6月21日下午，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪比賽激情上演，宿遷隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)鹽城隊(duì)，雖以0∶1惜敗對(duì)手，但隊(duì)員們“拼盡全力”的精氣神依然贏得全網(wǎng)稱(chēng)贊與鼓勵(lì)。

從5月10日開(kāi)幕以來(lái)，江蘇省城市足球聯(lián)賽憑借創(chuàng)新的官方“整活”和文旅融合舉措，已發(fā)展成為一場(chǎng)持續(xù)性的全民體育狂歡，賽事熱度不斷攀升。以宿遷隊(duì)對(duì)陣鹽城隊(duì)的這場(chǎng)比賽為例，比賽當(dāng)天，央視頻、新華社、咪咕視頻、騰訊體育、江蘇省體育頻道、宿遷發(fā)布等媒體進(jìn)行了全程網(wǎng)絡(luò)直播，累計(jì)在線觀看人數(shù)突破500萬(wàn)，抖音平臺(tái)“#宿遷VS鹽城”話題播放量超過(guò)3000萬(wàn)次，而“#蘇超聯(lián)賽”主話題播放量更是高達(dá)65億次。

在這場(chǎng)流量盛宴中，宿遷成功實(shí)現(xiàn)了賽事流量與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。許多網(wǎng)友將江蘇省城市足球聯(lián)賽親切地稱(chēng)為“草根足球”，這看似玩笑的評(píng)價(jià)恰恰揭示了賽事成功的核心邏輯。這場(chǎng)深受群眾喜愛(ài)的體育賽事，從26829名現(xiàn)場(chǎng)觀眾山呼海嘯般的吶喊聲中就能感受到其獨(dú)特魅力。

賽場(chǎng)外的“優(yōu)品市集”同樣熱鬧非凡。江蘇益客食品集團(tuán)在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了300份鮮鹵鴨脖、鴨翅供觀眾免費(fèi)品嘗；江蘇中農(nóng)科食品工程股份有限公司提供了410份包括富硒桑葚山楂條、曲奇餅干等健康零食；江蘇綠港現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司則發(fā)放了2000盒小番茄。這個(gè)匯聚60余家商戶(hù)的“優(yōu)品市集”共派發(fā)4萬(wàn)余份特色產(chǎn)品，涵蓋文創(chuàng)、美食、非遺等多個(gè)領(lǐng)域，全方位展示了宿遷的城市魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“優(yōu)品市集”吸引客流超3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額30萬(wàn)元，取得了宣傳與經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”。

當(dāng)然，這場(chǎng)從“綠茵場(chǎng)”向“商圈”蔓延的消費(fèi)盛宴遠(yuǎn)不止于此，其中最關(guān)鍵的是如何完成從“看臺(tái)”到“柜臺(tái)”的精準(zhǔn)射門(mén)。

眾所周知，宿遷隊(duì)迎戰(zhàn)鹽城隊(duì)的門(mén)票很“值錢(qián)”?！爸靛X(qián)”并非票價(jià)貴，而是附加值高。賽事期間，宿遷推出“跟著賽事品美食”“跟著賽事購(gòu)好物”活動(dòng)，組織本地餐飲、商業(yè)綜合體等開(kāi)展“票根+”專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)行動(dòng)，球迷憑宿遷主場(chǎng)比賽票根可在本地50余家特色餐飲名店、網(wǎng)紅餐廳、老字號(hào)餐飲門(mén)店享受8.8折優(yōu)惠，在宿遷金鷹國(guó)際購(gòu)物中心、寶龍城市廣場(chǎng)等中心城區(qū)商業(yè)綜合體享受打折、滿(mǎn)減等活動(dòng)，“寵粉”球迷的同時(shí)，放大賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月21日至22日，中心城區(qū)吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等5家商業(yè)綜合體實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2200萬(wàn)元、客流量突破45萬(wàn)人次，較上周末分別增長(zhǎng)17.8%、24.5%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的住宿餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額較上周末增長(zhǎng)15.3%。

與此同時(shí)，宿遷文旅也精準(zhǔn)“接球”，在寶龍金鷹街區(qū)、項(xiàng)王故里、筑夢(mèng)小鎮(zhèn)三大省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，推出“助力‘蘇超’·燃情夜宿遷”系列促消費(fèi)活動(dòng)，將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月21日至22日，三大省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)共接待游客超6萬(wàn)人次。

