??記者 諸葛漪
??風(fēng)靡全國(guó)9年后，浸入式戲劇《不眠之夜》上海版迎來(lái)第2500場(chǎng)里程碑。昨天，“浸無(wú)止盡”主題紀(jì)念發(fā)布會(huì)暨圓桌會(huì)談透露，《不眠之夜》上海駐演9年吸引觀眾70萬(wàn)人次、總收入突破6億元。項(xiàng)目票根經(jīng)濟(jì)綜合撬動(dòng)效應(yīng)達(dá)1:6.8，創(chuàng)造至少40億元周邊衍生消費(fèi)增量，在文旅、商業(yè)地產(chǎn)及品牌合作等維度累計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值超100億元，成為上海沉浸式駐演內(nèi)容供給與城市消費(fèi)聯(lián)動(dòng)的代表性案例。
??依托穩(wěn)定的高品質(zhì)內(nèi)容輸出、專業(yè)化空間運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，《不眠之夜》持續(xù)刷新國(guó)內(nèi)沉浸式駐演項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)紀(jì)錄：首輪萬(wàn)張門票100小時(shí)內(nèi)售罄，上座率長(zhǎng)期保持85%以上，節(jié)假日及主題場(chǎng)次峰值達(dá)96%；觀眾復(fù)刷率達(dá)30%，其中觀演超過(guò)5次的核心粉絲群體占8.2%，最高復(fù)刷次數(shù)超過(guò)600余場(chǎng)。項(xiàng)目斬獲全球主題娛樂(lè)最高榮譽(yù)THEA Awards“年度杰出成就獎(jiǎng)”，入選“全國(guó)旅游演藝精品名錄”與“上海十大文化品牌”，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益雙贏。
??“為一部戲，赴一座城”。《不眠之夜》逐步成長(zhǎng)為連接上海夜晚、文化消費(fèi)與國(guó)際游客體驗(yàn)的“城市文化入口”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年觀眾中超61.8%來(lái)自外省市及海外，他們的“住滬”時(shí)間相較普通游客平均延長(zhǎng)1天—2天。在消費(fèi)側(cè)，《不眠之夜》對(duì)“夜間經(jīng)濟(jì)”具有結(jié)構(gòu)性貢獻(xiàn)：除了平均680元的票價(jià)外，演出結(jié)束后觀眾還能夠在酒吧小酌一杯，在商店購(gòu)買心儀的劇目文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，劇場(chǎng)內(nèi)的非票房收入業(yè)態(tài)由初期的15%提升至32%，IP衍生消費(fèi)達(dá)3700萬(wàn)元。
??項(xiàng)目保守預(yù)計(jì)帶動(dòng)超65%的持票觀眾增加旅游及相關(guān)衍生消費(fèi)，串聯(lián)起“看一場(chǎng)戲”延伸至“住一晚、吃一頓、逛一圈、再帶走一份記憶”的全鏈條消費(fèi)：夜宵消費(fèi)需求達(dá)66%、人均餐飲消費(fèi)超200元；高端住宿需求占比超40%，其中78%選擇靜安區(qū)內(nèi)高端酒店，每晚客房均價(jià)超1200元；促使劇場(chǎng)周邊夜間客流提升45%，平均延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)2.3小時(shí)，聯(lián)動(dòng)商業(yè)體客流提升25%。
??《不眠之夜》的長(zhǎng)期穩(wěn)定客流與品牌勢(shì)能，對(duì)周邊樓宇招商、業(yè)態(tài)升級(jí)與租金溢價(jià)形成持續(xù)拉動(dòng)：劇場(chǎng)空間從改造前閑置到長(zhǎng)期穩(wěn)定出租，輻射周邊500米商業(yè)地產(chǎn)租金提升35%，關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)客流年均增長(zhǎng)12%—18%。項(xiàng)目與周邊張園、中信泰富廣場(chǎng)、興業(yè)太古匯、靜安瑞吉酒店等核心商業(yè)體開(kāi)展聯(lián)合活動(dòng)，并通過(guò)定制“觀演+住宿”套餐、聯(lián)動(dòng)消費(fèi)積分兌換限定門票等方式，進(jìn)一步拓寬文旅商融合維度，切實(shí)踐行上?！耙晕乃苈?、以旅彰文”的發(fā)展理念。
??目前，上海文廣演藝集團(tuán)已構(gòu)建“引進(jìn)與原創(chuàng)并舉”的沉浸式業(yè)務(wù)矩陣。在今年1月完成浸入式音樂(lè)秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》全球首秀落地的基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)世界頂級(jí)沉浸式IP《Masquerade》（《劇院魅影》）等引進(jìn)與合作，并以《不眠之夜》為藍(lán)本，形成“上海首發(fā)—全國(guó)輸出—能力沉淀—再造精品”的良性循環(huán)。
