11月1日晚，南京奧體中心體育場(chǎng)燈火輝煌，62329名球迷的吶喊聲震徹金陵夜空。在這片綠茵場(chǎng)上，2025“蘇超”迎來(lái)萬(wàn)眾矚目的終極對(duì)決。終場(chǎng)哨聲響起，歡呼聲與掌聲如潮水般涌向賽場(chǎng)。此時(shí)，12公里外的南京市博物館（朝天宮）正準(zhǔn)備在翌日迎接一批特殊的客人——不少手持決賽球票的球迷去博物館打卡，開啟一場(chǎng)跨越千年的文化對(duì)話。
一場(chǎng)持續(xù)數(shù)月的足球盛宴，不僅點(diǎn)燃了南京市民的體育激情，更完成了城市魅力的傳播，將賽事流量轉(zhuǎn)化成文旅消費(fèi)的“留量”，生動(dòng)詮釋了“為一場(chǎng)球，赴一座城”的城市吸引力，描繪出南京文體旅融合發(fā)展的嶄新圖景。
全城皆“主場(chǎng)”，傳一記“經(jīng)濟(jì)好球”
“能來(lái)觀看第一屆‘蘇超’的決賽，真是太幸運(yùn)了！感覺南京的賽事組織非常有序，廣場(chǎng)上設(shè)立了各類展演攤位，還沒(méi)開賽就已經(jīng)忍不住‘買買買’！”11月1日，2025“蘇超”決賽在南京奧體中心打響，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市乃至全國(guó)的廣大球迷從四面八方會(huì)聚而來(lái)，城市脈搏隨著每一次傳球、每一腳射門而激烈跳動(dòng)。
5月11日至10月18日，南京賽區(qū)8次主場(chǎng)辦賽，現(xiàn)場(chǎng)觀賽總?cè)藬?shù)超39萬(wàn)。11月1日決賽當(dāng)晚，南京奧體中心涌入62329名觀眾，再次打破“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄，也為南京體育招商引資注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
“強(qiáng)”在何處？數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，南京全市文化體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.3%，受“蘇超”賽事帶動(dòng)的體育業(yè)營(yíng)收同比增加19.3%。
今年“蘇超”，南京賽區(qū)累計(jì)簽約贊助商約40家，總招商金額1541萬(wàn)元。目前，2026“蘇超”南京賽區(qū)招商已正式啟動(dòng)。南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南京將以品牌賽事為引領(lǐng)，進(jìn)一步推動(dòng)體育與商業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
賽場(chǎng)是球員們的主場(chǎng)，商圈則是球迷們的“會(huì)客廳”。
“沒(méi)搶到南京奧體中心的票，沒(méi)想到在商場(chǎng)也能感受這么熱烈的氛圍！”11月1日晚，新街口金鷹商場(chǎng)4樓中庭，來(lái)自揚(yáng)州的球迷江蕓一邊看著大屏上直播的“蘇超”決賽，一邊展示剛?cè)胧值氖仲~周邊。這場(chǎng)巔峰對(duì)決，不僅讓南京奧體中心座無(wú)虛席，更讓遍布全市的第二現(xiàn)場(chǎng)成為人氣聚集地。
本賽季，我市場(chǎng)均設(shè)置約80個(gè)第二現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)位，通過(guò)賽節(jié)聯(lián)動(dòng)、賽展聯(lián)動(dòng)打造全域消費(fèi)場(chǎng)景，組織第二現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)400余次，游客停留時(shí)間延長(zhǎng)3小時(shí)，商品銷售額較去年同期增長(zhǎng)20%左右，帶動(dòng)重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)樣本單位實(shí)現(xiàn)交易額超60億元。
市體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將進(jìn)一步深化與各方合作，把“蘇超”賽事的“標(biāo)桿帶動(dòng)作用”延伸為全民運(yùn)動(dòng)的“城市新風(fēng)尚”，讓體育產(chǎn)業(yè)不僅成為南京經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“新增長(zhǎng)極”，更成為提升城市功能品質(zhì)、增進(jìn)民生福祉的“重要抓手”。
票根當(dāng)“鑰匙”，開一扇“融合大門”
