“拿到這個獎，既是對我們IP創(chuàng)作的肯定，更離不開無錫這片文化產業(yè)沃土的滋養(yǎng)?！苯?，CEIS 2026中國娛樂產業(yè)年會暨金河豚榮譽推選現場，無錫拍信旗下IP“卡皮巴拉小黃豚”從160余家公司、300多個申報項目中脫穎而出，斬獲“年度IP”大獎，成為全國娛樂產業(yè)領域對無錫文化IP創(chuàng)作實力的認可。錫產IP為何能摘得這一全國大獎？無錫文化產業(yè)土壤如何助力IP更好地發(fā)展壯大？記者進行了一番探訪。

　　政策護航，錫產IP破圈生長

　　走進位于無錫拍信創(chuàng)新辦公區(qū)，隨處可見圓滾滾、帶著標志性腮紅的小黃豚形象——辦公桌上的擺件、墻上的海報、員工的工牌，甚至會議室的命名都與這個“頂流IP”相關?！罢l能想到，這個如今風靡全國的IP，最初只是一個偶然的創(chuàng)意火花?！惫ぷ魅藛T告訴記者，當時網紅動物卡皮巴拉的“松弛感”特質在年輕人中走紅，恰逢MBTI人格測試熱潮，拍信創(chuàng)新的設計團隊嘗試制作了一款“卡皮巴拉人格”圖片，“沒想到一發(fā)就爆，短短幾小時收獲2萬多點贊，網友紛紛留言‘這就是我的精神狀態(tài)’。”嗅到市場潛力的拍信團隊迅速發(fā)力，對形象進行迭代升級——優(yōu)化五官比例，讓顏色更明亮，突出“陽光治愈”的特質，正式推出“卡皮巴拉小黃豚”IP。

　　在這一IP成長、壯大的過程中，無錫文化政策一直在為其保駕護航。針對拍信創(chuàng)新這類骨干文化企業(yè)，無錫構建了“政策+資金+人才+平臺”的全方位扶持體系，精準推送《無錫市文化產業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2022—2024年）》等政策紅利，落實稅收減免、項目補貼等優(yōu)惠，降低IP研發(fā)與推廣成本；在人才保障上，協助企業(yè)引進IP設計、市場運營等高端人才，對接高校搭建人才輸送通道。“我們依托無錫完善的IP產業(yè)鏈，實現了從創(chuàng)意孵化、內容創(chuàng)作到推廣變現的全流程布局?！笔形麄鞑肯嚓P負責人介紹。

　　更讓企業(yè)感動的是，為解決企業(yè)大量的版權申報需求，無錫特意在拍信辦公場地內設立了版權工作站，實現“樓上創(chuàng)造、樓下申報”的便捷服務。據介紹，在政策扶持下，小黃豚IP快速成長，同名表情包發(fā)送量超1億次，常年躋身微信表情商店Top10。如今，小黃豚化身傳統文化代言人，與敦煌博物館、汪氏皮影聯動，推出京劇裝扮壁紙等作品，讓傳統文化與潮流IP碰撞出別樣火花。在相關部門的推動下，小黃豚還投保了全國首單“文創(chuàng)IP全維護航保險”，為IP知識產權保護開辟了新路徑。

　　多點發(fā)力，產業(yè)生態(tài)蓬勃升級

　　“卡皮巴拉小黃豚”的突圍，只是無錫文化產業(yè)多點開花、蓬勃發(fā)展的一個縮影。近年來，市委、市政府高度重視文化產業(yè)發(fā)展，立足深厚的江南文化底蘊，以“文化+科技”雙輪驅動戰(zhàn)略為引領，涌現出一批有特色、有實力的企業(yè)和IP。在文創(chuàng)消費與谷子經濟領域，也是多點發(fā)力。

　　數字化賦能為無錫文化產業(yè)注入了新質生產力。錫西文創(chuàng)園的LED智慧影棚內，工作人員正在利用虛擬拍攝技術制作短視頻，“以前拍攝一個場景需要搭建實景、協調場地，耗時又耗力，現在通過虛擬拍攝技術，只需一臺設備、一個綠幕，就能快速還原各種場景，拍攝時間縮短了30%—50%。”園區(qū)負責人介紹，這款LED智慧影棚項目，正是得益于無錫對文化科技融合項目的扶持，園區(qū)已經吸引了一百余家上下游企業(yè)入駐，目前已成為長三角地區(qū)知名的拍攝基地。

　　產教融合，人才賦能長遠發(fā)展

　　文化產業(yè)的長遠發(fā)展，既要投資于物，更要投資于人。人才是文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心驅動力，正因于此，無錫始終將人才培育與引進放在文化產業(yè)發(fā)展的重要位置，著力搭建產教融合、校地合作平臺，為文化產業(yè)發(fā)展儲備后備力量。

　　2025年年底，無錫影視動漫產業(yè)校地合作洽談對接活動在無錫城市職業(yè)技術學院舉辦，這是我市首次大規(guī)模組織本地文化企業(yè)進校園、首次召集設置動漫游戲專業(yè)的學校開展校企合作對接?；顒蝇F場，拍信創(chuàng)新、祝融動畫、美廣傳媒等30余家本地文化企業(yè)，與江南大學、無錫太湖學院、無錫城市職業(yè)技術學院等8所高校齊聚一堂，面對面對接人才需求、洽談合作項目，不少文化產業(yè)企業(yè)在活動現場收獲滿滿。江南大學設計學院的大三學生陳雨，當天與拍信創(chuàng)新簽訂了實習協議，如今已經在企業(yè)實習了2個多月，“那次對接會為我們提供了一個很好的平臺，這段時間，我學到了很多實戰(zhàn)經驗?！彼嬖V記者。

　　“未來，我們將持續(xù)深化文化產業(yè)扶持政策，完善產業(yè)生態(tài)，搭建更多展示交流和人才培育平臺，推動IP培育、文創(chuàng)升級、數字化轉型協同發(fā)展，讓更多錫產IP脫穎而出，讓文化產業(yè)成為城市高質量發(fā)展的重要增長極，奮力打造長三角數字文化產業(yè)發(fā)展新高地。”市委宣傳部相關負責人表示。