在景區(qū)旅游方面，宿遷推出“跟著‘蘇超’游宿遷”活動(dòng)。球迷憑球賽門(mén)票可暢游項(xiàng)王故里、三臺(tái)山國(guó)家森林公園、皂河龍運(yùn)城等13家重點(diǎn)景區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，6月19日至22日，全市接待游客超86.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.13%，外地游客占比20.67%，重點(diǎn)景區(qū)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)36%。

既然來(lái)了，不如就多留一晚。在住宿上，球迷憑球賽門(mén)票可享受禪院·水居、三臺(tái)山房車(chē)樹(shù)屋酒店、桃李麗舍民宿酒店等11家特色民宿與酒店的專(zhuān)屬禮遇，優(yōu)惠幅度為5—8折不等。酒店預(yù)訂方面的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月份至8月份，宿遷酒店、民宿的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)20%。

比賽當(dāng)日，宿遷金鷹國(guó)際購(gòu)物中心、宿城區(qū)吾悅廣場(chǎng)、宿豫區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、駱馬湖沙灘公園集裝箱市集等商業(yè)綜合體、公共場(chǎng)所的LED大屏同步直播比賽。一場(chǎng)球賽、兩三個(gè)好友、幾瓶啤酒，一桌好菜……賽事還掀起了聚會(huì)觀賽熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇省城市足球聯(lián)賽開(kāi)賽以來(lái)，江蘇省啤酒成交額環(huán)比增長(zhǎng)近90%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超49%。同時(shí)，全省白酒成交額較去年同期顯著增長(zhǎng)，以宿遷洋河酒為代表的濃香型白酒成交額增長(zhǎng)近18倍。龐大人群在看球之余，亦爆發(fā)出“逛吃逛吃”“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的驚人潛力。

從“一票難求”到拉動(dòng)文旅商貿(mào)消費(fèi)熱潮，江蘇省城市足球聯(lián)賽已經(jīng)超越了單純的體育活動(dòng)，成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的“新引擎”。宿遷也不斷打破文化、商業(yè)、旅游、體育四者的邊界，跨界調(diào)配全市資源，從單一要素向全方位進(jìn)發(fā)，走向文體旅商深度融合的創(chuàng)新發(fā)展之道，催生既富吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，又能持續(xù)演進(jìn)的新興業(yè)態(tài)模型，憑借千行百業(yè)的增長(zhǎng)數(shù)字，完美詮釋了“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的真諦。

據(jù)預(yù)測(cè)，江蘇省城市足球聯(lián)賽整個(gè)賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)城市增收2000余萬(wàn)元。

不忘來(lái)時(shí)路，才能走更遠(yuǎn)。細(xì)究賽事成功“出圈”的原因，關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)定位。賽事依托13個(gè)各具特色的城市，以“?！睘槊剑瑢⒘髁哭D(zhuǎn)化為文旅實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，這也揭示了，文化認(rèn)同所產(chǎn)生的消費(fèi)黏性遠(yuǎn)強(qiáng)于簡(jiǎn)單的促消費(fèi)。

從賽事的火爆，也能看出城市間正從“硬競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“軟競(jìng)爭(zhēng)”，這種變化折射出一種社會(huì)消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變必然催生多元化市場(chǎng)需求，觀眾不再滿(mǎn)足于單純觀賽，更渴望通過(guò)賽事沉浸于城市文化氛圍、感受集體激情，體育賽事也將從“看結(jié)果”轉(zhuǎn)向“重過(guò)程”，精神滿(mǎn)足式消費(fèi)、悅己型消費(fèi)將成為新常態(tài)，這也是未來(lái)要把握的重中之重。

拋開(kāi)賽事本身而言，球迷因賽事而來(lái)，停留時(shí)間自然拉長(zhǎng)，住宿、餐飲、交通、購(gòu)物等基礎(chǔ)消費(fèi)成為剛需。在此背景下，賽事裝備、周邊文創(chuàng)、青訓(xùn)培訓(xùn)等配套產(chǎn)業(yè)有望不斷涌現(xiàn)，體育與教育、文旅等產(chǎn)業(yè)的融合也將呈現(xiàn)出更多可能。（記者 劉海 實(shí)習(xí)生 馬嘉怡）