“持‘蘇超’決賽球票能免費(fèi)游景點(diǎn)，南京的誠(chéng)意太足了！”11月1日，泰州球迷焦佳一大早便帶著朋友打卡夫子廟，在“天下文樞”牌坊前拍照留念。
為讓賽事紅利充分釋放，南京文旅部門推出專屬福利“大禮包”，邀請(qǐng)全國(guó)球迷在激情賽事之余深度體驗(yàn)?zāi)暇┑某鞘绪攘Α?月9日起，我市推出“跟著‘蘇超’游南京，樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，共吸引453家經(jīng)營(yíng)主體參與。景區(qū)、博物館等提供“個(gè)性化特惠”，讓不少“一日觀賽”的球迷成為在南京“多日停留”的忠實(shí)游客。
10月29日至11月4日，太平天國(guó)歷史博物館（瞻園）、南京市民俗博物館（甘熙宅第）、江寧織造博物館、六朝博物館等四大文博場(chǎng)館同步實(shí)行成人門票半價(jià)優(yōu)惠。觀眾可通過(guò)“博物南京”官方微信公眾號(hào)線上購(gòu)票或現(xiàn)場(chǎng)直接購(gòu)票，原有半價(jià)優(yōu)待門票及免票政策不變。這一舉措讓來(lái)自全國(guó)各地的球迷在感受足球激情的同時(shí)，以更便捷的方式走進(jìn)南京的文化殿堂。
一張小小的球票，正成為撬動(dòng)我市文體旅融合的“金鑰匙”。
“既能看球又能看展，這張票太值了！”7月6日上午，身著蘇州隊(duì)紅色球衣的小球迷張銘辰，在朝天宮展廳內(nèi)凝視著乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐。前一晚，他還和父親在南京奧體中心看臺(tái)上吶喊助威。正是憑著手上的“蘇超”票根，他們一家得以免預(yù)約參觀多家博物館，并因此果斷延長(zhǎng)了在南京的行程。而張銘辰一家的經(jīng)歷，是“蘇超”期間萬(wàn)千外地游客的縮影。
在“蘇超”的帶動(dòng)下，南京博物院推出球迷專屬福利：非南京戶籍觀眾憑身份證和球票，可在特定時(shí)段免預(yù)約入館，并享受文創(chuàng)折扣與非遺體驗(yàn)等優(yōu)惠；太平天國(guó)歷史博物館、江寧織造博物館等場(chǎng)館也推出半價(jià)優(yōu)惠……一張薄薄的球票，變成暢游南京的“文化通行證”，引發(fā)“觀賽+逛館”消費(fèi)新方式持續(xù)升溫。
文物玩“跨界”，迎一批“新興客流”
“‘蘇超’讓更多年輕人主動(dòng)走進(jìn)博物館，我們也在嘗試體育與文化的跨界融合?！痹谀暇┰棋\博物館，一件為潮流玩偶“Zimomo”特制的“云錦龍袍”十分吸睛。博物館以明·織金壽字龍?jiān)萍缤ㄐ潺堃[妝花緞襯褶袍為原型，設(shè)計(jì)了這件“云錦龍袍”?！斑@既是對(duì)球員的祝福，也是讓云錦走進(jìn)年輕人視野的嘗試?！别^內(nèi)工作人員道出了這次跨界合作的深意。
與此同時(shí)，南京市民俗博物館推出“加油鴨”等融合體育熱詞的文創(chuàng)產(chǎn)品，以非遺技藝呼應(yīng)賽場(chǎng)激情，成功吸引年輕群體的關(guān)注。
南京文旅部門的努力收獲了實(shí)實(shí)在在的回報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”不僅直接帶動(dòng)體育競(jìng)賽收入的增長(zhǎng)，更通過(guò)“賽事+文博”模式，產(chǎn)生了強(qiáng)大的乘法效應(yīng)。
“晚上看球，白天看展”——這種全新的文旅模式，讓南京的博物館在賽事期間扮演了“城市文化客廳”的角色。
南京博物院的夜晚別有一番韻味。特展館五樓的伴山咖啡廳內(nèi)，憑球票享受折扣的球迷們低聲交流著上一場(chǎng)比賽；藝術(shù)館長(zhǎng)廊的文創(chuàng)市集上，年輕人體驗(yàn)著“有‘球’必應(yīng)”繩結(jié)制作；在“觀天下·坤輿萬(wàn)國(guó)全圖VR沉浸展”中，親子家庭正通過(guò)科技穿越歷史時(shí)空……
持續(xù)幾個(gè)月的“蘇超”，其意義已遠(yuǎn)超體育范疇。
正如省金融研究院副院長(zhǎng)蔣昭乙所分析的，“‘蘇超’作為極具影響力的本土體育IP，其火爆不僅激活了文體旅娛消費(fèi)場(chǎng)景，更通過(guò)流量聚合效應(yīng)，成功將賽事關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。”
當(dāng)足球的激情與文化的靜美在南京相融，一種新型的城市經(jīng)濟(jì)生態(tài)正悄然生長(zhǎng)。南京奧體中心的草坪見證了賽事角逐的激烈，散布城市的各個(gè)博物館則迎來(lái)了一批批手持球票的觀眾。體育與文旅的這次“聯(lián)姻”，不僅拉動(dòng)了即時(shí)消費(fèi)，更在深層次上，為南京塑造出一張剛?cè)岵?jì)、古今交融的城市新名片。
