“五一”假期臨近，江蘇文旅市場(chǎng)已提前升溫。今年假期，江蘇全省將聯(lián)動(dòng)推出文旅活動(dòng)超3700項(xiàng)，其中重點(diǎn)活動(dòng)175項(xiàng)，涵蓋藝術(shù)展演、文博展覽、親子研學(xué)、非遺體驗(yàn)、夜間消費(fèi)、賽事聯(lián)動(dòng)等多元業(yè)態(tài)，同步推出景區(qū)門票減免、發(fā)放文旅消費(fèi)優(yōu)惠券、免費(fèi)交通服務(wù)等惠民措施100余條。

　　從白晝到深夜：全時(shí)段文旅消費(fèi)場(chǎng)景成型

　　白天的好戲目不暇接。全省1800余場(chǎng)群眾文化活動(dòng)在街頭巷尾鋪開(kāi)，“茉莉花開(kāi)·家門口賞好戲”走進(jìn)南京高淳老街、蘇州木瀆鎮(zhèn)、淮安清江浦區(qū)等地，“水韻江蘇·家門口享非遺”在鹽城聚龍湖、南通長(zhǎng)江體育公園亮相，99項(xiàng)115余場(chǎng)非遺展示體驗(yàn)活動(dòng)讓傳統(tǒng)技藝可觸可感。音樂(lè)演出市場(chǎng)迎來(lái)井噴，全省舉辦營(yíng)業(yè)性演出257場(chǎng)，其中5000人以上大型演出達(dá)15場(chǎng)——太湖灣音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)領(lǐng)銜，南京以3場(chǎng)大型演出形成“五一音樂(lè)高地”，其中第十五屆咪豆音樂(lè)節(jié)連續(xù)兩天登陸溧水天生橋景區(qū)。

　　夜幕降臨后，消費(fèi)熱度不減。全省75家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)推出旅游演藝、商街夜市、美食市集、國(guó)潮互動(dòng)等融合消費(fèi)活動(dòng)180余項(xiàng)，各大景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)準(zhǔn)備了270余項(xiàng)特色活動(dòng)。揚(yáng)州瘦西湖打造盛唐主題夜游行進(jìn)式游船演藝，南京新街口推出“城市玩家·不設(shè)限生活節(jié)”，宿遷新盛街舉辦“蘇味霸王餐”小食市集，常州青果巷推出“風(fēng)雅趣國(guó)潮”嘉年華。文博場(chǎng)館也不甘人后——全省推出663個(gè)精品展覽、826場(chǎng)社教研學(xué)活動(dòng)，76家博物館延時(shí)開(kāi)放，21家推出主題夜游。

　　“蘇超”成為假日流量引擎：賽事IP重構(gòu)消費(fèi)鏈路

　　文體旅融合是今年“五一”江蘇最具辨識(shí)度的消費(fèi)促進(jìn)模式。假日期間，結(jié)合4場(chǎng)“蘇超”賽事，全省推出“跟著蘇超游江蘇”主題活動(dòng)28項(xiàng)——南京熙南里街區(qū)開(kāi)展非遺市集并設(shè)置“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”，常州舉辦“燃情蘇超·炙熱漢江”首屆燒烤盛宴，蘇州推出“跟著蘇超游常熟”文旅促消費(fèi)活動(dòng)，泰州在博物館內(nèi)組織“博物館里看蘇超”。南京奧體中心周邊3公里內(nèi)，10家單位聯(lián)動(dòng)釋放2556個(gè)免費(fèi)泊位，觀賽車主可在6號(hào)門搭乘免費(fèi)接駁公交直達(dá)賽場(chǎng)。

　　賽事尚未打響，引流效應(yīng)已率先兌現(xiàn)。4月25日至26日，鹽城、南通、連云港3個(gè)“蘇超”主場(chǎng)城市A級(jí)旅游景區(qū)接待游客109.18萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)51.7%；銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，3市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)超5億元、同比增長(zhǎng)9.3%?！疤K超”賽事帶動(dòng)泰州、常熟等辦賽城市假期文旅預(yù)訂量整體增長(zhǎng)約20%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自4月11日“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，截至4月28日，江蘇全省搜索熱度環(huán)比上漲360%，常州、揚(yáng)州、連云港等城市酒店預(yù)訂熱度環(huán)比大漲。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”釋放乘數(shù)效應(yīng)：一張票根撬動(dòng)全域消費(fèi)

　　百余條惠民措施中，“票根經(jīng)濟(jì)”是今年的核心設(shè)計(jì)。鐵路抵寧票根可暢享28家景區(qū)優(yōu)惠；蘇州發(fā)放約2億元惠民專項(xiàng)補(bǔ)貼，其中9000萬(wàn)元通過(guò)攜程、美團(tuán)、同程平臺(tái)面向住宿消費(fèi)發(fā)放；揚(yáng)州圍繞“煙花三月”主題投放3000萬(wàn)元滴滴出行券；“蘇心游”聯(lián)動(dòng)支付寶、美團(tuán)等平臺(tái)開(kāi)設(shè)專區(qū)，發(fā)放千萬(wàn)級(jí)文旅惠民補(bǔ)貼。

　　“蘇超”賽事的“票根效應(yīng)”同步顯現(xiàn)。鎮(zhèn)江面向鹽城市民憑身份證免費(fèi)開(kāi)放27家A級(jí)旅游景區(qū)，觀賽球迷憑賽事票根可享部分景區(qū)門票減免、餐飲優(yōu)惠。無(wú)錫集中投放萬(wàn)張景區(qū)免費(fèi)門票；連云港推出“持球票免44家A級(jí)旅游景區(qū)首道門票”政策。2025年“蘇超”已形成“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，賽季期間主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2511.71萬(wàn)人次，異地文旅消費(fèi)145.70億元。

　　精細(xì)化服務(wù)為假日消費(fèi)“兜底”

　　充足的供給之外，江蘇在服務(wù)保障上也拿出了實(shí)招。南京開(kāi)通鄉(xiāng)村旅游直通車，8條線路串聯(lián)36個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)位；常州開(kāi)通4條“跟著常寶游常州”免費(fèi)旅游直通車；蘇州免費(fèi)開(kāi)放全市300余家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位內(nèi)部停車場(chǎng)，揚(yáng)州開(kāi)放主城區(qū)景區(qū)周邊50家機(jī)關(guān)和事業(yè)單位內(nèi)部停車場(chǎng)。南京“五一”釋放53059個(gè)免費(fèi)停車泊位面向外地車輛開(kāi)放，創(chuàng)歷史新高。

　　從超3700項(xiàng)活動(dòng)到百余條惠民措施，從文體旅融合到“票根經(jīng)濟(jì)”鏈路閉環(huán)，從全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景到精細(xì)化服務(wù)保障，江蘇正以系統(tǒng)化布局將“五一”流量轉(zhuǎn)化為假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增量，讓“水韻江蘇”的假日敘事既有煙火氣，更有含金量。