初冬時節(jié)，江都樊川鎮(zhèn)回蕩起婉轉的揚劇唱腔。11月30日傍晚，“茉莉花開”流動舞臺車駛入這座千年運河古鎮(zhèn)，一場揚劇傳統(tǒng)戲《五女拜壽》在此拉開帷幕。

2025年以來，揚州“茉莉花開”文藝直通車穿梭于古巷與鄉(xiāng)間，開展各類文化惠民活動千余場，服務群眾20萬余人次，將優(yōu)質(zhì)文化資源精準送達基層，讓文化細雨潤透揚州城鄉(xiāng)。

機制創(chuàng)新

從“單向輸送”到“雙向互動”

“過去是我們表演什么，群眾看什么；現(xiàn)在是群眾點什么，我們就表演什么?！睋P州市文化館館長蔡茉莉說，今年揚州打造“茉莉花開”文藝直通車“揚州專列”，將“綠楊行”文化進萬家、“2025我要上‘村晚’ ‘藝’起下?lián)P州”等品牌活動納入“茉莉花開”系列；聯(lián)動“讀城”行動，舉辦“茉莉花開”專場惠民演出，以文藝的形式解讀揚州古城；策劃“茉莉花開·聲入人心”特色活動，帶動全市合唱愛好者盡情嗨唱；實施“群眾點單、院團接單、精準配送”服務模式，結合本地文化特色，構建了一套精準化的文化服務系統(tǒng)。

如今，“茉莉花開”揚州文化惠民活動形成了“1+9+N”運作模式，1個市級主平臺為核心，9個縣（市、區(qū)）和功能區(qū)為支撐，N個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）特色點位全面覆蓋。揚州面向全市推出六大惠民菜單和九項文藝輔導，針對不同群體的文化需求特點，量身定制服務方案。節(jié)目編排著重展現(xiàn)揚州地方文化，側重“一老一小”重點群體的點單需求，讓文化惠民更精準、更有溫度。

場景破圈

從“文化配送”到“價值創(chuàng)造”

“茉莉花開”文藝直通車不僅提升群眾文化獲得感幸福感，還有效推動文藝賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。今年，揚州打造“文藝演出、煙火市集、非遺展示”聯(lián)動模式，將觀演人群直接轉化為消費人群。

在廣陵有鹽街區(qū)、皮市街等地設置的快閃舞臺+街藝達人秀，涵蓋流行彈唱、國風說唱、器樂快閃等，穿插片段教學、上臺體驗、趣味問答，構建了 “看演出、逛市集”的沉浸式體驗。

“2025我要上‘村晚’ ‘藝’起下?lián)P州”不再是單一的文藝競賽，而是升級為集演唱、展銷、體驗于一體的品牌賽事，吸引線上線下觀眾超千萬，網(wǎng)絡瀏覽量破億，形成一個強大的區(qū)域性文化IP，集中展示了鄉(xiāng)村振興與文旅融合的豐碩成果。

文化“軟實力”正持續(xù)轉化為消費“硬支撐”。邗江區(qū)“元氣水果嘉年華”、廣陵區(qū)“廣沙夜市”、經(jīng)開區(qū)“點亮經(jīng)彩”、高郵市“有虬必應”惠民集市等，集文藝演出、趣味互動、助農(nóng)市集、特色美食、人才夜市于一體，吸引眾多市民前來體驗。經(jīng)開區(qū)寶龍廣場、廣陵區(qū)沙頭鎮(zhèn)等地客流量同比增長60%，邗江區(qū)蔣王農(nóng)業(yè)觀光園農(nóng)產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)翻番?；顒右浴拔乃嚧钆_，經(jīng)濟唱戲”的方式，有效帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售和本地消費。

非遺新生

從“常態(tài)展演”到“創(chuàng)新傳承”

文化惠民的初心，引領著“茉莉花開”系列活動直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)村野。

“今年，我們重點開展了由江蘇省文旅廳、江蘇省文化館和揚州市委宣傳部分別牽頭的‘三朵茉莉花’文化惠民活動?！睋P州市揚劇研究所副所長熊傳奇介紹，這“三朵茉莉花”具體包括全省優(yōu)秀舞臺藝術作品和優(yōu)秀群眾文藝作品巡演、全省優(yōu)秀文藝作品鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡演、文藝直通車揚州文藝院團專場演出，各有側重，讓傳統(tǒng)文化走進尋常巷陌。

與此同時，一些群文團隊還開設網(wǎng)絡直播與揚劇戲迷線上互動，讓群眾近距離、隨時隨地感受戲曲魅力。在“茉莉花開”系列活動中，老一輩戲迷重溫經(jīng)典，年輕人通過互動體驗認識揚劇，不同年齡層的觀眾都在這里找到了文化歸屬感。揚劇在非遺傳承保護上，展現(xiàn)了一條從“常態(tài)展演”到“創(chuàng)新傳承”的發(fā)展路徑。

從荷鄉(xiāng)文藝大篷車的歌舞翩躚，到江都文化廣場的揚劇聲聲，從“美在景區(qū)”的展演紛呈，到“七河八島”的好戲連臺，“茉莉花開”文藝直通車正在揚州城鄉(xiāng)織就一幅生動的文化圖景。