百年老店長(zhǎng)興樓變身“老外”專程前來(lái)打卡的國(guó)潮文創(chuàng)中心，環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地里為《哪吒2》等大片“添磚加瓦”的青年團(tuán)隊(duì)薈聚，千年南翔老街上涌現(xiàn)機(jī)甲聯(lián)盟機(jī)器人……
這里是上海嘉定南翔鎮(zhèn)——是文脈傳千年的江南古鎮(zhèn)，也是正在崛起的“中國(guó)國(guó)潮第一鎮(zhèn)”，這里正在探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國(guó)與世界、歷史與未來(lái)的融合之路。
南翔之“新”: 千年古鎮(zhèn)變身“中國(guó)國(guó)潮第一鎮(zhèn)”
早在1500多年前，伴隨著集市的興盛，一座名為南翔的小鎮(zhèn)就開始在江南版圖上熠熠生輝。
穿越歷史的長(zhǎng)河，今天的南翔，應(yīng)該是怎樣的?
新，是這座千年古鎮(zhèn)交出的答卷，這里正從傳統(tǒng)江南古鎮(zhèn)邁步進(jìn)入“中國(guó)國(guó)潮第一鎮(zhèn)”。
“南翔鎮(zhèn)位于我們嘉定區(qū)的東南門戶，是一座融匯古今的千年古鎮(zhèn)?！鄙虾Ｊ屑味▍^(qū)南翔鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)葉斌介紹，“去年8月，南翔鎮(zhèn)全面啟動(dòng)古鎮(zhèn)體制轉(zhuǎn)型工作，12月確定以‘最中國(guó)、最國(guó)際’為宗旨，以‘國(guó)風(fēng)’‘國(guó)韻’‘國(guó)潮’為核心IP理念，全力打造‘中國(guó)國(guó)潮第一鎮(zhèn)’。”
在他看來(lái)，古鎮(zhèn)的打造離不開“四力一氣”：文化力、科技力、產(chǎn)業(yè)力、傳播力與人間煙火氣的融合發(fā)展，也離不開兩個(gè)“新”?！澳舷?，既要從城市空間的更新，給古鎮(zhèn)的當(dāng)代元素找到新落腳點(diǎn)，也要從產(chǎn)業(yè)的煥新著手，在‘未來(lái)賽道’發(fā)力?！比~斌說(shuō)。
新，給了古鎮(zhèn)源源不斷的魅力——
今年1月至8月，南翔老街的客流量達(dá)473萬(wàn)人次，相比去年同期增長(zhǎng)接近10%。
新，給了古鎮(zhèn)生生不息的活力——
12家上市企業(yè)、251家專精特新企業(yè)、594家高新技術(shù)企業(yè)在這里集聚，游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超300億元。
空間更新：老街深挖文化根脈，激活國(guó)潮IP
走進(jìn)南翔老街，典型的十字水街江南古鎮(zhèn)格局一覽無(wú)余。“我們不搞大拆大建，而是對(duì)很多原來(lái)的一些老舊閑置空間進(jìn)行微更新。”葉斌說(shuō)。
非遺大師工作室、本草源香中藥文化館、海派雕塑瓷體驗(yàn)館……和平街“非遺文化民俗街區(qū)”里，匯聚了眾多非遺項(xiàng)目和匠人，游客們正在這里親手體驗(yàn)一項(xiàng)項(xiàng)傳統(tǒng)技藝；“槎溪·貨郎集”國(guó)潮市集，將傳統(tǒng)集市文化與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景完美結(jié)合；引進(jìn)“上海笑天地”，常態(tài)化呈現(xiàn)非遺曲藝……
走在老街的主入口，古色古香的江南傳統(tǒng)建筑外墻上“趴”著一只碩大的動(dòng)漫小籠包藝術(shù)裝置，還時(shí)不時(shí)地噴著蒸汽，原創(chuàng)IP人偶“包小龍”和“包小花”更是吸引了不少年輕人拍照“打卡”。
長(zhǎng)興樓國(guó)潮文創(chuàng)空間的“操盤手”周竹茜是名“95后”。有著美國(guó)留學(xué)經(jīng)歷的她，注意到國(guó)潮正在成為海外中國(guó)文化傳播的“吸睛點(diǎn)”，“當(dāng)?shù)弥辖謱⒋蛟旌Ｅ晌幕Y(jié)合現(xiàn)代國(guó)潮的新場(chǎng)景時(shí)，我決定把推出國(guó)潮文創(chuàng)空間的想法落地”。
以小籠包為靈感的冰箱貼，“諧音?！敝黝}的文創(chuàng)雪糕，蒸屜外形的射燈，現(xiàn)在，這家有著一百多年歷史的老店，在國(guó)潮浪潮中煥發(fā)了新的生機(jī)。
作為南翔鎮(zhèn)的文化地標(biāo)，古猗園不僅是重要的歷史文化風(fēng)貌區(qū)，更是活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)和文化展示窗口。檀園內(nèi)開設(shè)了國(guó)風(fēng)市集，匯聚茶飲咖啡、國(guó)風(fēng)服飾、潮玩谷子等多元業(yè)態(tài)。對(duì)混堂弄院落的改造，更是復(fù)刻了老上海街巷風(fēng)貌，融入輕餐飲、游藝設(shè)施、沉浸式清吧等元素，重現(xiàn)了市井煙火記憶。
產(chǎn)業(yè)煥新：構(gòu)建全鏈生態(tài)，“上下樓就是上下游”
在南翔鎮(zhèn)33平方公里的土地上，匯聚著1500多家游戲公司，年產(chǎn)出達(dá)到300億元。外表看起來(lái)是普通辦公樓園區(qū)的環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地，更是聚集著200多家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)。
