原標(biāo)題：推動(dòng)展會(huì)流量變城市發(fā)展增量

　　杭州，打造一座“會(huì)”生活的城

　　近段時(shí)間，杭州迎來(lái)眾多國(guó)際友人。除了暢游西湖，他們還帶著各自的“主線任務(wù)”：有人出席第三屆“良渚論壇”，共話文明交流互鑒；有人走進(jìn)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，感受“世界文化會(huì)客廳”的獨(dú)特魅力；還有人在數(shù)貿(mào)會(huì)后，走訪數(shù)字企業(yè)。

　　以會(huì)展迎客，在杭州已是常態(tài)。近年來(lái)，數(shù)貿(mào)會(huì)、西博會(huì)、茶博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)等會(huì)議和展覽如雨后春筍般涌現(xiàn)，杭州也力爭(zhēng)打造“國(guó)際會(huì)展之都”。

　　優(yōu)秀的會(huì)展城市，從不止于算經(jīng)濟(jì)賬。杭州的不少展會(huì)已超越純粹的經(jīng)濟(jì)功能，成為市民生活的一部分：許多年輕人涌入云棲大會(huì)，不少中年人流連茶博會(huì)，一些老年人在農(nóng)博會(huì)上找到歸屬。會(huì)展文化，正悄然融入城市肌理。

　　城市生活新選項(xiàng)

　　周末去哪玩?在杭州，“逛展”成為一個(gè)熱門選項(xiàng)。

　　不久前，全球機(jī)器人領(lǐng)域頂尖學(xué)術(shù)峰會(huì)——2025年智能機(jī)器人與系統(tǒng)國(guó)際會(huì)議在杭州舉行，各顯神通的機(jī)器人吸引了眾多市民駐足。

　　將會(huì)展變?yōu)槭忻竦纳钸x擇，底氣來(lái)自堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)土壤。數(shù)據(jù)顯示，2024年杭州市專業(yè)展覽場(chǎng)館共舉辦展覽167場(chǎng)，其他場(chǎng)地舉辦11場(chǎng)，合計(jì)178場(chǎng)，較2023年增加66場(chǎng)，增幅達(dá)58.93%。

　　這意味著，平均每?jī)商炀陀幸粓?chǎng)展覽在杭州舉行，“逛展”真正融入了市民的生活節(jié)奏。

　　杭州的會(huì)展之路，是一條與城市能級(jí)共舞的攀登之路。2016年，G20杭州峰會(huì)讓杭州站上世界舞臺(tái)。隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，城市能級(jí)與開放水平進(jìn)一步提升，強(qiáng)流量與高聲量推動(dòng)杭州再次走向國(guó)際前沿。借此東風(fēng)，杭州提出加快打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城。

　　“目前已培育出一批有影響力的會(huì)展品牌?！焙贾菔猩虅?wù)局會(huì)展處處長(zhǎng)邵玲玲介紹，這些年杭州既成功舉辦了數(shù)貿(mào)會(huì)、“良渚論壇”、世界數(shù)據(jù)論壇、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性與穩(wěn)定國(guó)際論壇、AIPPI世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)大會(huì)等國(guó)際展會(huì)，也提升了動(dòng)漫節(jié)、西博會(huì)、文博會(huì)、茶博會(huì)的品牌成色。2021年至2023年，杭州連續(xù)三年獲評(píng)TTG China“中國(guó)最佳會(huì)議商務(wù)城市”。

　　作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”與城市形象的“展示窗”，會(huì)展業(yè)已成為現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要助推器。不僅是杭州，北京、上海、廣州、深圳、武漢等城市，也紛紛將打造“國(guó)際會(huì)展之都”列入發(fā)展藍(lán)圖。

　　當(dāng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為城市競(jìng)爭(zhēng)的黃金賽道，杭州深知一個(gè)道理：唯有特色，方能突圍。

　　2022年12月，首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)在杭州舉辦。這一由省政府和商務(wù)部共同主辦的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性、專業(yè)性展會(huì)，是中國(guó)唯一以數(shù)字貿(mào)易為主題的重大展會(huì)，比肩進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)。幾年下來(lái)，借助本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，數(shù)貿(mào)會(huì)的影響力持續(xù)擴(kuò)大，杭州也擦亮了數(shù)字貿(mào)易的招牌。

