新質(zhì)生產(chǎn)力重塑經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，不僅推動(dòng)了生產(chǎn)方式發(fā)生根本性變革，更催生了消費(fèi)領(lǐng)域的深刻轉(zhuǎn)型。南京新近出臺(tái)的《關(guān)于加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策（2026年版）》（以下簡(jiǎn)稱《若干政策》）提出，以建設(shè)國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市、全國(guó)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市為契機(jī)，更大力度撬動(dòng)大宗消費(fèi)、激活傳統(tǒng)消費(fèi)、拓展服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)。這為我市消費(fèi)市場(chǎng)從“規(guī)模增長(zhǎng)”向“質(zhì)效提升”跨越，提供了政策支撐與轉(zhuǎn)型路徑。
“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)落地有聲
發(fā)展一線
1月31日，“我是廚神”美食嘉年華活動(dòng)在南京國(guó)際展覽中心舉行。此次活動(dòng)不僅是江蘇十三市展開舌尖上的對(duì)決，也是“以節(jié)促產(chǎn)、以展促消”的生動(dòng)落地。
來自“南京戰(zhàn)隊(duì)”的名廚帶來了一道“琥珀酥骨龍池鯽魚凍”，它采用國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品——六合龍池鯽魚為原料，通過獨(dú)特的“酥骨”工藝實(shí)現(xiàn)整魚去刺、入口即化?！耙郧褒埑伥a魚比較稀缺，后經(jīng)過資源搶救和精心培育，如今年產(chǎn)量可達(dá)10萬條?！闭刮回?fù)責(zé)人介紹。借嘉年華活動(dòng)獲得消費(fèi)端認(rèn)可，也給上游養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)注入信心，讓南京地標(biāo)美食成為市民餐桌的“常駐客”。
“來蘇趕集、來寧品味”市集則集結(jié)超過200家商戶，展示全省及湖南永州的地道年味美食、傳統(tǒng)小吃、優(yōu)質(zhì)年貨。由于活動(dòng)串聯(lián)文旅、體育、農(nóng)業(yè)、金融等多元消費(fèi)鏈條，首日便吸引了超1.5萬市民前來體驗(yàn)。
政策亮點(diǎn)
《若干政策》明確提出“實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”，落實(shí)國(guó)家、省消費(fèi)品以舊換新政策，持續(xù)推進(jìn)家電、汽車等重點(diǎn)品類以舊換新工作，支持綠色產(chǎn)品消費(fèi)。以“四季有約”系列促消費(fèi)活動(dòng)為載體，鼓勵(lì)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)開展主題鮮明的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
周周有活動(dòng)、月月有亮點(diǎn)、季季都精彩，這樣熱鬧的景象在南京已成常態(tài)。作為新春消費(fèi)的“重頭戲”，1月23日，南京市“四季有約·數(shù)享新春”消費(fèi)季正式啟動(dòng)。南京市商務(wù)局副局長(zhǎng)哈明茸介紹，全市將推出超400場(chǎng)特色促消費(fèi)活動(dòng)，全面覆蓋汽車家電煥新補(bǔ)貼、地標(biāo)美食體驗(yàn)、數(shù)字消費(fèi)升級(jí)、商圈節(jié)慶活動(dòng)、商文旅體融合等場(chǎng)景，“我是廚神”美食嘉年華活動(dòng)正是“品味金陵”主題的核心活動(dòng)之一。
值得關(guān)注的是，《若干政策》將“加快現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)”擺在了突出位置，提出“給予有效投資額最高40%的資金支持，單個(gè)項(xiàng)目支持金額最高2000萬元，單個(gè)企業(yè)合計(jì)項(xiàng)目支持金額累計(jì)最高3000萬元?！?/p>
去年12月，南京已經(jīng)公示現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)第一批一類項(xiàng)目擬支持清單，南京盒馬門店拓展項(xiàng)目、江蘇圓通城鄉(xiāng)物流配送中心智慧化改造項(xiàng)目、孩子王數(shù)智化轉(zhuǎn)型及“一站式”母嬰消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)項(xiàng)目等15個(gè)項(xiàng)目入圍。這也意味著，南京正通過真金白銀的“硬投入”夯實(shí)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容、提質(zhì)構(gòu)建現(xiàn)代供應(yīng)鏈支撐網(wǎng)絡(luò)。
“供給+需求”雙側(cè)激勵(lì)，促進(jìn)文商旅體展融合發(fā)展
發(fā)展一線
1月31日晚，“中國(guó)頂尖舞者之夜巡演（南京站）”在江蘇大劇院歌劇廳璀璨綻放。這場(chǎng)國(guó)家級(jí)舞蹈盛宴會(huì)集中國(guó)舞蹈界老、中、青三代優(yōu)秀舞者，為南京觀眾奉上了一臺(tái)兼具藝術(shù)高度與人文溫度的視覺盛宴。就在同一天晚上，南京青奧體育公園體育館內(nèi)，青春的熱浪隨著鄭潤(rùn)澤“曠野”2026巡回演唱會(huì)的開啟而涌動(dòng)，上萬名歌迷用旋律與熱愛點(diǎn)亮古都冬夜。
開年以來，南京各大核心場(chǎng)館好戲連臺(tái)，從傳統(tǒng)戲曲到西洋經(jīng)典，從鋼琴獨(dú)奏到話劇舞劇，多種藝術(shù)形式交相輝映，讓市民在“家門口”就能享受高品質(zhì)的藝術(shù)熏陶。
