2017年中央一號文件于日前發(fā)布，首次單獨就農村電商的發(fā)展進行了表述——第14條用近300字的篇幅從農業(yè)經營主體、農產品、物流體系、電商進農村示范、電商產業(yè)園及“互聯(lián)網+”現(xiàn)代農業(yè)等多方面，提出要推進農村電商發(fā)展。

　　這是中央一號文件連續(xù)四年明確提出發(fā)展農村電子商務，無疑顯示出“政府部門正在從更高層次、更廣視角關注電子商務在拓展農業(yè)產業(yè)鏈價值鏈中的重要作用”。農村電商受到國家力捧。

　　而在臺州，以電商為代表的新興經濟正在逐漸成為發(fā)展農村經濟的新動力。

　　一個村莊的電商之路

　　東溪單村位于臨海市東塍鎮(zhèn)西北部，村民收入構成主要有種田和從事彩燈、休閑用品加工等，當?shù)乜傮w經濟并不富裕。

　　2015年末的一天，東溪單村鄉(xiāng)賢會會長單益波在村間小道散步，望著眼前卉木繁榮、人煙茂密的村莊，心里萌生出一個想法：在村里大規(guī)模發(fā)展工業(yè)或農業(yè)眼下并不現(xiàn)實，為何不依據自身條件，利用周邊的彩燈、休閑用品以及小規(guī)模綠色農業(yè)等優(yōu)勢，發(fā)展農村電商呢?

　　他把“發(fā)展農村電商”的想法提了出來。村民們圍著他，一臉茫然，“什么是電商?”

　　“馬云，淘寶，知道吧?那就是電商，電子商務。”

　　“馬云我知道呀，阿里巴巴嘛……”有村民應和，“但這個電商，具體怎么干?”

　　2016年2月，一個消息在東溪單村流傳開來，“村里要辦電商培訓班了，有專業(yè)的老師來教，還是免費的，買臺手提電腦帶著去上課就行。”

　　沒多久，在東溪單村電商孵化中心，臺州首個村級電商培訓班正式開課——培訓班采用政府出資的形式，聘請專業(yè)培訓機構的老師進行授課，總計100個課時，參加培訓的村民，考試合格后可獲得電子商務中級技能證書。

　　村民表現(xiàn)出來的熱情遠遠超過了單益波的想象。原本計劃招生50人的教室涌進了上百人，分成兩個教室同步授課也難以滿足村民的需求，沒位置的村民在教室過道隨意找處空地坐下，再把手提電腦架在腿上，側耳傾聽。

　　授課形式以邊學習邊實踐為主，老師手把手地教村民們在淘寶開店、應用網店工具、推廣和營銷等。大家上手很快，紛紛在淘寶構建起自己的網店。

　　第15天，課堂上一片敲擊鍵盤的聲音。“啊，有人下單了!”村民湯彩萍突然發(fā)出一聲帶著狂喜的驚叫，大家圍了過去，想看個究竟。“快看，剛剛有人在我的網店下單了。”

　　湯彩萍彩燈網店的第一單，是以48元的價格將成本價為32元的4盞彩燈賣到了廣西。不是什么大錢，但意義非凡，東溪單村的村民們似乎一下子理解了何為電商，對此充滿信心，“有了網店，自家的東西賣得更多更遠，咱們收入也就能提高啦!”

　　去年4月8日，臺州首個村級電子商務協(xié)會——臨海市東溪單村電子商務協(xié)會成立，村里從事電子商務的80余位村民成為首批會員，年齡跨度從24歲至56歲不等。

　　此后，村里相繼推出一系列扶持發(fā)展的措施，如“東溪單村電商貸項目”，對有資金困難的創(chuàng)業(yè)村民給予利率優(yōu)惠貸款;每年預算安排8萬元獎勵網上銷售業(yè)績突出的會員等。

　　但很快，單益波就看到了問題。

　　東塍鎮(zhèn)是全國最大的彩燈生產基地之一，彩燈是本土“最成熟”的產品。盡管村里每戶銷售的系列都不同，但彩燈屬于一次性消耗產品，從需求量上來看也不大。

　　農村電商還能賣些什么?單益波開始思考。

　　單益波將目光放到了綠色生態(tài)農業(yè)上，“東溪單村屬于半山區(qū)，山林面積廣，土地肥沃，農產品也多”。

　　去年8月，有村民抱著試試看的心態(tài)在五六畝土地上試種了小香薯。“這種小香薯皮薄無莖，口感粉糯香甜，是從幾千個甘薯品系中精心篩選出來的。”好山好水好土地，三個月后，東溪單村的純綠色農產品小香薯正式上市，通過網絡很快銷售一空，且供不應求。

