原標(biāo)題：昔日“農(nóng)業(yè)腹地”，今日“數(shù)字田園”，從這片古老的土地看數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展——

　　“播谷”云都，宿州升起“數(shù)字虹”

　　云都(宿州)直播電商數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園已招引直播電商數(shù)字文化上中下游企業(yè)120余家，著力打造安徽省直播電商文化發(fā)展示范基地。從傳統(tǒng)商品銷售到文化體驗(yàn)，從單一帶貨到產(chǎn)業(yè)賦能，宿州的直播電商正向更深層次、更廣領(lǐng)域拓展，展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的無(wú)限可能。

　　鍵盤(pán)急響，訂單如雪片般飛來(lái)；鏡頭閃爍，流量?jī)冬F(xiàn)為真金白銀。

　　12月10日晚七點(diǎn)，宿州高新區(qū)抖嘉網(wǎng)絡(luò)科技公司內(nèi)，一場(chǎng)線上搶購(gòu)正如火如荼。百余個(gè)直播間燈火通明，主播們將“雙十一”的熱度延續(xù)至“雙十二”。

　　這喧鬧的景象，正是“云都”宿州每日都在上演的產(chǎn)業(yè)變奏曲。當(dāng)數(shù)字算力與產(chǎn)業(yè)活力在此深度融合，一座“半空中”的產(chǎn)業(yè)園——云都(宿州)直播電商數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園傲然崛起，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

　　云端聚變

　　鍛造直播新高地

　　晚上七點(diǎn)，虛擬主播莜娜在B站準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟直播，屏幕里的她游刃有余。短短兩年，她從零起步成長(zhǎng)為“專業(yè)虛擬藝人”，而支撐她的幕后團(tuán)隊(duì)——飛鑫文化傳媒有限公司，正位于宿州市埇橋區(qū)。

　　在宿懷北路一片不起眼的辦公樓里，飛鑫傳媒的辦公區(qū)洋溢著青春氣息。數(shù)百名“90后”“00后”員工在電腦前忙碌，鍵盤(pán)敲擊聲此起彼伏，奏響數(shù)字經(jīng)濟(jì)的青春交響曲。

　　“我們是一家互聯(lián)網(wǎng)型經(jīng)紀(jì)公司，現(xiàn)有員工500多人，在播主播5000多人?！憋w鑫傳媒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)凌迎春介紹，公司從2015年最初的幾人團(tuán)隊(duì)發(fā)展至今，旗下服務(wù)簽約藝人已超過(guò)30萬(wàn)人。今年1月至9月，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)5.47億元，同比增長(zhǎng)41.5%。“我們正在建設(shè)第三工作區(qū)，新基地面積8000多平方米，準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)80個(gè)標(biāo)準(zhǔn)直播間，計(jì)劃年底投入運(yùn)營(yíng)?！绷栌旱脑捳Z(yǔ)中透著期待。

　　飛鑫傳媒的蓬勃發(fā)展，成為宿州直播電商產(chǎn)業(yè)崛起的生動(dòng)縮影。2019年，宿州市榮獲“中國(guó)云都”稱號(hào)，積累了深厚的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。如今，借助京滬高鐵帶來(lái)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，該市正將數(shù)字優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　云都(宿州)直播電商數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生。產(chǎn)業(yè)園按照“一核兩帶兩基地”布局，以市高新區(qū)為核心，聯(lián)合埇橋區(qū)、市經(jīng)開(kāi)區(qū)，帶動(dòng)大運(yùn)河和黃河故道沿線直播電商發(fā)展。園區(qū)核心規(guī)劃占地387畝，總建筑面積約23.96萬(wàn)平方米，涵蓋標(biāo)準(zhǔn)化廠房、孵化基地、人才公寓等多元功能，致力于建設(shè)成為安徽省文化產(chǎn)業(yè)新的重要增長(zhǎng)極。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前僅宿州高新區(qū)就已集聚電商直播及相關(guān)配套企業(yè)25家，使用廠房2.2萬(wàn)平方米，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超9億元。在宿州經(jīng)開(kāi)區(qū)，今年上半年規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)28.1%，直播電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。在埇橋區(qū)，依托飛鑫傳媒，本地100余家中小直播電商公司實(shí)現(xiàn)集聚“抱團(tuán)”發(fā)展。通過(guò)直播文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直接帶動(dòng)就業(yè)超5000人，間接帶動(dòng)就業(yè)達(dá)40萬(wàn)人，成為區(qū)域就業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　全鏈競(jìng)技

