原標題：體博會通過“票根經濟”把體驗延伸到城市空間

　　看展變“玩展”“上馬”聚人氣

　　昨天，2025上海國際賽事文化及體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)在上海世博展覽館啟幕，200余個海內外品牌集中亮相。開幕式上發(fā)布了“2025年上海體育消費節(jié)”階段成果：2024年全市體育產業(yè)總產出達3169億元，較“十四五”初接近翻番，體育產業(yè)增加值突破1000億元，占全市GDP比重為1.9%。

　　本屆上海體博會以“探索無限·EXPLORE MORE”為主題，是2025年上海體育消費節(jié)的收官“重頭戲”之一。

　　展館里，NIKE、HOKA、BROOKS、On昂跑、SALOMON、SAUCONY等國際品牌，與李寧、UTO、NEDAO、輕功、高馳等本土力量同臺“走秀”；來自美國、英國、瑞士、德國等國的行業(yè)機構帶來前沿理念和服務方案。

　　記者發(fā)現(xiàn)，本屆體博會從“看展”變成“玩展”。越野跑專區(qū)通過起伏坡度、碎石路段模擬山野賽道，讓市民在展館里感受“風從耳畔掠過”的暢快；“4500mm阿式攀登展”用多段坡面串起從大本營到雪山之巔的完整旅程；科技體育區(qū)引入VR/AR設備和智能測試儀器，觀眾可以進行數(shù)據(jù)化體能測試和沉浸式競技互動。

　　上馬專區(qū)同樣是今年的“人氣點位”。這里不僅是跑者領取參賽裝備的“一站式服務臺”，也是展示比賽歷史、路線故事、完賽文化的沉浸空間，讓上馬更直觀地走進市民視野。

　　展館之外，本屆體博會還通過“票根經濟”把體育體驗延伸到城市空間——聯(lián)動世博源、世博天地和全市18個城市地標，觀眾憑展會門票即可參與消費優(yōu)惠、城市打卡和特色體驗。

　　據(jù)第三方機構測算，自5月消費節(jié)啟動以來，全市體育產業(yè)商戶交易額同比增長13.89%；在市級層面統(tǒng)籌的“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫中，22宗市場資源價值約2.6億元、52宗體育資源價值超過6000萬元，通過“賽事+商圈”“IP+社群”等方式導入城區(qū)街區(qū)與線上平臺，撬動更大范圍的消費增量。

　　世界賽艇錦標賽、上海勞力士大師賽、世界摩托車越野錦標賽、沃爾沃中國公開賽、英雄亞洲冠軍聯(lián)賽等一批頂級賽事，將門票、場館、IP授權等權益打包放入“資源庫”，由商業(yè)主體在城市空間中二次開發(fā)，直接帶動消費超35億元，部分項目的消費帶動效應同比增幅超過100%。