　　打造會(huì)展之城，既要看到表面的風(fēng)光和熱鬧，也要夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施和專業(yè)人才的根基。

　　目前，杭州已擁有8個(gè)專業(yè)展館、9個(gè)會(huì)議酒店集群和10個(gè)新經(jīng)濟(jì)會(huì)議小鎮(zhèn)，共同構(gòu)筑起會(huì)展經(jīng)濟(jì)的四梁八柱。尤其是去年杭州大會(huì)展中心一期的投用，單體室內(nèi)展覽面積達(dá)15.5萬(wàn)平方米，一舉破解了“大體量展會(huì)無(wú)處安放”的困境。

　　在人才培養(yǎng)方面，杭州創(chuàng)建產(chǎn)教融合基地，12所院校開設(shè)了會(huì)展專業(yè)，每年還組織會(huì)展人才培訓(xùn)，激活會(huì)展之城的人才引擎。

　　不止于“撒錢的飛機(jī)”

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)，有個(gè)業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“1∶9杠桿效應(yīng)”，即每1單位的會(huì)展收入可帶動(dòng)9單位的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入，包括住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等服務(wù)行業(yè)，也有貿(mào)易、金融、物流等領(lǐng)域的間接收益。

　　這一效應(yīng)在杭州得到生動(dòng)印證。以9月底剛落幕的數(shù)貿(mào)會(huì)為例，會(huì)議期間場(chǎng)內(nèi)外共簽約項(xiàng)目113個(gè)，總金額達(dá)1650.8億元，其中外資17.15億美元。

　　杭州有球之星網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人韋曉報(bào)正是被展會(huì)吸引而來(lái)。去年第三屆數(shù)貿(mào)會(huì)，他還只是一名普通觀眾。“五天的觀展體驗(yàn)，讓我感受到杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力?！表f曉報(bào)告訴記者，今年初，他毅然將公司遷至杭州市錢塘區(qū)。

　　這正是杭州會(huì)展的智慧之處：不追逐熱點(diǎn)，而是立足本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。正如中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)，依托的是浙江深厚的茶文化與茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；世界數(shù)據(jù)論壇、云棲大會(huì)等，則與浙江領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)力一脈相承。

　　德國(guó)慕尼黑展覽公司總裁門圖特曾這樣形容會(huì)展經(jīng)濟(jì)：就好像有一架飛機(jī)在城市上空撒錢。這些年來(lái)，杭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的漣漪效應(yīng)已影響城市發(fā)展的各個(gè)層面：

　　云棲大會(huì)已成為中國(guó)科技行業(yè)的標(biāo)桿盛會(huì)、推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎，影響力逐步擴(kuò)展至全球；

　　世界數(shù)據(jù)論壇，以杭州“城市之窗”反映“中國(guó)之治”，更好展現(xiàn)了我國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)和開放姿態(tài)；

　　在杭州走過21個(gè)年頭的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，今年吸引參與人次超146萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)成交及意向簽約額帶動(dòng)消費(fèi)約14.76億元，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎。

　　悄然間，會(huì)展也與城市氣質(zhì)深度融合。今年6月，杭州國(guó)際人形機(jī)器人與機(jī)器人技術(shù)展覽會(huì)上，特斯拉、杭州“六小龍”等200家企業(yè)，重點(diǎn)展示人形機(jī)器人及相關(guān)技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)人流如織。

　　一名來(lái)自北京的參會(huì)人員告訴記者，杭州具備舉辦此類前沿展會(huì)的實(shí)力，在這里可以捕捉人工智能領(lǐng)域的新技術(shù)新風(fēng)向，這也是他主動(dòng)報(bào)名的原因。

　　于一座城市而言，展會(huì)不僅帶來(lái)可見的訂單，更積蓄著無(wú)形的能量?！吨袊?guó)城市人才吸引力排名：2025》報(bào)告顯示，長(zhǎng)三角、珠三角持續(xù)集聚人才，杭州穩(wěn)居全國(guó)第五，成為年輕人青睞的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱土。2024年，杭州常住人口新增“10萬(wàn)+”，城市吸引力持續(xù)強(qiáng)化。

　　瞄準(zhǔn)打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城

　　全球城市競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入能級(jí)較量的新時(shí)代，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也從“一業(yè)興百業(yè)”的杠桿，進(jìn)化為城市競(jìng)相布局的“黃金賽道”。

