(zhǔn)化的文化服務(wù)系統(tǒng)。

如今，“茉莉花開”揚(yáng)州文化惠民活動(dòng)形成了“1+9+N”運(yùn)作模式，1個(gè)市級(jí)主平臺(tái)為核心，9個(gè)縣（市、區(qū)）和功能區(qū)為支撐，N個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）特色點(diǎn)位全面覆蓋。揚(yáng)州面向全市推出六大惠民菜單和九項(xiàng)文藝輔導(dǎo)，針對(duì)不同群體的文化需求特點(diǎn)，量身定制服務(wù)方案。節(jié)目編排著重展現(xiàn)揚(yáng)州地方文化，側(cè)重“一老一小”重點(diǎn)群體的點(diǎn)單需求，讓文化惠民更精準(zhǔn)、更有溫度。

場(chǎng)景破圈

從“文化配送”到“價(jià)值創(chuàng)造”

“茉莉花開”文藝直通車不僅提升群眾文化獲得感幸福感，還有效推動(dòng)文藝賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。今年，揚(yáng)州打造“文藝演出、煙火市集、非遺展示”聯(lián)動(dòng)模式，將觀演人群直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)人群。

在廣陵有鹽街區(qū)、皮市街等地設(shè)置的快閃舞臺(tái)+街藝達(dá)人秀，涵蓋流行彈唱、國(guó)風(fēng)說(shuō)唱、器樂(lè)快閃等，穿插片段教學(xué)、上臺(tái)體驗(yàn)、趣味問(wèn)答，構(gòu)建了 “看演出、逛市集”的沉浸式體驗(yàn)。

“2025我要上‘村晚’ ‘藝’起下?lián)P州”不再是單一的文藝競(jìng)賽，而是升級(jí)為集演唱、展銷、體驗(yàn)于一體的品牌賽事，吸引線上線下觀眾超千萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破億，形成一個(gè)強(qiáng)大的區(qū)域性文化IP，集中展示了鄉(xiāng)村振興與文旅融合的豐碩成果。

文化“軟實(shí)力”正持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“硬支撐”。邗江區(qū)“元?dú)馑文耆A”、廣陵區(qū)“廣沙夜市”、經(jīng)開區(qū)“點(diǎn)亮經(jīng)彩”、高郵市“有虬必應(yīng)”惠民集市等，集文藝演出、趣味互動(dòng)、助農(nóng)市集、特色美食、人才夜市于一體，吸引眾多市民前來(lái)體驗(yàn)。經(jīng)開區(qū)寶龍廣場(chǎng)、廣陵區(qū)沙頭鎮(zhèn)等地客流量同比增長(zhǎng)60%，邗江區(qū)蔣王農(nóng)業(yè)觀光園農(nóng)產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)翻番?；顒?dòng)以“文藝搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的方式，有效帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售和本地消費(fèi)。

非遺新生

從“常態(tài)展演”到“創(chuàng)新傳承”

文化惠民的初心，引領(lǐng)著“茉莉花開”系列活動(dòng)直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)村野。

“今年，我們重點(diǎn)開展了由江蘇省文旅廳、江蘇省文化館和揚(yáng)州市委宣傳部分別牽頭的‘三朵茉莉花’文化惠民活動(dòng)。”揚(yáng)州市揚(yáng)劇研究所副所長(zhǎng)熊傳奇介紹，這“三朵茉莉花”具體包括全省優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品和優(yōu)秀群眾文藝作品巡演、全省優(yōu)秀文藝作品鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡演、文藝直通車揚(yáng)州文藝院團(tuán)專場(chǎng)演出，各有側(cè)重，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)尋常巷陌。

與此同時(shí)，一些群文團(tuán)隊(duì)還開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播與揚(yáng)劇戲迷線上互動(dòng)，讓群眾近距離、隨時(shí)隨地感受戲曲魅力。在“茉莉花開”系列活動(dòng)中，老一輩戲迷重溫經(jīng)典，年輕人通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)認(rèn)識(shí)揚(yáng)劇，不同年齡層的觀眾都在這里找到了文化歸屬感。揚(yáng)劇在非遺傳承保護(hù)上，展現(xiàn)了一條從“常態(tài)展演”到“創(chuàng)新傳承”的發(fā)展路徑。

從荷鄉(xiāng)文藝大篷車的歌舞翩躚，到江都文化廣場(chǎng)的揚(yáng)劇聲聲，從“美在景區(qū)”的展演紛呈，到“七河八島”的好戲連臺(tái)，“茉莉花開”文藝直通車正在揚(yáng)州城鄉(xiāng)織就一幅生動(dòng)的文化圖景。