11月1日晚，南京奧體中心體育場燈火輝煌，62329名球迷的吶喊聲震徹金陵夜空。在這片綠茵場上，2025“蘇超”迎來萬眾矚目的終極對決。終場哨聲響起，歡呼聲與掌聲如潮水般涌向賽場。此時，12公里外的南京市博物館（朝天宮）正準備在翌日迎接一批特殊的客人——不少手持決賽球票的球迷去博物館打卡，開啟一場跨越千年的文化對話。
一場持續(xù)數(shù)月的足球盛宴，不僅點燃了南京市民的體育激情，更完成了城市魅力的傳播，將賽事流量轉(zhuǎn)化成文旅消費的“留量”，生動詮釋了“為一場球，赴一座城”的城市吸引力，描繪出南京文體旅融合發(fā)展的嶄新圖景。
全城皆“主場”，傳一記“經(jīng)濟好球”
“能來觀看第一屆‘蘇超’的決賽，真是太幸運了！感覺南京的賽事組織非常有序，廣場上設(shè)立了各類展演攤位，還沒開賽就已經(jīng)忍不住‘買買買’！”11月1日，2025“蘇超”決賽在南京奧體中心打響，江蘇13個設(shè)區(qū)市乃至全國的廣大球迷從四面八方會聚而來，城市脈搏隨著每一次傳球、每一腳射門而激烈跳動。
5月11日至10月18日，南京賽區(qū)8次主場辦賽，現(xiàn)場觀賽總?cè)藬?shù)超39萬。11月1日決賽當晚，南京奧體中心涌入62329名觀眾，再次打破“蘇超”現(xiàn)場觀賽人數(shù)紀錄，也為南京體育招商引資注入強勁動能。
“強”在何處？數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，南京全市文化體育和娛樂業(yè)營收同比增長7.3%，受“蘇超”賽事帶動的體育業(yè)營收同比增加19.3%。
今年“蘇超”，南京賽區(qū)累計簽約贊助商約40家，總招商金額1541萬元。目前，2026“蘇超”南京賽區(qū)招商已正式啟動。南京體育產(chǎn)業(yè)集團相關(guān)負責人表示，南京將以品牌賽事為引領(lǐng)，進一步推動體育與商業(yè)深度融合，實現(xiàn)互利共贏。
賽場是球員們的主場，商圈則是球迷們的“會客廳”。
“沒搶到南京奧體中心的票，沒想到在商場也能感受這么熱烈的氛圍！”11月1日晚，新街口金鷹商場4樓中庭，來自揚州的球迷江蕓一邊看著大屏上直播的“蘇超”決賽，一邊展示剛?cè)胧值氖仲~周邊。這場巔峰對決，不僅讓南京奧體中心座無虛席，更讓遍布全市的第二現(xiàn)場成為人氣聚集地。
本賽季，我市場均設(shè)置約80個第二現(xiàn)場點位，通過賽節(jié)聯(lián)動、賽展聯(lián)動打造全域消費場景，組織第二現(xiàn)場活動400余次，游客停留時間延長3小時，商品銷售額較去年同期增長20%左右，帶動重點商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)樣本單位實現(xiàn)交易額超60億元。
市體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會相關(guān)負責人表示，未來將進一步深化與各方合作，把“蘇超”賽事的“標桿帶動作用”延伸為全民運動的“城市新風尚”，讓體育產(chǎn)業(yè)不僅成為南京經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“新增長極”，更成為提升城市功能品質(zhì)、增進民生福祉的“重要抓手”。
票根當“鑰匙”，開一扇“融合大門”
“持‘蘇超’決賽球票能免費游景點，南京的誠意太足了！”11月1日，泰州球迷焦佳一大早便帶著朋友打卡夫子廟，在“天下文樞”牌坊前拍照留念。
