在今天的上海，藝術(shù)與商業(yè)的融合已不再是簡單的商場里掛畫、馬路上立雕塑，而是演進(jìn)為一種深度共生、多元互動(dòng)的城市文化形態(tài)，其最顯著的表征便是商業(yè)體不再局限于對(duì)藝術(shù)的陳列，而是屢屢成為藝術(shù)發(fā)生的“第一現(xiàn)場”。
對(duì)于以經(jīng)濟(jì)繁榮聞名于世的大都市而言，藝商交融的意義何在?丹麥建筑師揚(yáng)·蓋爾在《公共空間·公共生活》一書中，詳細(xì)描述了哥本哈根在20世紀(jì)中至21世紀(jì)初，由汽車主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以人為本的城市空間演化進(jìn)程中，提出了一種以市民駐留時(shí)長為核心指標(biāo)的城市質(zhì)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。在他看來，咖啡館、便利店、小書局等一切有利于緩行、停留、社交的公共空間，都能極大提升城市的活躍度與宜居性。進(jìn)一步來看，當(dāng)藝術(shù)發(fā)生于大大小小的商業(yè)體，市民的駐留時(shí)間將幾何式增長，由此為公共空間注入的活性，讓城市街區(qū)方正堅(jiān)硬的邊角線包裹上了“柔性邊緣”。在這種柔性組織中，人與人的交流、人與環(huán)境的互動(dòng)，將頻繁而從容。購物休閑之余，停下腳步，藝術(shù)裝置不再是孤立的被觀賞對(duì)象，而是為百姓帶來深入生活場景、與吃住行同等重要的日常體驗(yàn)。
從物理疊加到形態(tài)創(chuàng)新商場不僅是買買買
以墻繪、雕塑、特展、快閃等展演形式入駐商業(yè)體，構(gòu)成了藝商融合最基本的物理疊加形態(tài)。在不少鑲嵌入社區(qū)的中小型商業(yè)體中，我們常?？梢钥吹竭@樣的景觀：以餐飲娛樂、日常購物、品牌超市為主結(jié)構(gòu)的商業(yè)環(huán)境中，夜間及周末市集、三五年輕人組成的駐場小樂隊(duì)，雖是周邊點(diǎn)綴，卻帶動(dòng)了空閑地帶的熱鬧氣氛。越來越多的市民，喜歡坐在咖啡店外的座椅上，邊上很可能趴著一只可愛的小狗，小樂隊(duì)隨心唱著歌還夾雜著與大伙的聊天，人人羨慕的松弛感不過如此。在這樣的場景里，我們亦能周更或月更地感受到一些展品或節(jié)目變化的小驚喜，此類遇見藝術(shù)“微更新”而產(chǎn)生的會(huì)心一笑，成為幸福日常的催化劑。
而在以大型商業(yè)綜合體為代表的當(dāng)代城市消費(fèi)空間中，單純的商品供求關(guān)系業(yè)已向意義共創(chuàng)關(guān)系轉(zhuǎn)變，大批商業(yè)體正積極突破傳統(tǒng)零售邊界，憑借與藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新融合，營造出令顧客產(chǎn)生情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同的公共生活方式，在柔性組織中成為承載城市人文情懷的地標(biāo)性節(jié)點(diǎn)。
音樂響起是最典型的場景。不久前，“孔祥東與愛樂摯友2026室內(nèi)樂音樂會(huì)”在第一百貨奏響，拉開了“百聯(lián)新春藝術(shù)節(jié)”的序幕。不遠(yuǎn)處，永安百貨的露臺(tái)演奏華麗回歸，雙休日定時(shí)上演《不同“繁”響》音樂會(huì)。在“中華商業(yè)第一街”上拎著大包小包走走看看，忽然遠(yuǎn)處悠揚(yáng)的薩克斯飄來，同樣大包小包的人們簇?fù)碇?、仰起頭，望向露臺(tái)上禮帽優(yōu)雅、燕尾服筆挺的藝術(shù)家，這組聲畫合一的蒙太奇令步行街上演了一出音樂電影，印刻在四方游客的腦海里。其實(shí)露臺(tái)音樂會(huì)由來已久，2005年，解放日?qǐng)?bào)《薩克斯吹來老永安》報(bào)道中這樣寫道：“每天下午2時(shí)許，在重新裝修成永安原貌的陽臺(tái)上，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)穿著黑色禮服的樂手，吹起悠揚(yáng)而豪華的薩克斯管”。2023年8月3日晚，上海愛樂樂團(tuán)、上海昆劇團(tuán)、上海音樂學(xué)院學(xué)生、青年音樂劇演員等亮相永安露臺(tái)進(jìn)行音樂表演，當(dāng)斑斕燈光亮起，南京路商業(yè)街上的這場空中音樂會(huì)氤氳著夢(mèng)幻氣息。
