原標題：14年后，“5·19中國旅游日”主會場活動回到發(fā)祥地——

　　再走霞客路 寧海因何出圈

　　5月19日，第15個“中國旅游日”。對于浙江，今年的“5·19”意義非凡——時隔14年，這個全國性的旅游盛事主會場活動再次回到“發(fā)祥地”寧波寧海。

　　時間回溯至1613年的這一天，明代“中華游圣”徐霞客自寧海啟程丈量山河，并在《徐霞客游記》開篇記錄。2000年，寧海率先倡議將《徐霞客游記》開篇日——5月19日設立為“中國旅游日”。

　　2011年，國務院決定將5月19日確定為“中國旅游日”，同年，首個“中國旅游日”慶典主會場活動在寧海“開篇”。

　　寧海，這座面積不足1900平方公里的縣城，將一個地方性倡議推向國家層面，這既有歷史的偶然與必然，也有地方的探索與破壁。

　　從倡議、“開篇”到重回，這25年恰逢中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。某種程度上，寧海旅游業(yè)的發(fā)展故事折射出整個行業(yè)的變遷軌跡。我們不禁要問，寧海憑什么出圈?

　　借助徐霞客，推動設立旅游節(jié)

　　作為今年“5·19中國旅游日”全國主會場活動之一，5月19日，《徐霞客主題展覽》在寧海西門城樓二樓開展，向游客講述徐霞客與中國旅游日的故事。

　　故事的親歷者之一、時任寧?？h旅游局副局長的麻紹勤，站在展覽前，思緒飛回到25年前。

　　“癸丑之三月晦，自寧海出西門。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)”?！缎煜伎陀斡洝烽_篇短短20余字，與寧海深度綁定。麻紹勤在寧?？h志辦泛黃的典籍間，捕捉到關鍵線索：“癸丑之三月晦”，對應的公歷日子就是5月19日。

　　這個看似尋常的考據(jù)，卻像一把鑰匙。當時，寧海縣旅游局成立不過兩年，用麻紹勤的話說，“第一把椅子還是我搬進去的?！彼鎸Φ氖菐缀酢耙桓F二白”的局面：零景區(qū)，唯一收門票的躍龍山公園一年收入不過3萬元。

　　而周邊，象山、奉化、新昌、天臺等地，各具鮮明特色，象山黃金海岸、天臺國清古剎、奉化名人故里都已名聲在外，相比之下，寧海雖坐擁象山港尾部、天臺山東部、三門灣尾部等資源，卻沒有好的旅游業(yè)態(tài)。

　　這種困境，也是當時中國很多縣市發(fā)展旅游業(yè)面臨的普遍難題——如何擺脫名山大川的過度依賴，找到自己的“拳頭”?

　　“寧海是當時浙江沿海唯一的生態(tài)示范區(qū)，具備發(fā)展濱海旅游的潛力?！甭榻B勤敏銳捕捉到這一點。更重要的是，當時老百姓旅游需求向精神文化層面躍升，徐霞客“馳騖數(shù)萬里，躑躅三十年”的壯游精神，恰好契合了從“景點打卡”到“文化體驗”的消費升級，一個大膽的想法萌生：寧海可以借助徐霞客的文化符號，推動全國性的旅游節(jié)日——中國旅游日的設立。

　　2000年初冬，在寧波一場旅游促銷會上，寧海首次將一份300多字的《寧海徐霞客旅游俱樂部宣言》，印在紙上，向市民發(fā)放，一石激起千層浪。

　　“很多人質疑‘小縣城憑什么代表全國’，認為這是‘異想天開、癡人說夢’。我們便帶著有關史料一次次奔走匯報?！甭榻B勤說，此后“只要一有機會”他們就在不同場合“刷屏”，將發(fā)放倡議書作為每次旅游活動不可或缺的環(huán)節(jié)。兩年后，首屆徐霞客開游節(jié)舉辦，到今年已舉辦二十三屆，“寧海+徐霞客”逐漸成為旅游新名片。