為讓賽事紅利充分釋放，南京文旅部門推出專屬福利“大禮包”，邀請全國球迷在激情賽事之余深度體驗南京的城市魅力——5月9日起，我市推出“跟著‘蘇超’游南京，樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，共吸引453家經(jīng)營主體參與。景區(qū)、博物館等提供“個性化特惠”，讓不少“一日觀賽”的球迷成為在南京“多日停留”的忠實游客。
10月29日至11月4日，太平天國歷史博物館（瞻園）、南京市民俗博物館（甘熙宅第）、江寧織造博物館、六朝博物館等四大文博場館同步實行成人門票半價優(yōu)惠。觀眾可通過“博物南京”官方微信公眾號線上購票或現(xiàn)場直接購票，原有半價優(yōu)待門票及免票政策不變。這一舉措讓來自全國各地的球迷在感受足球激情的同時，以更便捷的方式走進南京的文化殿堂。
一張小小的球票，正成為撬動我市文體旅融合的“金鑰匙”。
“既能看球又能看展，這張票太值了！”7月6日上午，身著蘇州隊紅色球衣的小球迷張銘辰，在朝天宮展廳內(nèi)凝視著乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐。前一晚，他還和父親在南京奧體中心看臺上吶喊助威。正是憑著手上的“蘇超”票根，他們一家得以免預約參觀多家博物館，并因此果斷延長了在南京的行程。而張銘辰一家的經(jīng)歷，是“蘇超”期間萬千外地游客的縮影。
在“蘇超”的帶動下，南京博物院推出球迷專屬福利：非南京戶籍觀眾憑身份證和球票，可在特定時段免預約入館，并享受文創(chuàng)折扣與非遺體驗等優(yōu)惠；太平天國歷史博物館、江寧織造博物館等場館也推出半價優(yōu)惠……一張薄薄的球票，變成暢游南京的“文化通行證”，引發(fā)“觀賽+逛館”消費新方式持續(xù)升溫。
文物玩“跨界”，迎一批“新興客流”
“‘蘇超’讓更多年輕人主動走進博物館，我們也在嘗試體育與文化的跨界融合?！痹谀暇┰棋\博物館，一件為潮流玩偶“Zimomo”特制的“云錦龍袍”十分吸睛。博物館以明·織金壽字龍云肩通袖龍襕妝花緞襯褶袍為原型，設(shè)計了這件“云錦龍袍”?！斑@既是對球員的祝福，也是讓云錦走進年輕人視野的嘗試?！别^內(nèi)工作人員道出了這次跨界合作的深意。
與此同時，南京市民俗博物館推出“加油鴨”等融合體育熱詞的文創(chuàng)產(chǎn)品，以非遺技藝呼應賽場激情，成功吸引年輕群體的關(guān)注。
南京文旅部門的努力收獲了實實在在的回報。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”不僅直接帶動體育競賽收入的增長，更通過“賽事+文博”模式，產(chǎn)生了強大的乘法效應。
“晚上看球，白天看展”——這種全新的文旅模式，讓南京的博物館在賽事期間扮演了“城市文化客廳”的角色。
南京博物院的夜晚別有一番韻味。特展館五樓的伴山咖啡廳內(nèi)，憑球票享受折扣的球迷們低聲交流著上一場比賽；藝術(shù)館長廊的文創(chuàng)市集上，年輕人體驗著“有‘球’必應”繩結(jié)制作；在“觀天下·坤輿萬國全圖VR沉浸展”中，親子家庭正通過科技穿越歷史時空……
持續(xù)幾個月的“蘇超”，其意義已遠超體育范疇。
正如省金融研究院副院長蔣昭乙所分析的，“‘蘇超’作為極具影響力的本土體育IP，其火爆不僅激活了文體旅娛消費場景，更通過流量聚合效應，成功將賽事關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量。”
當足球的激情與文化的靜美在南京相融，一種新型的城市經(jīng)濟生態(tài)正悄然生長。南京奧體中心的草坪見證了賽事角逐的激烈，散布城市的各個博物館則迎來了一批批手持球票的觀眾。體育與文旅的這次“聯(lián)姻”，不僅拉動了即時消費，更在深層次上，為南京塑造出一張剛?cè)岵?、古今交融的城市新名片?/span>