　　今年，由村里多戶村民領頭，承包種植小香薯的土地達到了五十畝。“去年留了種苗，今年將自主培育。”

　　除了小香薯，東溪單村還為發(fā)展農村電商提供了越來越多的綠色農業(yè)產品。“獼猴桃、大白桃、火龍果，還有無花果、雪蓮果。”單益波一口氣說出了好幾樣，“今年我們還與省農科院對接好了一種莖尖菜用型甘薯，他們會在四月份向我們供苗。”

　　土生土長的產品

　　立足當?shù)靥厣a業(yè)，做到營銷產品“就地取材”“本土化”，讓特色產業(yè)專業(yè)村(或專業(yè)市場)轉型成為“電商市場”，正在成為我市農村電商發(fā)展的“重頭戲”。

　　2016年7月，浙江省電子商務服務資源溫嶺對接會暨溫嶺農漁產品電子商務對接會在溫嶺市會展中心舉辦。

　　溫嶺市政府邀請了京東商城、蘇寧云商等國內知名平臺以及郵樂網、云合電子商務有限公司等本土電商平臺，與該市200多家海產、果蔬等農漁產品企業(yè)進行對接。對接會期間，各平臺與100多家當?shù)剞r漁企業(yè)簽訂意向合作協(xié)議，其中與云合電子商務有限公司簽訂協(xié)議的就有50多家企業(yè)。

　　“互聯(lián)網+農漁產品是推動產業(yè)發(fā)展的必然途徑。只有在獲取有效信息的前提下，才能準確地進行種養(yǎng)，才能拓寬銷售渠道，獲得利潤。”相關工作人員說。

　　黃巖區(qū)上垟鄉(xiāng)地處長潭水庫南岸，紫蒔藥是當?shù)氐奶厣r產品。2016年，通過與中國郵政合作搭建互聯(lián)網平臺，上垟鄉(xiāng)西洋村設立了黃巖西部首家“郵樂購”電商服務站點，拓展了山區(qū)農產品的銷售渠道。有種植大戶表示，紫蒔藥通過網絡營銷，“‘雙十二’剛上架就有六七千斤的訂單了”。

　　還有涌泉鎮(zhèn)的蜜橘。據了解，目前，涌泉鎮(zhèn)在淘寶網有500余家從事蜜橘銷售的網店，農村電子商務從業(yè)人數(shù)達2458人，網絡銷售總額達2.76億元，占柑橘總銷售額的57%。

　　除此之外，臺州市還打造了9個區(qū)域性農產品平臺，加強地方名、特、優(yōu)、新產品網上推介和促銷。

　　2015年8月，三門縣組織啟動了第二屆聚劃算三門青蟹節(jié)網上促銷活動，全國各地都可通過淘寶聚劃算平臺網購三門青蟹。“青蟹節(jié)啟動首日，成交已有千余件。”

　　去年2月，特色中國三門館在淘寶網開館，并通過淘寶網、萌店、眾籌網等線上線下營銷，分別組織了蜜瓜、血蛤、青蟹等營銷活動。據統(tǒng)計，截至2016年11月，館內累計銷售額約1087萬元?，F(xiàn)下，三門特產——新鮮血蛤正作為當季主打產品以49.9元/1000g的價格熱銷中。

　　三門縣商務局工作人員說：“網絡銷售不僅拓寬了三門青蟹走向全國各地的渠道，同時也帶動了三門跳跳魚、望潮、泥蛤等海鮮品的銷路，這對促進農民增收意義重大。”

　　“在大力發(fā)展農村電商的同時，政府部門應當緊密結合農村經濟發(fā)展的實際情況，特別是從地區(qū)經濟發(fā)展和產業(yè)結構的實際出發(fā)，進行科學合理且規(guī)范的規(guī)劃與布局。”臺州市商務局相關工作人員表示。

