這幾天，全民“普大喜奔”的話(huà)題莫過(guò)于全面“二孩”政策的放開(kāi)。“生還是不生”成為許多年輕家庭考慮的焦點(diǎn)問(wèn)題，商家尤其是母嬰領(lǐng)域的商家也蠢蠢欲動(dòng)，想從“二孩經(jīng)濟(jì)”這個(gè)龐大的市場(chǎng)蛋糕中分得一杯羹。

　　被炒得火熱的“二孩經(jīng)濟(jì)”，究竟會(huì)帶給母嬰市場(chǎng)多大的“推動(dòng)力”?真的會(huì)像有人預(yù)測(cè)的那樣，將帶來(lái)新一輪的創(chuàng)業(yè)熱潮嗎?也有業(yè)內(nèi)人士指出，“二孩”全面開(kāi)放政策對(duì)母嬰市場(chǎng)的影響，可能并沒(méi)有想象中那么大。

　　A

　　“二孩”新政炒熱母嬰市場(chǎng)

　　“二孩”全面放開(kāi)的消息猶如一枚重磅炸彈，在母嬰市場(chǎng)炸開(kāi)了窩，傳統(tǒng)母嬰商家、母嬰電商平臺(tái)、母嬰護(hù)理等O2O商家都紛紛叫好。甚至有人表示，新政對(duì)母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)“猶如天上掉餡餅。”

　　有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，如果全面開(kāi)放二胎得以實(shí)施，預(yù)計(jì)每年將有可能增加新生兒100萬(wàn)至200萬(wàn)人，到2018年，新生兒數(shù)量有望超2000萬(wàn)人。而其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利在每年1200億到1600億元。這也就意味著，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、兒童教育培訓(xùn)等行業(yè)都有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　貝因美集團(tuán)董事長(zhǎng)謝宏表示，目前我國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)需求總規(guī)模至少在2萬(wàn)億元，而此次新政對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好，因此市場(chǎng)規(guī)模無(wú)疑也會(huì)增加。同時(shí)，現(xiàn)在進(jìn)入“親子消費(fèi)”時(shí)代，親子消費(fèi)領(lǐng)域不只有奶粉，還有房地產(chǎn)、教育、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè)。也就是說(shuō)，新政無(wú)疑會(huì)對(duì)與“孩子”沾邊的眾多行業(yè)都帶來(lái)好的影響。

　　不過(guò)，在母嬰行業(yè)深耕多年的謝宏昨天在自己的微信公眾號(hào)中指出，雖然政策利好毋庸置疑，但對(duì)商家而言，如何“接住這塊天上掉下來(lái)的餡餅”則是關(guān)鍵。

　　除傳統(tǒng)商家外，母嬰電商和嬰童護(hù)理行業(yè)也一片叫好聲，并對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。2013年“單獨(dú)二胎”政策開(kāi)放之后，母嬰電商迅速發(fā)展起來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年母嬰電商規(guī)模約為650億元，2014年的母嬰電商規(guī)模則約為2000億元。

　　“輕松媽媽”是杭州一家創(chuàng)業(yè)公司推出的月嫂O2O服務(wù)App，公司創(chuàng)始人劉亮亮最近忙得不可開(kāi)交，他告訴記者，這兩天每天都有投資人打來(lái)電話(huà)咨詢(xún)關(guān)于“輕松媽媽”平臺(tái)的事情。

　　據(jù)他介紹，“輕松媽媽”是今年5月上線(xiàn)的，目前注冊(cè)月嫂已經(jīng)達(dá)3000余人，其中通過(guò)審核的達(dá)900余人。

　　劉亮亮表示，目前浙江省內(nèi)做月嫂O2O的企業(yè)大概有30家，新政在短期內(nèi)可能無(wú)法馬上提升出生率，但資本會(huì)提前為未來(lái)布局，從而激發(fā)母嬰行業(yè)的活躍度。“新政實(shí)施后，輕松媽媽會(huì)增加月嫂數(shù)量，同時(shí)，會(huì)將平臺(tái)打造成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后護(hù)理一體的服務(wù)平臺(tái)。”

