慈城古縣城好戲連臺。（市文化廣電旅游局提供）

昨日從市文化廣電旅游局獲悉，第一批2025年度浙江省文旅創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)案例公布，其中，寧波市“創(chuàng)新消費券發(fā)券機制，點燃文旅消費熱情”案例上榜。

寧波以“財政引導、市場主導、多方參與”為原則，持續(xù)優(yōu)化文旅消費券發(fā)放模式。2025年全年計劃發(fā)放文旅消費券4500萬元，前三季度已發(fā)放3780萬元，直接帶動文旅消費超1.8億元，廣義帶動消費超3億元，撬動比接近1：10。

在傳統(tǒng)酒店民宿、景區(qū)門票、餐飲、旅游線路等消費券基礎上，寧波創(chuàng)新推出演出劇目券、文創(chuàng)伴手禮券等新型券種，精準對接演藝經濟、文創(chuàng)消費等新興熱點，構建覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條的文旅消費激勵體系。

通過飛豬旅行、云閃付、大麥等主流平臺發(fā)放文旅消費券，并協(xié)同攜程、美團、滴滴等平臺，開展“文旅促消費，千萬來寧波”主題活動，形成多平臺疊加效應，擴大政策觸達面。

同時，創(chuàng)新推出“甬歡喜—寧波文旅消費一碼通”，集成領券、預訂、攻略等功能，實現(xiàn)“一碼惠游”。

消費券發(fā)放時間貫穿全年，重點覆蓋春節(jié)、“五一”、暑期、國慶等旅游黃金時段，實現(xiàn)“季季有活動、月月有優(yōu)惠”，引導游客錯峰出行、持續(xù)消費。

結合各區(qū)（縣、市）資源稟賦和消費特點，如象山聚焦暑期旅游、江北突出演藝消費、海曙和鄞州強化商業(yè)聯(lián)動等，推動“一區(qū)一策”精準發(fā)力。

前三季度，全市超400家文旅企業(yè)參與消費券活動，440余部演出劇目推出優(yōu)惠票價，累計吸引超40萬人次參與，市民游客反響熱烈，經營主體信心增強。

飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度寧波文旅交易額同比增長50.7%，增速居全省第一。其中，住宿交易額增長49.4%，景區(qū)門票交易額增長67.1%，旅游線路交易額增長126%，增速均居全省首位。

大麥平臺演出項目數(shù)同比增長19%，出票量增長52.5%，票房增長74.6%。云閃付數(shù)據(jù)顯示，文旅餐飲消費次數(shù)和金額同比提升50%，政策帶動效應顯著。