　　農村電商產業(yè)園的構建

　　2017年中央一號文件中，政府在著重于農村電商線上線下融合、體系標準和物流的建設以外，還添加了發(fā)展地方電商產業(yè)園的內容，這在推廣品牌、集散物流、培養(yǎng)人才、提供技術支持、促進農村電商體系更加完備等方面意義重大。

　　椒江區(qū)洪家靈香店電子商務創(chuàng)業(yè)園于2015年11月成立運營，是臺州市首個由村集體投資的農村電子商務園區(qū)。

　　在負責園區(qū)日常運營和管理的臺州臺云網絡科技有限公司董事長陳日健看來，這個位于村民家門口的電商園區(qū)成立之初衷很明確，“整合市場，形成規(guī)模，打造品牌，營造農村電商氛圍”。

　　在此之前，椒江靈濟，這個全省針織童裝主要生產批發(fā)基地，從事針織童裝行業(yè)集聚發(fā)展已有二十多年。遍布周邊靈香店村、檔港橋村、坦邱村、王橋村、墩頭方村、上洋邱村六個村的近2000家童裝生產企業(yè)或加工作坊，2015年的年產值近30億元。

　　但隨著發(fā)展，“生產童裝企業(yè)大多以加工作坊為主，缺少技術創(chuàng)新和市場競爭力，靈濟童裝行業(yè)發(fā)展一直裹足不前，存在產業(yè)層次低、企業(yè)規(guī)模小、市場競爭弱等問題”。靈濟的童裝企業(yè)意識到，發(fā)展農村電子商務，已經成為實施產業(yè)轉型發(fā)展的必要舉措。

　　部分靈濟童裝企業(yè)自發(fā)謀劃轉型發(fā)展，借助電子商務等互聯(lián)網營銷新模式，嘗試開拓網絡市場，但效果并不理想——“不少企業(yè)開始在各電商平臺開設網店，也有企業(yè)積極向淘寶店供貨，但網絡銷售的份額并不高，大概只占3%。大家自己關起門來做生意，缺少電商氛圍。”靈香店村黨支部書記方啟洪此前在接受媒體采訪時表示。

　　靈香店電子商務創(chuàng)業(yè)園應運而生。“在照常經營網上店鋪的同時，我們還為入駐園區(qū)的企業(yè)提供人才培訓、交流分享、攝影美工等服務。”陳日健說。目前，園區(qū)共入駐企業(yè)6家。

　　事實上，這個數(shù)字原本是8家。2016年年底，先后有兩家企業(yè)搬出了園區(qū)。“地方太小，發(fā)展受限制。”離開前，兩家企業(yè)的負責人對陳日健說。

　　他想挽留，卻找不到更好的理由。園區(qū)確實小了些——占地5畝，只有孤零零的一幢主大樓，面積為5353平方米。后來，陳日健了解到，搬出去的兩家企業(yè)之一，重新租下了一幢樓，面積為7000多平方米。

　　靈香店電子商務創(chuàng)業(yè)園似乎面臨著一種窘境。“小企業(yè)、小作坊不愿意進園，進來要交租金，在家里他完全可以省掉這筆錢;大企業(yè)又進不來，因為地方小。”

　　讓陳日健感到頭疼的還有園區(qū)較偏的位置。2015年7月，他的公司被正式選定為園區(qū)運營商。入駐園區(qū)的第一個月，工作人員就流失了30%，“地方偏，員工不愿來這里工作，人才也留不住，運營、美工，都不好招。”

　　但電子商務創(chuàng)業(yè)園的意義仍然十分重要。“在這里，有專業(yè)的團隊為企業(yè)的產品提供運營推廣和技術支持，店面設計、攝影、美工等也都有‘一條龍’服務。”除此之外，還能營造出電商的氛圍，“大家經常在一起探討業(yè)務，電商應該怎么做，怎么運營，怎么推廣之類的。附近沒有入園的電商也經常來。”陳日健說。

　　在進一步推進農村電商園區(qū)建設方面，我市也提出了“解題思路”——鼓勵電商基礎較好的地方，社會資本積極盤活商業(yè)用房、閑置廠房等建設農村特色電子商務產業(yè)基地、園區(qū)或綜合運營服務中心;發(fā)揮孵化功能，為創(chuàng)業(yè)者提供低成本的辦公用房、網絡通信、培訓、視覺、倉儲配送等公共服務，促進網商在農村的集聚發(fā)展。