百年老店長興樓變身“老外”專程前來打卡的國潮文創(chuàng)中心，環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地里為《哪吒2》等大片“添磚加瓦”的青年團(tuán)隊薈聚，千年南翔老街上涌現(xiàn)機(jī)甲聯(lián)盟機(jī)器人……
這里是上海嘉定南翔鎮(zhèn)——是文脈傳千年的江南古鎮(zhèn)，也是正在崛起的“中國國潮第一鎮(zhèn)”，這里正在探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與世界、歷史與未來的融合之路。
南翔之“新”: 千年古鎮(zhèn)變身“中國國潮第一鎮(zhèn)”
早在1500多年前，伴隨著集市的興盛，一座名為南翔的小鎮(zhèn)就開始在江南版圖上熠熠生輝。
穿越歷史的長河，今天的南翔，應(yīng)該是怎樣的?
新，是這座千年古鎮(zhèn)交出的答卷，這里正從傳統(tǒng)江南古鎮(zhèn)邁步進(jìn)入“中國國潮第一鎮(zhèn)”。
“南翔鎮(zhèn)位于我們嘉定區(qū)的東南門戶，是一座融匯古今的千年古鎮(zhèn)?！鄙虾Ｊ屑味▍^(qū)南翔鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長葉斌介紹，“去年8月，南翔鎮(zhèn)全面啟動古鎮(zhèn)體制轉(zhuǎn)型工作，12月確定以‘最中國、最國際’為宗旨，以‘國風(fēng)’‘國韻’‘國潮’為核心IP理念，全力打造‘中國國潮第一鎮(zhèn)’?！?/p>
在他看來，古鎮(zhèn)的打造離不開“四力一氣”：文化力、科技力、產(chǎn)業(yè)力、傳播力與人間煙火氣的融合發(fā)展，也離不開兩個“新”?！澳舷?，既要從城市空間的更新，給古鎮(zhèn)的當(dāng)代元素找到新落腳點(diǎn)，也要從產(chǎn)業(yè)的煥新著手，在‘未來賽道’發(fā)力。”葉斌說。
新，給了古鎮(zhèn)源源不斷的魅力——
今年1月至8月，南翔老街的客流量達(dá)473萬人次，相比去年同期增長接近10%。
新，給了古鎮(zhèn)生生不息的活力——
12家上市企業(yè)、251家專精特新企業(yè)、594家高新技術(shù)企業(yè)在這里集聚，游戲動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超300億元。
空間更新：老街深挖文化根脈，激活國潮IP
走進(jìn)南翔老街，典型的十字水街江南古鎮(zhèn)格局一覽無余?！拔覀儾桓愦蟛鸫蠼ǎ菍芏嘣瓉淼囊恍├吓f閑置空間進(jìn)行微更新?！比~斌說。
非遺大師工作室、本草源香中藥文化館、海派雕塑瓷體驗館……和平街“非遺文化民俗街區(qū)”里，匯聚了眾多非遺項目和匠人，游客們正在這里親手體驗一項項傳統(tǒng)技藝；“槎溪·貨郎集”國潮市集，將傳統(tǒng)集市文化與現(xiàn)代消費(fèi)場景完美結(jié)合；引進(jìn)“上海笑天地”，常態(tài)化呈現(xiàn)非遺曲藝……
走在老街的主入口，古色古香的江南傳統(tǒng)建筑外墻上“趴”著一只碩大的動漫小籠包藝術(shù)裝置，還時不時地噴著蒸汽，原創(chuàng)IP人偶“包小龍”和“包小花”更是吸引了不少年輕人拍照“打卡”。
長興樓國潮文創(chuàng)空間的“操盤手”周竹茜是名“95后”。有著美國留學(xué)經(jīng)歷的她，注意到國潮正在成為海外中國文化傳播的“吸睛點(diǎn)”，“當(dāng)?shù)弥辖謱⒋蛟旌Ｅ晌幕Y(jié)合現(xiàn)代國潮的新場景時，我決定把推出國潮文創(chuàng)空間的想法落地”。
以小籠包為靈感的冰箱貼，“諧音?！敝黝}的文創(chuàng)雪糕，蒸屜外形的射燈，現(xiàn)在，這家有著一百多年歷史的老店，在國潮浪潮中煥發(fā)了新的生機(jī)。
作為南翔鎮(zhèn)的文化地標(biāo)，古猗園不僅是重要的歷史文化風(fēng)貌區(qū)，更是活動主會場和文化展示窗口。檀園內(nèi)開設(shè)了國風(fēng)市集，匯聚茶飲咖啡、國風(fēng)服飾、潮玩谷子等多元業(yè)態(tài)。對混堂弄院落的改造，更是復(fù)刻了老上海街巷風(fēng)貌，融入輕餐飲、游藝設(shè)施、沉浸式清吧等元素，重現(xiàn)了市井煙火記憶。
產(chǎn)業(yè)煥新：構(gòu)建全鏈生態(tài)，“上下樓就是上下游”
在南翔鎮(zhèn)33平方公里的土地上，匯聚著1500多家游戲公司，年產(chǎn)出達(dá)到300億元。外表看起來是普通辦公樓園區(qū)的環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地，更是聚集著200多家動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)。