　　轉折發(fā)生在2009年初。國家旅游局與浙江省政府簽署合作備忘錄，明確支持將5月19日設為“中國旅游日”。此后，經過兩年時間的一系列論證、全民投票等，2011年國務院常務會議上，正式確定每年的5月19日為“中國旅游日”，并在北京和寧海兩地啟動主會場。

　　這份“小縣暢想”最終走向國家層面并“開花結果”，其背后更深層次的邏輯，在于它精準擊中了時代發(fā)展和旅游業(yè)轉型的需求。

　　在麻紹勤發(fā)出第一份“宣言書”的前一年，我國黃金周政策正式實施，旅游業(yè)明確成為國民經濟新的增長點，國內旅游熱情井噴，但傳統(tǒng)旅游模式缺乏深厚的文化內涵和統(tǒng)一的國家級文化符號來凝聚行業(yè)共識、引導理性消費。而徐霞客作為旅行家，具有廣泛認同感、文化根基深厚且能代表中國旅游精神，可以說，寧海的“暢想”恰逢其時，最終有力推動了中國旅游業(yè)向更高質量發(fā)展。

　　如今，寧海又開始了新的“暢想”——倡議徐霞客游線申報世界遺產，并啟動了游線標志地論證活動。目前，浙江、河南、福建、廣西、江西、云南等6省區(qū)的35個縣(市、區(qū))的127處徐霞客游線的自然和文化遺存點，被論證為“徐霞客游線標志地”。

　　盡管申遺之路充滿挑戰(zhàn)，但只要腳步不停，不久的將來或能再次照進現(xiàn)實。

　　步步皆場景，探路沉浸式旅游

　　5月19日，寧海西門廣場，第15次“自寧海出西門”儀式如期上演：演員身披明代衣冠，跨上白馬，從復建的古城門下緩緩而出，馬蹄聲叩響青石板，再次踏上那段400多年前的偉大旅程。

　　這不是簡單的歷史演繹，在全國文旅產業(yè)出圈競爭白熱化的當下，寧海一年一度的“儀式感”，以“徐霞客”為文化支點，叩開縣域旅游的出圈之路。

　　眼前，“徐霞客”腳下的西門土地，也是寧海一條登山步道的入口。

　　步道之前是一條被青苔覆蓋的古道。2009年，寧海在霞客古道的基礎上向西延伸400公里，建成全國首條500公里國家級登山步道。

　　這條步道如同精密的手術刀，將散落的108座古村、18條溪澗和7座低矮山峰解剖重組，巧妙編織成網(wǎng)。

　　在寧?？h文化和廣電旅游體育局局長張暢芳看來，這揭開了一場縣域旅游的全新試水。

　　梁皇山的石階上疊印著徐霞客的足跡，前童古鎮(zhèn)的溪流倒映著明清木雕匠人的煙火；強蛟島的潮汐吞吐著千年漁船的滄桑，漁民尤偉芬將祖宅改造成“山海居”民宿，旺季時游客在露臺就能望見徐霞客筆下“云散日朗”的盛景；深甽鎮(zhèn)的溫泉則蒸騰出當代人的療愈哲學碰撞出新的消費場景……

　　“可以說，原本‘七山二水一分田’的地理困局，在空間重構中蛻變?yōu)椤讲浇詧鼍啊奈穆眯路妒?，其本質是通過縣域空間價值的網(wǎng)絡化重構實現(xiàn)資源的裂變式開發(fā)，一個無邊界的‘大景區(qū)’由此誕生?！睆垥撤颊f。

　　張暢芳給出了一組數(shù)據(jù)：登山步道年接待游客300萬人次，相當于每個寧海人每年接待7.5名游客，每年僅步道經濟帶來直接收入2億元以上，帶動農產品銷售6億元。而且，寧海的文旅訂單中“文化深度體驗”占比很高。