　　上海已推出三輪會(huì)展業(yè)促進(jìn)政策，成都設(shè)立首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心，廣州成立國(guó)際會(huì)展集團(tuán)……

　　浙江也在持續(xù)加碼。近日，省商務(wù)廳等18部門聯(lián)合印發(fā)《加快推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)的若干舉措》，從品牌化、國(guó)際化、規(guī)模化、專業(yè)化等多維度提出政策舉措，推動(dòng)全省展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　然而，對(duì)標(biāo)漢諾威、巴黎等世界知名會(huì)展城市，杭州仍面臨能級(jí)待提升、生態(tài)待優(yōu)化等挑戰(zhàn)。隨著人工智能浪潮席卷各行各業(yè)，全球會(huì)展業(yè)正迎來(lái)“數(shù)字化拐點(diǎn)”。

　　從入場(chǎng)那一刻起，“碰一下”完成通行驗(yàn)證、“碰一下”激活智慧證件、“碰一下”開啟AR導(dǎo)覽……在剛剛閉幕的第四屆數(shù)貿(mào)會(huì)上，一系列輕量化交互場(chǎng)景讓參會(huì)者感受到濃濃的科技感。

　　“從展前籌備到展后復(fù)盤，人工智能正重塑會(huì)展業(yè)全流程?！焙贾菔袝?huì)展集團(tuán)總經(jīng)理李健介紹，集團(tuán)推出的“數(shù)貿(mào)在線”小程序，集展覽組織、客商邀約、會(huì)議執(zhí)行、活動(dòng)推廣等功能于一體，使會(huì)展從傳統(tǒng)線下活動(dòng)升級(jí)為智能化體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　杭州“AI+會(huì)展”的探索引起眾多國(guó)際會(huì)展專家關(guān)注。剛參加完數(shù)貿(mào)會(huì)的國(guó)際旅游研究院院士Chris Ryan評(píng)價(jià)：“若想深入了解AI如何真正賦能會(huì)展業(yè)，杭州是必訪之地?！?/p>

　　會(huì)展的AI轉(zhuǎn)型不僅需要模式創(chuàng)新，更依賴產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同支撐?！拔覀冋涌炫囵B(yǎng)既懂會(huì)展、設(shè)計(jì)，又懂AI的復(fù)合型國(guó)際人才，助力杭州和浙江構(gòu)建創(chuàng)新協(xié)同的智能會(huì)展生態(tài)群。”浙大城市學(xué)院國(guó)際文化旅游學(xué)院副院長(zhǎng)呂佳穎表示。去年成立的全球數(shù)字會(huì)展創(chuàng)新中心，有助于杭州打造全球數(shù)字會(huì)展創(chuàng)新高地。

　　隨著共建“一帶一路”、金磚合作等開放機(jī)制走深走實(shí)，杭州也在積極“走出去”。“海外杭州”是中國(guó)在海外自主舉辦規(guī)模最大的系列展會(huì)，2023年出國(guó)辦展面積、組織企業(yè)參展數(shù)量，均居全國(guó)首位。2024年，“海外杭州”全市參加境外展覽共計(jì)100場(chǎng)，展示方式也從綜合貿(mào)易展逐漸向?qū)I(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)變。

　　面對(duì)國(guó)際上優(yōu)秀的展覽集團(tuán)，杭州也熱情拋出橄欖枝。比如，簽約法蘭克福展覽集團(tuán)合作打造智慧空間展，聯(lián)手瑞士MCH展覽集團(tuán)策劃在杭州舉辦鐘表與珠寶類展覽等，在和“高手”交流合作中提升自己。

　　“辦好一個(gè)會(huì)、提升一座城”，對(duì)杭州而言，這不僅是一時(shí)的口號(hào)，更是內(nèi)涵式發(fā)展的長(zhǎng)期方法論。

　　“我們將深化與國(guó)際會(huì)展行業(yè)組織及企業(yè)的合作，助力杭州深度參與AI時(shí)代國(guó)際會(huì)展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定，為打造國(guó)際‘賽’‘會(huì)’之城奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與城市的同頻共振，讓展會(huì)匯聚的‘流量’切實(shí)轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的‘增量’?！焙贾菔猩虅?wù)局局長(zhǎng)王永芳說。