上述買賣關(guān)系向觀演關(guān)系的有趣轉(zhuǎn)向，在徐家匯、前灘太古里等時(shí)髦區(qū)域則又是另一番風(fēng)景。美羅城內(nèi)電影文化綜合體“影元社”最近策劃了“馬”上有戲新春活動(dòng)，限時(shí)播放皮影光影環(huán)幕劇，吹起了徐家匯商圈的國潮國漫風(fēng)；前灘太古里以潮流音樂為線索，于中庭推出“音樂之門”“靈感就位”“音律狂歡”“音軌混搭”“驚喜彩蛋”五大互動(dòng)區(qū)域，在嘻哈律動(dòng)中為年輕人打造了邊唱邊跳、燃燒卡路里的歡樂場。
逛商場自然少不了買買買，但當(dāng)藝術(shù)進(jìn)入人、貨、場的傳統(tǒng)線性關(guān)系，買買買就不再僅僅意味著商品交換，而是更多關(guān)注生產(chǎn)文化意義、社會(huì)關(guān)系與情感體驗(yàn)，這就使得上海的商業(yè)空間由“空間中的生產(chǎn)”進(jìn)階為“空間本身的生產(chǎn)”。說到根本，城市空間是活生生的社會(huì)產(chǎn)物，為人民建設(shè)更具活力與幸福感的城市，上海始終保持著敢為人先的干勁以及精巧入微的心思。
從短期活動(dòng)到長線運(yùn)營大IP增強(qiáng)商業(yè)吸引力
是短線流量收割，還是長期價(jià)值深耕?一些以藝術(shù)之名展開的商業(yè)活動(dòng)并沒有找準(zhǔn)方向，流量至上往往為流量反噬。只有重視并落實(shí)對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的長線培育，使其成為商業(yè)體叫得響、可積累、獨(dú)一家的文化資產(chǎn)，才是可持續(xù)的藝商融合路徑。
“閃亮·上?！膘o安國際光影展自2023年開辦以來，短短幾年間已成城市文化大IP，2025年更以“雙圈聯(lián)動(dòng)+同步展映”模式，打造出“閃亮·蘇河灣”及南京西路“閃亮·千億商圈”聯(lián)動(dòng)主場，大大拓展了品牌的藝術(shù)表現(xiàn)力與商業(yè)影響力。先來看一組數(shù)據(jù)：2025年9月29日至10月8日主展期間，活動(dòng)覆蓋區(qū)域客流累計(jì)585.43萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)總金額10.7億元，同比增長8.66%；各商圈晚6點(diǎn)至12點(diǎn)客流總量達(dá)280.99萬人次，幾近總客流一半。10日內(nèi)拿出如此亮眼成績，關(guān)鍵在于藝術(shù)與商業(yè)的雙向奔赴，亦凸顯上海經(jīng)濟(jì)，尤其是夜經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性與巨大潛力。
需要補(bǔ)充的是，光影展在主展期之外，還注重常態(tài)化運(yùn)營，在五一、中秋、國慶等節(jié)慶期間，因應(yīng)不同時(shí)節(jié)特色，推出常有常新的子品牌活動(dòng)，將“周周演、節(jié)節(jié)新、年年辦”的口號(hào)落到實(shí)處。今年新春，光影展聯(lián)合“靜安新春時(shí)尚HighGO節(jié)”，融入馬戲、機(jī)器人表演、舞龍舞獅等多元演繹，打造沉浸式光影街景。
沿蘇州河親水平臺(tái)展開的光影大秀是另一個(gè)例子，2025年的“上海光影美術(shù)館”IP，堪稱商圈內(nèi)藝術(shù)發(fā)生“第一現(xiàn)場”的典范。每當(dāng)夜幕降臨，人們漫步河邊，便能看到五彩光影與蘇州河畔老建筑交相輝映。這里面有兩點(diǎn)值得留意：一是走出藝術(shù)場館的白盒子空間，以城市自有景觀為“畫布”展開創(chuàng)作，其背后是臨街而聚、徒步可達(dá)的設(shè)計(jì)構(gòu)思，城市規(guī)劃者如藝術(shù)家般的浪漫可見一斑。二是光影秀內(nèi)容之豐富、水準(zhǔn)之高超，無疑為蘇河灣邁向“世界級(jí)濱水區(qū)”添加了助推劑。其中令人過目不忘的，有“美術(shù)作品中的上?！薄皩懡o上海的情書”“在水一方”等子系列，它們徐徐延展歷史變遷畫卷，展現(xiàn)城市與自然和諧共生，還有那兒時(shí)記憶弄堂煙火氣；嶺南文化與海派碰撞交織的“其命惟新——廣東美術(shù)百年大展”又是一絕，在上海的母親河邊領(lǐng)略嶺南畫派的折衷中西、融匯古今，強(qiáng)烈感受到兩個(gè)地區(qū)的文化與思想共鳴；再有年輕藝術(shù)家們帶來的各類AIGC(人工智能生成內(nèi)容)作品，令人直呼腦洞大開。
“上海光影美術(shù)館”自去年5月起好戲連連，如此高質(zhì)量、高密度的城市建筑3D Mapping展，在世界其他城市屬實(shí)難能一見。光影為蘇河灣施上了魔法，錯(cuò)過哪一場都叫人遺憾。主展會(huì)期間，蘇河灣商圈光影場域夜間銷售額迅速突破4000萬元，較上年同期增長超30%，足見眾人之流連忘返。
不得不提的還有一點(diