??第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（2025ChinaJoy）日前收官。作為“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”的壓軸大展，2025ChinaJoy在盛夏熱浪中再攀高峰——4天展會(huì)共吸引觀(guān)眾41.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.8%，創(chuàng)下歷史新高。
??大展雖落幕，二次元濃度不減。浦東首屆谷子嘉年華正聯(lián)動(dòng)各大商圈鋪開(kāi)數(shù)十場(chǎng)IP活動(dòng)，“Z世代”奔涌的熱情為浦東國(guó)際消費(fèi)中心注入滿(mǎn)滿(mǎn)活力。
??10天不開(kāi)，也要曬一曬“痛車(chē)”
??“這太有意思了！官方是懂二次元的！”自認(rèn)是“老二次元”的里昂，邊說(shuō)邊高舉起手機(jī)，在攢動(dòng)的人頭間左右挪著尋找拍攝角度——眼前正在進(jìn)行浦東首屆谷子嘉年華啟動(dòng)儀式，沒(méi)有彩帶金剪也沒(méi)有倒計(jì)時(shí)，5名啟動(dòng)嘉賓從一眾Coser（角色扮演者）手中接過(guò)了5件來(lái)自游戲動(dòng)漫世界的“神器”。
??《第五人格》格蕾絲的魚(yú)叉、《迷宮飯》瑪露西爾的法杖……次元壁的意外消融，讓臺(tái)下的年輕人們“喔”地歡呼起來(lái)。
??“谷子”，源自單詞“Goods”，是“商品”的意思，主要指漫畫(huà)、動(dòng)漫、游戲小說(shuō)、偶像版權(quán)作品等衍生出的周邊產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)“谷子”也被叫做“吃谷”。
??位于陸家嘴中心L+MALL的谷子嘉年華主會(huì)場(chǎng)，聚集起年輕人耳熟能詳?shù)摹肮茸拥辍焙虸P。24歲的團(tuán)子身著一套購(gòu)自日本的黑白色地雷系裙裝，忙著在展位“吃谷”?！斑@里的IP陣容我都喜歡，游戲、小說(shuō)、音樂(lè)角色全都有?！睆某踔虚_(kāi)始“入坑”的團(tuán)子，剛?cè)胧至顺跻粑磥?lái)十面埋伏系列的吧唧（徽章），又連抽3個(gè)《迷宮飯》毛絨指偶盲盒。
??“Z世代”的活力流動(dòng)在主會(huì)場(chǎng)。知名動(dòng)畫(huà)出品公司Aniplex帶來(lái)“Fate/StrangeFake”主題展，18部經(jīng)典濃縮在4米高巨墻上，成為Coser們絕佳的打卡背景。
??“黎深0905生賀組”的專(zhuān)屬攤位邊，兩名玩家俯身調(diào)整著10余只娃娃的合影隊(duì)形，為游戲《戀與深空》中角色黎深定格下充滿(mǎn)儀式感的生日合影。攤位上，角色相關(guān)的屏風(fēng)色紙、鐳射票、卡冊(cè)等制品，不斷被前來(lái)的玩家選購(gòu)。
??里昂和朋友們是開(kāi)著自己的“痛車(chē)”來(lái)參加谷子嘉年華的。“痛車(chē)”這種布滿(mǎn)動(dòng)漫角色的個(gè)性涂裝車(chē)，正成為上海街頭的新風(fēng)景。
??在陸家嘴中心L+MALL一樓主入口處，8輛“痛車(chē)”已展示多日，初音未來(lái)、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、原神、孤獨(dú)搖滾等IP涂裝個(gè)性?shī)Z目。26歲的“滬痛組”主理人小黑表示，通過(guò)分享設(shè)計(jì)、貼膜、備案經(jīng)驗(yàn)，社群已匯聚數(shù)百名愛(ài)好者，這次50多名車(chē)友踴躍報(bào)名參展，“哪怕10天不開(kāi)，也要向大家曬一曬心頭好?！?/p>
??市外觀(guān)眾占比61%，“谷子專(zhuān)線(xiàn)”助力輕松轉(zhuǎn)場(chǎng)
??“痛車(chē)”駛?cè)牒诵纳倘?，正是這座城市多元包容的鮮活見(jiàn)證。更深層的次元消費(fèi)力已在商圈沉淀——陸家嘴中心L+MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)首周末（8月2日至3日），商場(chǎng)客流同比去年增長(zhǎng)42%，全場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%，餐飲業(yè)態(tài)同比提升45%。
??另一邊，涌入41.03萬(wàn)人次的2025ChinaJoy交出撬動(dòng)消費(fèi)的亮眼成績(jī)單。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及綜合測(cè)算顯示，展會(huì)帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費(fèi)約6.61億元，其中龍陽(yáng)路商圈零售和餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)6.7倍。
??如何將動(dòng)漫月“流量”轉(zhuǎn)換為城市消費(fèi)“留量”？谷子嘉年華深度聯(lián)動(dòng)ChinaJoy推出專(zhuān)屬車(chē)票。2025ChinaJoy舉辦期間，多路免費(fèi)接駁專(zhuān)線(xiàn)從上海新國(guó)際博覽中心出發(fā)，帶著參展觀(guān)眾輕松轉(zhuǎn)場(chǎng)陸家嘴中心L+MALL、羅丹藝術(shù)中心等地標(biāo)，打卡集章可兌換領(lǐng)取小禮品一份。
??數(shù)據(jù)顯示，2025ChinaJoy約61%的觀(guān)眾來(lái)自上海以外的地區(qū)。“85后”江蘇玩家依然和好友琦卡提前規(guī)劃好了一日行程，早晨高鐵抵滬便直奔展會(huì)?！叭チ恕兜谖迦烁瘛氛古_(tái)，Coser的服裝、尾巴都太炫了?！碑?dāng)時(shí)，兩人正要趕去羅丹藝術(shù)中心打卡《戀與制作人》的線(xiàn)下特展，“開(kāi)服玩家必須去搶周邊?！?/p>
??把在初音未來(lái)展臺(tái)抽中的A賞玩偶，裝進(jìn)隨身的《崩壞3》主題背包，來(lái)自蘇州的高二學(xué)生小周覺(jué)得“這一趟值了”。為熱愛(ài)跨城奔赴，對(duì)小周并不陌生。今年“五一”，《明日方舟》音律聯(lián)覺(jué)專(zhuān)場(chǎng)在梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，小周第一次在沸騰的現(xiàn)場(chǎng)氣氛中聽(tīng)到本命曲目，至今意猶未盡。
??在打卡活動(dòng)的終點(diǎn)——陸家嘴中心L+MALL五樓服務(wù)臺(tái)，23歲的小孫在專(zhuān)屬車(chē)票上蓋上第4枚章，成為首名集章通關(guān)者。本來(lái)只想賺地鐵費(fèi)，沒(méi)想到小包被不同IP的徽章、盲盒、明信片、日用品塞得鼓鼓囊囊。
??浦東支持發(fā)展二次元、谷子經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)
??為什么要把車(chē)涂裝得五彩斑斕？小黑說(shuō)：“獨(dú)一無(wú)二，看到就開(kāi)心?！?/p>
??為什么喜歡二次元？小周說(shuō)：“就像有人喜歡運(yùn)動(dòng)、攝影，這是一件會(huì)讓我開(kāi)心的事。”
??這份純粹的情緒價(jià)值，正在重構(gòu)消費(fèi)邏輯。來(lái)自仲量聯(lián)行的解析表明，2024年，42%的消費(fèi)者將“取悅自我、情緒愉悅”列為核心購(gòu)物動(dòng)機(jī)。這一占比較2021年攀升9%，成為增長(zhǎng)最快的購(gòu)物動(dòng)機(jī)。
??“情緒價(jià)值已從心理因素演變?yōu)橄M(fèi)市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力?！敝倭柯?lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝說(shuō)，在“快樂(lè)消費(fèi)”品類(lèi)中，游戲消費(fèi)、文娛體驗(yàn)、潮玩文創(chuàng)及IP占比緊隨“旅行與戶(hù)外徒步”。這種從物質(zhì)消費(fèi)向“情緒買(mǎi)單”的轉(zhuǎn)變，正逐步成為改變中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)的重要力量，催生全新消費(fèi)需求，孕育新生消費(fèi)市場(chǎng)。
??以二次元生態(tài)激活消費(fèi)新引擎，此次“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”預(yù)計(jì)吸引超100萬(wàn)海內(nèi)外觀(guān)眾熱情參與，打造“全球次元文化新地標(biāo)”，為全球動(dòng)漫文化提供“上海范式”。
??今年5月印發(fā)的《上海市提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，已將“豐富悅己消費(fèi)”列入新型消費(fèi)培育行動(dòng)。該方案提出：支持?jǐn)?shù)字娛樂(lè)等領(lǐng)域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動(dòng)，支持經(jīng)營(yíng)主體聯(lián)動(dòng)國(guó)潮動(dòng)漫等特色I(xiàn)P開(kāi)發(fā)主題文旅秀演項(xiàng)目，鼓勵(lì)二次元經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
??而在區(qū)級(jí)層面，7月底發(fā)布的《浦東新區(qū)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金支持國(guó)際消費(fèi)中心發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》提出支持發(fā)展新業(yè)態(tài)：支持引入二次元、谷子經(jīng)濟(jì)等優(yōu)質(zhì)新興業(yè)態(tài)和品牌，打造示范性非標(biāo)商業(yè)。經(jīng)評(píng)審，給予商業(yè)運(yùn)營(yíng)方一定獎(jiǎng)勵(lì)。
??眼下的浦東，二次元脈搏仍在全域跳動(dòng)。落地正大廣場(chǎng)的經(jīng)典奧特曼主題親子樂(lè)園為大小朋友帶來(lái)多彩暑期娛樂(lè)，兩層樓高的巨型高達(dá)氣模現(xiàn)身LaLaport上海金橋，鰻鱺嘴濱江綠地化身為《航海王》的實(shí)景冒險(xiǎn)樂(lè)園。LCM置匯旭輝廣場(chǎng)內(nèi)，“飛天小女警·超能樂(lè)園”全國(guó)首展正蓄勢(shì)待發(fā)。
??等待發(fā)車(chē)的間隙，年底即將退休的駕駛員鄭師傅習(xí)慣看看窗外的年輕人。剛服務(wù)過(guò)BilibiliWorld（國(guó)際動(dòng)漫月另一頂流漫展），五花八門(mén)的裝扮在鄭師傅眼里早已不稀奇，他還知道年輕人大包小包里背的叫“無(wú)料”。“年輕人有喜歡的事情就是好事?！编崕煾禈?lè)呵呵地說(shuō)。
