原標(biāo)題：星星人、羅小黑、小馬寶莉等IP主題展在上海各大商圈“快閃”

　　新場景促消費：“大燙門”從屏幕跳進商圈核心

　　從地鐵東方體育中心站3號口出站后，視線很難不被高處的橙紅色小人吸引。圓臉大眼睛、亮黃色兒童帽、標(biāo)志性的兩抹腮紅，這就是泡泡瑪特近期的“大燙門”(形容熱門IP)——星星人。1月末，前灘太古里攜手泡泡瑪特聯(lián)合推出“怦然星動”星星人主題展。線上，網(wǎng)友紛紛發(fā)布追“星”指南；線下，無數(shù)年輕人特地前來打卡。

　　無獨有偶，2月1日，星星人“閃現(xiàn)”外灘。BFC外灘金融中心化身巨型泡泡瑪特樂園，南區(qū)5樓露臺，“星夢迎春”裝置以青花瓷為靈感，橙紅色的星星人穿上飾以駿馬和五角星花紋的青花瓷套裝，背后恰巧是絕佳的浦江景色。

　　不只是星星人，最近羅小黑、小馬寶莉等IP接連落地上海各大商圈。這類IP主題展，多以“快閃”形式呈現(xiàn)，持續(xù)時間從幾周到幾個月不等，有些會搭配周邊店鋪，成為商場里活躍的風(fēng)景線，為商業(yè)體注入時尚氣息與年輕能量。當(dāng)拍照打卡成為“標(biāo)配動作”，除了精致的布景與限定的商品之外，這些展覽能否提供更獨特的記憶與更深度的互動?

　　線上新系列沒搶到

　　線下打卡彌補遺憾

　　走進前灘太古里，仿佛走進一個超治愈的童話世界。踏上“悅目橋”，頭頂，連綿的星星與愛心燈串編織出一條銀河；腳下，星星人主題插畫鋪滿通道；兩側(cè)則是此次“怦然星動”系列手辦的放大版藝術(shù)裝置?！扳袢恍莿印笔切切侨艘浴皭邸睘橹黝}打造的新系列，手辦造型設(shè)計采用草莓、巧克力、貝殼、愛心等經(jīng)典元素，每一款都被賦予與愛有關(guān)的特殊寓意，一經(jīng)發(fā)售就被搶空。

　　工作日下午，這里人氣依然很旺。年輕的情侶、閨蜜及帶著孩子的家庭，構(gòu)成參觀的主力。女孩們大多有備而來，她們拿著早已購入的星星人掛件或透卡，在裝置前尋找最佳角度，模仿星星人的可愛姿態(tài)，與它“互動”同框。粉絲小呂和男友分工明確，她負責(zé)擺出與星星人“對話”的不同姿勢，男友則成了專屬攝影師，不停按下快門?！靶孪盗芯€上沒搶到，在這里合影，感覺彌補了遺憾?！毙握f。

　　可供打卡的夢幻場景，散落在商場不同角落?！皭偰繕颉鼻?，巨型星星人裝置懸掛半空，它頭戴藍色花環(huán)，騎在優(yōu)雅的白天鵝背上，鋼琴、音符、星星與愛心在周身流轉(zhuǎn)。移步至木區(qū)L1層的泡泡瑪特店鋪上方，頭戴蝴蝶結(jié)的星星人安然坐于蓬松的云朵中，神態(tài)愜意。而在石區(qū)L4層蔦屋書店一角，一個嘴巴張成“O”形的星星人，正努力高舉一把帽子形狀的火炬，俏皮靈動。漫步其間，愉悅與溫馨的氛圍在空氣中流淌。

　　在黃浦江另一側(cè)，泡泡瑪特的幾大熱門IP換上喜慶的新顏。2月1日起，BFC聯(lián)合泡泡瑪特推出“新春游園會”，這是2026上海豫園燈會的燈區(qū)之一，主打“風(fēng)尚潮流”，不必購買燈會門票亦可進入。北區(qū)廣場上，一座融合傳統(tǒng)飛檐與暖黃燈箱的朱紅色“宮燈旋轉(zhuǎn)木馬”尤為吸睛。燈箱上繪制的中式畫卷中，藏著PUCKY、SKULLPANDA等12個泡泡瑪特經(jīng)典IP的身影，隨著木馬旋轉(zhuǎn)，勾勒出馬年奔騰的祥瑞意象，與一旁LABUBU的萌趣燈組相映成趣。

　　這一類似游樂設(shè)施的裝置吸引了不少孩子，他們爭先恐后坐上木馬?！拔以诰W(wǎng)上刷到這里的燈會好看，還免費。”張爺叔很懂潮流，前幾天就已經(jīng)逛過豫園燈會。BFC新春游園會開幕當(dāng)日，他特意與女兒帶著家里的貓一起到BFC賞燈體驗過年氛圍。

　　走到南區(qū)廣場，便看到“財神”形象的MOLLY在門口“坐鎮(zhèn)”。進入商場內(nèi)部，一層Hirono小野套上小馬裝，執(zhí)鞭踏夜而來，寓意“馬上福到”；二層BABYMOLLY頭戴小馬帽子，童趣十足，躍動起舞；三層SKULLPANDA“馭長風(fēng)”裝置造型的靈感，是寫意書法“馬”字的變形，寓意“馭夢馳行、隨心而行”。