　　人才筑基強(qiáng)引擎

　　走進(jìn)宿州小馬電子商務(wù)公司的選品中心，宛若進(jìn)入超級(jí)賣場(chǎng)，貨架上密密麻麻陳列著三四千個(gè)單品，從日常用品到特色商品應(yīng)有盡有?！拔覀兪亲鲋辈ス?yīng)鏈的公司，覆蓋衣食住行全品類?！笨偨?jīng)理張勝利介紹，“主播們說(shuō)上鏈接，我們就負(fù)責(zé)給他提供產(chǎn)品。”

　　“后主播時(shí)代，電商直播的競(jìng)爭(zhēng)已從前端的主播人氣轉(zhuǎn)向后端的供應(yīng)鏈能力。”張勝利坦言，擁有自己的生產(chǎn)基地和穩(wěn)定供貨渠道，才能在質(zhì)量和價(jià)格上形成雙重優(yōu)勢(shì)。

　　小馬公司一直在積極探索轉(zhuǎn)型之路。從最初作為平臺(tái)電商銷售童車安全椅，到轉(zhuǎn)型直播電商，再逐步轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈，如今又開(kāi)始涉足生產(chǎn)制造，完成了從銷售端向產(chǎn)業(yè)端的縱深拓展。

　　“2018年我們建成3萬(wàn)多平方米的生產(chǎn)基地，公司年產(chǎn)值約3億元?！睆垊倮嬖V記者，現(xiàn)在直播供應(yīng)以自有產(chǎn)品為主，帶動(dòng)本地產(chǎn)品銷售。

　　同樣的全鏈條生態(tài)在抖嘉網(wǎng)絡(luò)科技公司更加明顯?！?021年我們?cè)@里，就像找到了直播產(chǎn)業(yè)的‘風(fēng)水寶地’!”抖嘉公司行政總經(jīng)理閆紅艷感慨。公司已建成上萬(wàn)平方米直播場(chǎng)地，現(xiàn)有主播200多人，直播產(chǎn)品從傳統(tǒng)服裝、鞋帽擴(kuò)展到新能源汽車領(lǐng)域。

　　人才是支撐產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“源頭活水”。今年，抖嘉公司與宿州航空職業(yè)學(xué)院合作開(kāi)設(shè)電商班，在學(xué)校打造兩個(gè)直播間?！皩W(xué)生在校期間的實(shí)習(xí)參與，既能增加收入，也能積累經(jīng)驗(yàn)?！遍Z紅艷介紹。

　　政策支持為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。宿州市商務(wù)局已牽頭形成《宿州市電商(直播)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2025—2027年)(征求意見(jiàn)稿)》，將從直播電商主體壯大、人才培育等方面予以傾斜支持。

　　“我們將圍繞直播電商文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套項(xiàng)目，大力推進(jìn)‘雙招雙引’。”宿州市委宣傳部文化改革發(fā)展科負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)已招引直播電商數(shù)字文化上中下游企業(yè)120余家，著力打造安徽省直播電商文化發(fā)展示范基地。