環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地，不僅是一個(gè)物理園區(qū)空間，更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游平臺(tái)，“上下樓就是上下游”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局已然成型。
環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地總經(jīng)理顏重光說(shuō)，以《哪吒》系列動(dòng)畫電影制作為例，紅鯉動(dòng)畫負(fù)責(zé)部分場(chǎng)次制作，瑞云科技提供云渲染技術(shù)，幻馬文化進(jìn)行立體轉(zhuǎn)制，多家企業(yè)通過(guò)“上下樓”的便捷協(xié)作，高效完成復(fù)雜制作任務(wù)。
密集的上下游，離不開優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境。依托南翔鎮(zhèn)及藍(lán)天經(jīng)濟(jì)城，基地對(duì)入駐企業(yè)提供全流程幫扶，助力“苗苗們”孵化。企業(yè)入駐時(shí)，協(xié)助完成工商注冊(cè)，快速完成開業(yè)籌備；運(yùn)營(yíng)中，助力企業(yè)申請(qǐng)政策優(yōu)惠，減輕運(yùn)營(yíng)成本；發(fā)展時(shí)，借助行業(yè)協(xié)會(huì)資源，搭建全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，精準(zhǔn)對(duì)接上下游企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)合作，讓創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果，展現(xiàn)出強(qiáng)大的孵化能力。
越來(lái)越多的好企業(yè)好項(xiàng)目涌現(xiàn)出來(lái)。上海智間網(wǎng)絡(luò)孵化的原創(chuàng)動(dòng)漫形象“萌芽熊”，以獨(dú)特的“綠色治愈”理念融入國(guó)潮浪潮。創(chuàng)始人張耀介紹，萌芽熊不僅是古鎮(zhèn)街頭的文化推廣大使，更創(chuàng)新打造了“IP+心理療愈”模式，走進(jìn)校園為青少年提供心理健康教育。
顏重光說(shuō)，與2017年基地啟動(dòng)時(shí)相比，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)把國(guó)潮作為“主線元素”，以南翔為原點(diǎn)，不少原創(chuàng)作品更不斷走向海外。
思路創(chuàng)新；“人民的古鎮(zhèn)”，有煙火氣的古鎮(zhèn)
在互聯(lián)網(wǎng)上，曾有人問，一座古鎮(zhèn)最理想的狀態(tài)是怎樣?
答案也許是，歷史的“根”、生活的“味”與時(shí)代的“需”相結(jié)合。
“人民城市人民建、人民城市為人民的理念，同樣可以運(yùn)用在古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型中?！比~斌說(shuō)，“我們這個(gè)古鎮(zhèn)本質(zhì)上是一座人民的古鎮(zhèn)，無(wú)論怎么樣改造，到最后這個(gè)古鎮(zhèn)一定要老百姓喜歡，一定要有煙火氣?！?/p>
這里不是專供游客的“樣板房”。一個(gè)普普通通的工作日下午，南翔老街依然人氣十足，居民在這里享受著煙火氣，伴隨著夜幕的降臨，在附近工作的人們紛紛來(lái)到老街“下館子”。
這里可以是新技術(shù)新場(chǎng)景的“試驗(yàn)田”。小廣場(chǎng)上，兩個(gè)年輕人正賣力地蹬著特別的“腳踏車”，通過(guò)踏板發(fā)電，點(diǎn)亮國(guó)潮美學(xué)空間外墻上的南翔雙塔、南翔小籠、哪吒、萌芽熊及游戲谷等五大本土IP的霓虹燈。
這里也可以有機(jī)器人出沒的“未來(lái)范”。葉斌說(shuō)，在不久的將來(lái)，你也許可以在老街上看到這樣的畫面，“飛行看上?！盫R體驗(yàn)和“小籠寶寶數(shù)字人”集群提供智能語(yǔ)音講解、景點(diǎn)推薦等智能服務(wù)，四足機(jī)器人幫游客搬運(yùn)行李，清掃機(jī)器人在路面河里默默工作，“我們希望千年的古鎮(zhèn)能夠閃爍科技之光”。
南翔老街建設(shè)發(fā)展有限公司副經(jīng)理周杰說(shuō)，一年一度的南翔國(guó)潮大會(huì)即將揭幕，老街正在進(jìn)入最后的“沖刺期”。國(guó)潮大會(huì)期間，整個(gè)街區(qū)將推出數(shù)字大屏和數(shù)字燈籠，結(jié)合中秋國(guó)潮和南翔小籠文化展，營(yíng)造出濃厚的國(guó)潮古鎮(zhèn)魅力。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)上海國(guó)際光影節(jié)，策劃建筑與水街光影秀，構(gòu)建全域光影矩陣。
“站在1500多年歷史的這片熱土，我總覺得自己作為鎮(zhèn)長(zhǎng)在這里和大家一起工作是連接歷史，走向未來(lái)?！比~斌說(shuō)，“我們希望每一個(gè)生活工作在南翔的居民能夠感受到這是一步一景的江南水鄉(xiāng)、融匯古今的歷史名鎮(zhèn)，也是勇于創(chuàng)新的科技高地、開創(chuàng)未來(lái)的夢(mèng)想之城。”
通過(guò)構(gòu)建“傳統(tǒng)文化+智能科技”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，南翔鎮(zhèn)正在成為滬派江南文化的新地標(biāo)。從千年古鎮(zhèn)到國(guó)潮先鋒，在“中國(guó)國(guó)潮第一鎮(zhèn)”的目標(biāo)引領(lǐng)下，南翔正以全新的姿態(tài)，走進(jìn)未來(lái)。
