“看下1號(hào)鏈接，甜的咸的都有，全部現(xiàn)做現(xiàn)發(fā)，通過(guò)冷鏈送貨上門(mén)……”昨天，九頃史家糕點(diǎn)旗艦店的直播間內(nèi)，豆沙餡的糯米團(tuán)子被展示在鏡頭前，主播“小魚(yú)”熱情地與網(wǎng)友互動(dòng)，細(xì)致推介著這款寧波傳統(tǒng)糕點(diǎn)。

鏡頭前，同款糯米團(tuán)子被各電商平臺(tái)數(shù)十名達(dá)人同步推介；鏡頭外，象山史記食品有限公司總經(jīng)理史麗麗正在生產(chǎn)車(chē)間，緊盯著大蒸箱運(yùn)行情況，全力保障供應(yīng)。

“糯米團(tuán)子近期日銷(xiāo)量已超2000單，同比翻倍增長(zhǎng)。為滿足每天發(fā)貨需求，我們特意升級(jí)了大蒸箱，但大蒸箱火候把控難度大，每一批次糯米團(tuán)子在蒸的時(shí)候都要盯牢，確?？谖斗€(wěn)定。”她說(shuō)。

這樣產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的場(chǎng)景，在寧波直播電商領(lǐng)域很常見(jiàn)。如今，直播電商已成為帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)上行、激活電商經(jīng)濟(jì)的重要引擎。據(jù)市商務(wù)局估算，到今年年底，寧波直播電商交易額將突破1500億元，同比增長(zhǎng)17%，食品飲料、生鮮果蔬等品類(lèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量和交易額雙增長(zhǎng)。

“直播電商已告別流量紅利的粗放增長(zhǎng)時(shí)代，步入存量時(shí)期。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，當(dāng)前流量分散、渠道飽和、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)并存，唯有政企協(xié)同發(fā)力，聚焦細(xì)分需求深耕細(xì)作，才能實(shí)現(xiàn)以品牌內(nèi)容為支撐、以用戶信任為核心的“價(jià)值沉淀”。

在萍萍家生鮮旗艦店直播間，多名主播輪流值守，確保每天連續(xù)直播16個(gè)小時(shí)。自上月中旬開(kāi)始銷(xiāo)售“紅美人”柑橘以來(lái)，該直播間銷(xiāo)售額已超300萬(wàn)元。

“今年‘紅美人’柑橘線上銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，我們?cè)谘娱L(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)‘磨’訂單的同時(shí)，努力通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造品牌影響力?！痹撝辈ラg總負(fù)責(zé)人趙桂萍拿出自己出鏡的科普短視頻，其中一條解答 “‘紅美人’是什么”的視頻，瀏覽量已近200萬(wàn)次，“憑借這股勁，整個(gè)產(chǎn)季1000萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標(biāo)有望順利達(dá)成”。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，用戶信任鑄就長(zhǎng)遠(yuǎn)。

隨著生鮮產(chǎn)品迭代周期被持續(xù)壓縮、創(chuàng)新成本不斷增加，寧波星禾長(zhǎng)明文化傳播有限公司總經(jīng)理應(yīng)姍蓉深深感受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，但從“雙11”到“雙12”，“娜娜的鄉(xiāng)村生活”直播間上架的文旦仍賣(mài)出了1.5萬(wàn)余單。

應(yīng)姍蓉破除內(nèi)卷的思路很簡(jiǎn)單，就是用時(shí)間換取信任。“好產(chǎn)品的口碑需要時(shí)間積累。我們是全網(wǎng)最早銷(xiāo)售文旦的商家之一，第一年銷(xiāo)量?jī)H2000單，第二年突破6000單，今年是第三年，有了信任，訂單量自然上漲。”她說(shuō)。

站在新的發(fā)展起點(diǎn)，寧波錨定直播電商高質(zhì)量發(fā)展方向，正謀劃更有力的推進(jìn)舉措。

接下來(lái)，寧波將推動(dòng)人工智能技術(shù)深度融入內(nèi)容創(chuàng)作、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，培育跨境直播、虛擬直播等新業(yè)態(tài)新模式，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息壁壘，大力發(fā)展“直播+農(nóng)產(chǎn)品”“直播+老字號(hào)”“直播+制造業(yè)”等模式，讓更多“寧波好物”通過(guò)云端走向全國(guó)、走向世界。