2025年上海廣告業(yè)營收歷史性突破4000億元大關(guān)，同比增長12.8%。

　　3月18日召開的2026“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，去年，上海廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國首位，其中，數(shù)字廣告表現(xiàn)尤為活躍，營收占比高達(dá)85%，顯示新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)力。

　　快速增長的營收數(shù)據(jù)背后，是強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)實(shí)力在支撐。截至2025年底，上海規(guī)模以上廣告企業(yè)突破千家，培育形成了5家百億級(jí)龍頭企業(yè)、逾300家億元級(jí)骨干企業(yè)，同時(shí)，全市16家各級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚近4000家廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)，搭建起了全周期、全方位、全要素的產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)。

　　政策支撐也對(duì)廣告業(yè)的繁榮起到關(guān)鍵作用。作為全國首個(gè)億元級(jí)廣告業(yè)專項(xiàng)支持資金，上海廣告業(yè)專項(xiàng)資金落地以來，累計(jì)支持45個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，撥付資金9885萬元，單項(xiàng)最高支持金額達(dá)1200萬元。

　　此外，上海率先出臺(tái)全國首個(gè)支持AI賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的12條專項(xiàng)措施，構(gòu)建起覆蓋技術(shù)研發(fā)、場(chǎng)景應(yīng)用、人才培育、金融賦能的全鏈條保障體系，精準(zhǔn)施策助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。2025年，全市34個(gè)“AI+廣告”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目獲專項(xiàng)支持，涵蓋廣告創(chuàng)意智能體研發(fā)、算法精準(zhǔn)投放、虛擬數(shù)字人應(yīng)用等前沿領(lǐng)域。上海還創(chuàng)新推出“數(shù)廣貸”金融產(chǎn)品，破解企業(yè)融資難題，助力500余家上海數(shù)字廣告企業(yè)融資超30億元。

　　人才是廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基，上海目前有17所高校開設(shè)了21個(gè)廣告專業(yè)，其中國家級(jí)一流本科專業(yè)2個(gè)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才占全國的22%。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處處長張紅冰透露，上海正陸續(xù)出臺(tái)針對(duì)廣告人才的系列扶持政策。例如東方英才計(jì)劃，青年廣告人才可享受30萬元至50萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)；廣告設(shè)計(jì)師列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)(工種)目錄》，可按規(guī)定享受上海市人才引進(jìn)等政策支持。