　　依托步道這張網(wǎng)絡，寧海充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，2011年率先提出“大景區(qū)”戰(zhàn)略，2016年入選首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單，2019年成為寧波市唯一、全省三個之一的首批國家全域旅游示范區(qū)，2023年被評為寧波首個省5A級景區(qū)城。2024年，全域旅游接待人次1095.6萬，同比增長9.81%，旅游收入94.7億元，同比增長7.7%，實現(xiàn)從“默默無聞”到“全國縣域旅游30強”的躍升。

　　寧海的路徑很清晰，將普通山水，傳統(tǒng)的碎片化景點通過精心的敘事和體驗設計，打通、整合成為一套令人心動的體驗體系，這為許多中小城市發(fā)展旅游業(yè)提供了借鑒。

　　將目光投向更深處，我們會發(fā)現(xiàn)寧海的旅游破壁之路契合中國旅游業(yè)轉型的邏輯。2011年首個“中國旅游日”落地時，全國旅游以觀光游為主導，如今體驗式、沉浸式旅游更被游客青睞。

　　真正的稀缺資源從來不是自然稟賦的豐度，而是將平凡要素重新編碼的敘事能力。時隔14年，“中國旅游日”主會場活動重回寧海，既是對初心的呼應，亦是對新發(fā)展的檢驗。

　　旅游日賦能，美好生活新圖景

　　今年“5·19中國旅游日”主會場活動上，當?shù)貏?chuàng)作的《山河行歌》情景劇徐徐展開一幅古今交融的畫卷——

　　“徐霞客”從寧海啟程，與現(xiàn)代青年攜手重走“霞客之路”，沿途山河壯麗，人文風情躍然眼前。最終，他回到原點，再次凝望寧海的山河，這“山河”已非昔日，而是人們對美好生活無限向往的新圖景。

　　這臺情景劇，生動地詮釋了“重回”寧海背后的多重深意。

　　在離西門城樓幾公里的“來in南”互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)園，去年剛剛開放，是寧海新晉的網(wǎng)紅打卡點，游客如潮。在這里，斑駁的墻面上爬滿了綠意盎然的爬山虎，老舊的鍋爐房里回蕩著藝術展覽的低語，街頭音樂的旋律在空氣中飄蕩。游客們紛紛點贊：“在這里，能真切感受到生活的美好與藝術的魅力?！蓖盹埡笤谶@里散步、喝咖啡，成了市民陳學通新的生活習慣，每與游客擦身而過，都讓他心里涌出一絲滿足感：“生活變得溫暖而有趣?！?/p>

　　驅車20公里來到駱家坑村，這里的變化同樣巨大。村民駱春茂的農家小院如今掛起了“霞客人家”的木牌，自制的麥餅和山貨成為游客爭相品嘗的網(wǎng)紅美食。曾經閑置的農房改造成民宿，村口的古樹旁建起了非遺工坊，村民們從旁觀者變成了參與者，更成為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達者。這種“景城共建、主客共享”的模式，正在消弭景區(qū)與社區(qū)的邊界，讓文旅真正成為縣域日常生活的一部分。

　　浙江是全國縣域旅游的探路者。《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》暨“2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣”名單中，浙江以35席雄踞全國首位。文旅融合，特別是通過文化賦能、科技加持和產業(yè)立體化發(fā)展，為縣域旅游業(yè)發(fā)展提供了突破瓶頸的新思路，使其能夠走向更具韌性和可持續(xù)性的發(fā)展模式。浙江的探索，為全國縣域旅游轉型提供了寶貴的經驗。

　　在主會場的開幕式上，AI機器人表演、AI技術復原徐霞客游歷路線、碰一碰沉浸式體驗等科技手段一一亮相，為傳統(tǒng)文旅賦予了現(xiàn)代的表達方式，更是縣域旅游擁抱未來的明確信號。正如張暢芳所說：“旅游日不是終點，而是喚醒山河、賦能發(fā)展的新起點!”

　　從《山河行歌》的象征意義，到寧海與浙江各地縣域旅游的生動實踐，“重回”縣域不僅關乎旅游文化的傳承與創(chuàng)新，而且關乎旅游業(yè)的轉型與升級，更關乎人民對美好生活的向往與實現(xiàn)。