去年南京入境游“成績單”新鮮出爐，亮點紛呈！昨天，市文旅局發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年全年接待入境過夜游客68.21萬人次，同比增長17.6%；實現(xiàn)旅游外匯收入10億美元，同比增長27%。令人欣喜的是，收入增速顯著高于接待量增速，標(biāo)志著入境游市場“吸金”能力持續(xù)增強。

此外，在近期發(fā)布的2026攜程口碑榜中，南京名列“2026亞洲100必打卡目的地”第18位、“2026全球100必打卡目的地”第32位，兩項排名在全省均居首位。

東南亞市場是核心增長引擎，澳大利亞市場實現(xiàn)歷史性突破

“剛剛過去的一年，南京入境旅游市場提質(zhì)升級、量質(zhì)齊升，客源結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元格局?！笔形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

哪些地方的入境游客最青睞南京？數(shù)據(jù)顯示，中國臺灣地區(qū)、中國香港地區(qū)穩(wěn)居我市入境客源市場前兩位。從國際客源地來看，入境客源國TOP5分別是韓國、美國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞，印度尼西亞、加拿大、越南、德國排名也比較靠前。

東南亞市場繼續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)定，成為核心增長引擎。比如，馬來西亞、新加坡作為東南亞傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，持續(xù)發(fā)揮了“壓艙石”作用。“這一穩(wěn)固格局得益于兩地與南京深厚的文旅淵源，南京直飛新加坡、吉隆坡等便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，以及跨境出行政策的持續(xù)優(yōu)化。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此外，新興市場也呈現(xiàn)“多點突破”的勢頭，如來自印度尼西亞、越南、泰國等地的入境游客明顯增多。

澳大利亞市場則成為遠程客源市場的最大亮點，全年游客量同比增長32.09%，實現(xiàn)歷史性突破。2025年12月，澳大利亞市場在前期“穩(wěn)步蓄力”的基礎(chǔ)上“沖刺破局”，成功躋身入境客源國Top5?！斑@一突破得益于多重因素的集中發(fā)力：如中國對澳試行單方面免簽政策紅利持續(xù)釋放，南京至悉尼、墨爾本的直飛航線穩(wěn)定運營，南京針對性打造契合澳大利亞游客需求的深度游文旅產(chǎn)品，以及南京文旅組團赴澳大利亞開展專題推介活動等?！笔形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

牛首山和鐘山迎客量“爆發(fā)式增長”，入境游客偏愛“文化味”

入境游客來南京喜歡去哪里？充滿“文化味道”的景區(qū)最受青睞。

去牛首山看“牛首煙嵐”美景，探訪明代摩崖石刻；到鐘山打卡世界文化遺產(chǎn)明孝陵，尋訪王安石與蘇東坡留下千古詩篇的地方……數(shù)據(jù)顯示，2025年，牛首山文化旅游區(qū)入境游客接待量同比增長超1.1倍，鐘山風(fēng)景區(qū)入境游客接待量同比增長近1倍。這兩大重點景區(qū)迎客量的“爆發(fā)式增長”，成為2025年南京入境旅游市場的重要增長動力。

攜程關(guān)于2025年南京入境游市場的分析報告顯示，門票銷售熱度靠前的“頂流”景區(qū)分別是——牛首山文化旅游區(qū)、明孝陵、紅山森林動物園、夫子廟—秦淮風(fēng)光帶。這些景區(qū)不僅具有深厚的歷史文化底蘊，也是非遺代表性項目集中展示的重要窗口，滿足了入境游客對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的探索需求。

在住宿上，入境游客更傾向于追求便捷的交通和濃厚的文化氛圍。在攜程平臺上，新街口地區(qū)—“總統(tǒng)府”景區(qū)周邊是入境游客住宿首選，其次是夫子廟—秦淮風(fēng)光帶、雨花臺—南京南站地區(qū)。

入境游客更愿意在南京“細(xì)品慢游”。在攜程平臺上，“南京3日2晚跟團游”系列產(chǎn)品表現(xiàn)突出，以其深度文化體驗和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得入境游客青睞。

游客更愛“買買買”，南京首次躋身境外游客Visa卡消費TOP10目的地

多年前，不少入境游客來寧“走馬觀花不過夜”。而如今，南京入境旅游產(chǎn)品加速從“觀光型”向“深度體驗型”轉(zhuǎn)型，定制團、研學(xué)團、商務(wù)會展產(chǎn)品需求旺盛。

如去年春天，新加坡“百人賞花團”來寧踏青賞梅，在鐘山風(fēng)景區(qū)體驗非遺拓印；夏天，在參加學(xué)術(shù)會議之際，法國漢學(xué)家蘇菲提前10多天來寧游覽，和南京的朋友“尋味”菊葉湯包和雞汁回鹵干；秋天，國際網(wǎng)紅“無語哥”背上紅山森林動物園的熊貓包包，和“蘇超”最佳射手滕帥切磋球技；冬天，墨西哥游客Alberto?Rodriguez?Rojas一家四口，專程來寧感受跨年夜的“儀式感”……

全球越來越多的青少年也把目光投向“高顏值好氣質(zhì)”的南京。去年，南京研學(xué)旅游吸引20多個國家和地區(qū)的超3000名青少年慕名而來。如去年7月，2025年度WTI青少年國際營在南京野趣國際營地、南京威雅學(xué)校相繼開營，來自俄羅斯、奧地利、法國等國的60多名青少年在寧沉浸式感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

入境游客在寧“買買買”也更加方便。去年，我市創(chuàng)新推出專為入境游客量身打造，集便捷支付、交通、預(yù)約功能于一體的“樂游卡”，以及整合地鐵、景區(qū)折扣權(quán)益的“南京入境旅游PASS卡”；新增外卡POS機464臺，核心場景實現(xiàn)國際信用卡支付全覆蓋；牛首山等重點景區(qū)布設(shè)多語種自助售票機，打通39國游客線上預(yù)約通道，入境旅游便利化水平大幅提升。2025年，南京還首次躋身境外游客Visa卡消費TOP10目的地。