　　文化破壁

　　直播催生新藍(lán)海

　　冬日暖陽(yáng)下，坐落于宿州經(jīng)開(kāi)區(qū)的安徽金海書(shū)畫(huà)大市場(chǎng)，墨香四溢。呂士民漫畫(huà)展廳里，獨(dú)特的“諧趣水墨”筆法呈現(xiàn)，讓魚(yú)鷹、拔牙、鄉(xiāng)戲、養(yǎng)豬這些即將消失的民俗畫(huà)面躍然紙上。蹤萍藝術(shù)館里，一幅幅山水畫(huà)大氣磅礴，描繪著祖國(guó)壯美河山和家鄉(xiāng)宿州風(fēng)貌。

　　“我們?cè)谡箯d內(nèi)打造小橋流水、亭臺(tái)樓榭等場(chǎng)景，既增加研學(xué)趣味性，也為書(shū)畫(huà)直播提供豐富背景。”書(shū)畫(huà)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人邱大偉介紹。這個(gè)投資1.2億元建成的3.5萬(wàn)平方米展館，正探索“書(shū)畫(huà)藝術(shù)+直播”的創(chuàng)新發(fā)展之路。

　　“先通過(guò)展覽培養(yǎng)市民藝術(shù)興趣，再通過(guò)直播讓藝術(shù)品走進(jìn)尋常百姓家。”邱大偉闡述著運(yùn)營(yíng)思路?！拔覀兠客碓诰€上線下同步打造書(shū)畫(huà)夜市，周末還有書(shū)畫(huà)直播惠民活動(dòng)?！鼻翊髠フf(shuō)，書(shū)畫(huà)直播不同于一般商品直播，要先讓藝術(shù)家作品在展廳展出，讓市民了解其價(jià)值，再開(kāi)展惠民活動(dòng)，通過(guò)讓利讓藝術(shù)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　“藝術(shù)品銷售的春天正在來(lái)臨?！鼻翊髠ジ袊@，這種“先展覽、后直播、再惠民”的模式，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新思路，藝術(shù)品通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)價(jià)值再發(fā)現(xiàn)?！拔覀円屗囆g(shù)品放下‘身段’，成為大眾文化消費(fèi)產(chǎn)品?！?/p>

　　宿州市文化底蘊(yùn)深厚，泗州戲、靈璧菠林喇叭等非遺戲曲璀璨奪目，蕭縣書(shū)畫(huà)、靈璧奇石等文化資源名揚(yáng)天下。豐富的文化資源，為直播電商發(fā)展提供獨(dú)特內(nèi)容支撐。

　　近年來(lái)，該市在培育直播新業(yè)態(tài)方面持續(xù)發(fā)力。根據(jù)行動(dòng)計(jì)劃，宿州市將深化“直播+”創(chuàng)新，組織主播進(jìn)工廠、進(jìn)車間、進(jìn)基地，推廣“透明工廠直播”“農(nóng)產(chǎn)品溯源直播”等沉浸式場(chǎng)景。結(jié)合靈璧石、書(shū)畫(huà)、泗州戲等非遺元素開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)類直播產(chǎn)品；結(jié)合新汴河景區(qū)、蕭縣皇藏峪、靈璧奇石文化園等資源，開(kāi)展文旅推介直播帶貨。探索發(fā)展“非遺類直播”“直播+柔性供應(yīng)鏈”“直播+跨境獨(dú)立站”等新業(yè)態(tài)。

　　從傳統(tǒng)商品銷售到文化體驗(yàn)，從單一帶貨到產(chǎn)業(yè)賦能，宿州的直播電商正向更深層次、更廣領(lǐng)域拓展，展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的無(wú)限可能。

　　到2027年，宿州全市力爭(zhēng)網(wǎng)上零售額目標(biāo)達(dá)到100億元、年均增長(zhǎng)10%以上。

　　昔日農(nóng)業(yè)腹地，今日數(shù)字田園。宿州，這片古老的土地，正借直播電商的筆墨，在“云都”的畫(huà)卷上，交出了一份數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍的驚艷答卷。