演出市場(chǎng)的紅火，有效帶動(dòng)了南京文旅、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！霸S多外地觀眾為了一場(chǎng)演出奔赴一座城，去年南京累計(jì)舉辦5000人以上大型演出116場(chǎng)，觀演人數(shù)及票房收入位列全省第一、全國(guó)第五。”市文化和旅游局有關(guān)人士透露，去年南京大型演出拉動(dòng)其他消費(fèi)100億元以上。
政策亮點(diǎn)
“南京演出市場(chǎng)的紅火是政策扶持、場(chǎng)館完善、市場(chǎng)需求與品質(zhì)提升等多重合力的結(jié)果?！苯K風(fēng)潮文化傳媒有限公司項(xiàng)目經(jīng)理單明明分析，近年來，南京持續(xù)加大文化產(chǎn)業(yè)扶持力度，積極推動(dòng)文旅融合發(fā)展，出臺(tái)多項(xiàng)舉措支持演出市場(chǎng)繁榮，激發(fā)演出市場(chǎng)活力。
《若干政策》對(duì)“促進(jìn)文商旅體展融合發(fā)展”提出了更系統(tǒng)、更精準(zhǔn)的支持路徑。政策明確，深化“跟著演出（賽事）去旅行”優(yōu)惠活動(dòng)，辦好南京藝術(shù)節(jié)、南京文化旅游節(jié)、南京森林音樂會(huì)、中國(guó)電影表演藝術(shù)周、漢堡節(jié)等品牌活動(dòng)，打造博物館夜游、沉浸式演藝等消費(fèi)亮點(diǎn)。完善演出審批部門協(xié)作機(jī)制和場(chǎng)地等要素保障，對(duì)文藝演藝進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、社區(qū)給予最高1.2萬元/場(chǎng)的政策資金支持；對(duì)優(yōu)秀劇目、高流量展陳，通過直接補(bǔ)貼票價(jià)、消費(fèi)積分獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼等形式讓利消費(fèi)者。
不難看出，《若干政策》貫通“要素保障—內(nèi)容創(chuàng)新—消費(fèi)促進(jìn)—產(chǎn)業(yè)延伸”的全鏈條，不僅致力于優(yōu)化供給端生態(tài)，也直接惠及廣大消費(fèi)者。這種“雙側(cè)激勵(lì)、全程賦能”的政策機(jī)制，有望進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)南京文商旅體展融合邁向更深層次、更高水平。
“首店+集群”雙線牽引，提升高品質(zhì)消費(fèi)供給水平
發(fā)展一線
新年伊始，“南京頂流商業(yè)IP”德基廣場(chǎng)上演“雙星”落子——
向北，1月26日，南京江北新區(qū)中央商務(wù)區(qū)與德基集團(tuán)簽署商業(yè)合作框架協(xié)議，德基將在江北新主城核心區(qū)打造集年輕時(shí)尚潮流與多業(yè)態(tài)融合于一體的體驗(yàn)式商業(yè)街區(qū)“德基時(shí)刻”；
往南，1月22日，秦淮區(qū)人民政府與德基集團(tuán)簽約“夫子廟片區(qū)文商旅融合發(fā)展戰(zhàn)略合作項(xiàng)目”，德基將以南京中國(guó)科舉博物館配套服務(wù)項(xiàng)目為核心載體，對(duì)夫子廟郵局、北廣場(chǎng)、戲院里等重點(diǎn)存量空間進(jìn)行整體規(guī)劃、合作開發(fā)與統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。
德基連續(xù)落子江北與夫子廟片區(qū)，不僅將填補(bǔ)江北新主城高端商業(yè)空白，提升夫子廟景區(qū)商業(yè)品質(zhì)，更將推動(dòng)南京商業(yè)從“新街口單核”向“多極聯(lián)動(dòng)”加速演進(jìn)。
政策亮點(diǎn)
《若干政策》聚焦提升高品質(zhì)消費(fèi)供給水平，提出“用足用好4億元支持消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市和1億元支持國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市的政策資金”。
“首”字當(dāng)頭。包括大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，對(duì)開設(shè)高能級(jí)品牌首店、旗艦店的企業(yè)，給予最高20萬元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)引入國(guó)內(nèi)外知名品牌開設(shè)首店、旗艦店的商業(yè)載體，給予最高200萬元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)舉辦首發(fā)、首秀活動(dòng)的企業(yè)給予最高48萬元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)新消費(fèi)品牌孵化基地給予最高30萬元補(bǔ)貼。
“高”處著力。包括推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅特色街區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園等服務(wù)消費(fèi)集聚區(qū)，支持健康消費(fèi)、情緒消費(fèi)、國(guó)潮消費(fèi)等新業(yè)態(tài)發(fā)展。
據(jù)南京市商務(wù)局不完全統(tǒng)計(jì)，2026年南京新開商業(yè)項(xiàng)目總體量超100萬平方米，包括金陵長(zhǎng)樂坊、南京華貿(mào)中心、悠湖灣購(gòu)物公園等一批新綜合體將集中亮相。這些商業(yè)載體正把創(chuàng)新視為錯(cuò)位發(fā)展的核心引擎，成為政策落地的“最佳試驗(yàn)場(chǎng)”。
南京加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，必將不斷打破消費(fèi)邊界、拓展消費(fèi)空間、創(chuàng)造消費(fèi)需求、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)形成“供給創(chuàng)造需求、需求反哺供給”的良性循環(huán)。在這個(gè)過程中，一個(gè)更具活力、更富魅力、更有影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市也將呼之欲出。