　　南區(qū)五層露臺的星星人裝置前，一位爸爸抱著孩子、手拿星星人毛絨掛件在裝置前合影。小朋友被打扮成“三次元”的星星人，身穿黃色連體衣、頭戴星星人帽子，圓圓的臉蛋上自帶腮紅?！拔蚁矚g星星人，所以拉著一家人來打卡，感覺很溫馨?！毙孟壬f。作為忠粉，他的挎包上掛著星星人的毛絨掛件，手機殼上也是星星人元素。

　　室外主題餐車引流

　　內(nèi)場快閃店抽盲盒

　　IP引流的熱度向消費端延伸。工作日下午，前灘太古里泡泡瑪特門店“C位”展示區(qū)擺放的正是星星人最新發(fā)售的系列產(chǎn)品，這里聚集了最多顧客。最受歡迎的手辦擺件和毛絨掛件早已售罄，周邊產(chǎn)品如相框冰箱貼盲盒、香氛禮盒、愛心包還有余貨。

　　室外，一輛泡泡瑪特主題餐車吸引市民游客前去一探究竟。無論大人還是孩子，從餐車離開時，手上大多拿著一對顯眼的星星人雪糕，盡管當(dāng)日氣溫已逼近0攝氏度，但在前灘太古里，拿著這款橙紅色雪糕打卡的身影隨處可見?！坝H親、貼貼、拉拉小手……”店員一邊念著口訣，一邊熟練地將連體雪糕輕輕分開，再讓兩個“星星人”臉貼臉靠在一起，就像一對說悄悄話的好朋友。記者了解到，這輛餐車從去年9月底就駐守在這里，生意一直不錯。除了當(dāng)紅的星星人，也售賣LABUBU、SKULLPANDA等其他熱門IP的限定冷飲。

　　剛買到雪糕的程女士在餐車前舉起雪糕與專屬周邊卡片合影。家住浦西的她特意請了半天假，來浦東打卡星星人主題展?！?8元的定價在接受范圍內(nèi)，跟景點的文創(chuàng)雪糕價格差不多，店員也會給足情緒價值。”程女士說。店員告訴記者，工作日客流相對平穩(wěn)，但每逢新品上線或周末，餐車前常常排起隊伍。記者在現(xiàn)場觀察到，當(dāng)天氣溫雖低，但仍有不少消費者光顧，幾乎所有人都毫不猶豫選擇那款星星人雪糕。

　　在BFC，購物體驗與打卡合影之間的銜接更“絲滑”。南區(qū)一層中庭，新增一座粉色桃花主題的裝置，遠看是盞美麗的花燈，近看是泡泡瑪特新春主題快閃店。店內(nèi)“馬力全開”“點金奔騰”等以馬年為主題的系列盲盒成為許多游客的首選。不少人更是沖著熱門IP的新品而來。原本只為購買寵物用品而來的陳女士被快閃店吸引，也買了幾個星星人盲盒，“不僅有燈會，還有快閃店可以買盲盒，這種形式新穎”。

　　去年年底在蘇河灣萬象天地東里開放的“嘿!新年好!”羅小黑新春主題快閃，也采用“IP+快閃店”的模式。LG2中庭，一棵綴滿祈福絲帶的紅粉色“許愿樹”引人注目，樹下聚集著拍照、集章的年輕人。兩側(cè)搭建了不同的裝置場景，左側(cè)猶如一座小型舞臺，羅小黑、無限等動漫角色紛紛擺出標(biāo)志性Pose。右側(cè)則呈現(xiàn)充滿生活氣息的場面：師父無限氣定神閑地翻書，一旁化成人形的羅小黑卻手忙腳亂，左右手各端著裝得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)耐斜P，身體后仰、表情慌張，眼看就要“翻車”。

　　再往里走，就是此次新春主題的快閃店?！斑鞯礁５健薄斑鳉馍敗钡那纹ご郝?lián)貼在店鋪顯眼位置，玻璃櫥窗內(nèi)，羅小黑、無限、比丟等角色的限定周邊琳瑯滿目?！坝新费莼顒拥臅r候，這里最熱鬧?！钡陠T告訴記者，“很多款式都補過好幾次貨了?！?/p>

　　記者在現(xiàn)場遇到資深粉絲“果凍橙”。她從初中開始追更《羅小黑戰(zhàn)記》，至今已有七八年，她的背包上別著一枚“無限”的徽章?！半m然線上購買方便，但我更喜歡來線下‘抽谷’(購買周邊盲盒)。”她邊集章邊解釋，“撕開包裝前心跳加速的感覺，是線上買谷沒有的。”

　　這些城市商業(yè)空間的IP展覽，如同一個個情感容器。在流量與銷量之外，構(gòu)建情感連接，打造“微型樂園”，讓每一次線下相遇都能成為一個“故事”。不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意與蓬勃發(fā)展的市場，正推動著沉浸式體驗持續(xù)迭代。