環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地，不僅是一個物理園區(qū)空間，更是動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游平臺，“上下樓就是上下游”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局已然成型。
環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地總經(jīng)理顏重光說，以《哪吒》系列動畫電影制作為例，紅鯉動畫負(fù)責(zé)部分場次制作，瑞云科技提供云渲染技術(shù)，幻馬文化進(jìn)行立體轉(zhuǎn)制，多家企業(yè)通過“上下樓”的便捷協(xié)作，高效完成復(fù)雜制作任務(wù)。
密集的上下游，離不開優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境。依托南翔鎮(zhèn)及藍(lán)天經(jīng)濟(jì)城，基地對入駐企業(yè)提供全流程幫扶，助力“苗苗們”孵化。企業(yè)入駐時，協(xié)助完成工商注冊，快速完成開業(yè)籌備；運(yùn)營中，助力企業(yè)申請政策優(yōu)惠，減輕運(yùn)營成本；發(fā)展時，借助行業(yè)協(xié)會資源，搭建全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，精準(zhǔn)對接上下游企業(yè)，推動企業(yè)合作，讓創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果，展現(xiàn)出強(qiáng)大的孵化能力。
越來越多的好企業(yè)好項目涌現(xiàn)出來。上海智間網(wǎng)絡(luò)孵化的原創(chuàng)動漫形象“萌芽熊”，以獨(dú)特的“綠色治愈”理念融入國潮浪潮。創(chuàng)始人張耀介紹，萌芽熊不僅是古鎮(zhèn)街頭的文化推廣大使，更創(chuàng)新打造了“IP+心理療愈”模式，走進(jìn)校園為青少年提供心理健康教育。
顏重光說，與2017年基地啟動時相比，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)把國潮作為“主線元素”，以南翔為原點(diǎn)，不少原創(chuàng)作品更不斷走向海外。
思路創(chuàng)新；“人民的古鎮(zhèn)”，有煙火氣的古鎮(zhèn)
在互聯(lián)網(wǎng)上，曾有人問，一座古鎮(zhèn)最理想的狀態(tài)是怎樣?
答案也許是，歷史的“根”、生活的“味”與時代的“需”相結(jié)合。
“人民城市人民建、人民城市為人民的理念，同樣可以運(yùn)用在古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型中?！比~斌說，“我們這個古鎮(zhèn)本質(zhì)上是一座人民的古鎮(zhèn)，無論怎么樣改造，到最后這個古鎮(zhèn)一定要老百姓喜歡，一定要有煙火氣?！?/p>
這里不是專供游客的“樣板房”。一個普普通通的工作日下午，南翔老街依然人氣十足，居民在這里享受著煙火氣，伴隨著夜幕的降臨，在附近工作的人們紛紛來到老街“下館子”。
這里可以是新技術(shù)新場景的“試驗田”。小廣場上，兩個年輕人正賣力地蹬著特別的“腳踏車”，通過踏板發(fā)電，點(diǎn)亮國潮美學(xué)空間外墻上的南翔雙塔、南翔小籠、哪吒、萌芽熊及游戲谷等五大本土IP的霓虹燈。
這里也可以有機(jī)器人出沒的“未來范”。葉斌說，在不久的將來，你也許可以在老街上看到這樣的畫面，“飛行看上?！盫R體驗和“小籠寶寶數(shù)字人”集群提供智能語音講解、景點(diǎn)推薦等智能服務(wù)，四足機(jī)器人幫游客搬運(yùn)行李，清掃機(jī)器人在路面河里默默工作，“我們希望千年的古鎮(zhèn)能夠閃爍科技之光”。
南翔老街建設(shè)發(fā)展有限公司副經(jīng)理周杰說，一年一度的南翔國潮大會即將揭幕，老街正在進(jìn)入最后的“沖刺期”。國潮大會期間，整個街區(qū)將推出數(shù)字大屏和數(shù)字燈籠，結(jié)合中秋國潮和南翔小籠文化展，營造出濃厚的國潮古鎮(zhèn)魅力。同時，聯(lián)動上海國際光影節(jié)，策劃建筑與水街光影秀，構(gòu)建全域光影矩陣。
“站在1500多年歷史的這片熱土，我總覺得自己作為鎮(zhèn)長在這里和大家一起工作是連接歷史，走向未來?！比~斌說，“我們希望每一個生活工作在南翔的居民能夠感受到這是一步一景的江南水鄉(xiāng)、融匯古今的歷史名鎮(zhèn)，也是勇于創(chuàng)新的科技高地、開創(chuàng)未來的夢想之城。”
通過構(gòu)建“傳統(tǒng)文化+智能科技”雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式，南翔鎮(zhèn)正在成為滬派江南文化的新地標(biāo)。從千年古鎮(zhèn)到國潮先鋒，在“中國國潮第一鎮(zhèn)”的目標(biāo)引領(lǐng)下，南翔正以全新的姿態(tài)，走進(jìn)未來。