　　B

　　市場(chǎng)影響可能并沒(méi)有想象中大

　　的確，全面放開(kāi)二孩后，與兒童相關(guān)的衣、食、住、用、行、教、娛、醫(yī)等多領(lǐng)域都將迎來(lái)利好。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家估算，全面放開(kāi)二孩政策后，城市第二孩的生育率有望提高20%，增加母嬰市場(chǎng)容量數(shù)百億元，將進(jìn)一步刺激嬰幼兒消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，包括醫(yī)療檢測(cè)設(shè)備、嬰幼兒食品、嬰幼兒用品、玩具動(dòng)漫等。

　　但也有觀點(diǎn)表示，新政對(duì)母嬰市場(chǎng)的影響其實(shí)有限。有業(yè)內(nèi)人士表示，在政策刺激下，嬰兒數(shù)量確實(shí)會(huì)增多，相關(guān)市場(chǎng)需求也肯定會(huì)增加。但是到底會(huì)增多到什么程度，對(duì)市場(chǎng)有多大效果，現(xiàn)在還無(wú)法預(yù)估。其中一大重要原因，是很多家庭的生育觀發(fā)生了變化，政策允許生“二孩”是一方面，而身負(fù)經(jīng)濟(jì)壓力的年輕人愿不愿意生，則是另一方面。

　　“‘二孩政策’對(duì)于母嬰市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其實(shí)影響并沒(méi)有大家想象中的那么大。”漢鼎宇佑資本投資有限公司管理合伙人諸葛彬分析說(shuō)，政策放開(kāi)后母嬰市場(chǎng)的增量不容置疑，但是從目前來(lái)看，這個(gè)增量是有限的。而且對(duì)于已經(jīng)在母嬰領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，只是采購(gòu)量的增加而已，并不是既有商業(yè)模式的顛覆。

　　“包括從孕期到嬰兒，再到兒童，最后進(jìn)入親子消費(fèi)的廣闊領(lǐng)域，每進(jìn)一步，范圍就會(huì)擴(kuò)展很多，嬰童經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步擴(kuò)大。”貝因美集團(tuán)董事長(zhǎng)謝宏表示，嬰童經(jīng)濟(jì)大有可為，但也必須認(rèn)清現(xiàn)狀。“行業(yè)整體正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段，專(zhuān)業(yè)化服務(wù)需求將快速發(fā)展，商品需求將趨于理性和高品質(zhì)，高性?xún)r(jià)比將成為關(guān)鍵詞。”謝宏說(shuō)。

　　C

　　創(chuàng)業(yè)需要尋求新的機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　有投資人建議，雖然政策帶來(lái)利好，但想借機(jī)步入這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，不能盲目樂(lè)觀。“在母嬰市場(chǎng)里脫穎而出，無(wú)非是幾種模式：主打價(jià)格優(yōu)惠的電商零售，各類(lèi)跨境電商的海淘App，上門(mén)服務(wù)的O2O，還有以社交為切入影響用戶(hù)決策的其他項(xiàng)目。”諸葛彬表示，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)幾乎飽和，不是一個(gè)“二孩政策”就能改變現(xiàn)狀。

　　當(dāng)然，母嬰這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也有著其特殊性，比較說(shuō)品牌比較弱，單價(jià)利潤(rùn)比較高，這在一定程度上為創(chuàng)業(yè)者提供了不少機(jī)會(huì)。“放開(kāi)二孩后，年輕媽媽?xiě)?yīng)該越來(lái)越多，多關(guān)注她們的消費(fèi)行為和理念，比如說(shuō)90后媽媽喜歡圖片、視頻社交，而不只是文字溝通。”諸葛彬建議說(shuō)，創(chuàng)業(yè)者要拓寬思維，才會(huì)有新的機(jī)會(huì)。

　　“在產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目里判斷的話(huà)，我更傾向于消費(fèi)升級(jí)模塊，主要原因是新興群體在文化和消費(fèi)能力、行為上的共振。”幫實(shí)投資合伙人杜江也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，他近期投資的項(xiàng)目就是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)在判斷消費(fèi)趨勢(shì)以及群體畫(huà)像能力上有很強(qiáng)的基因。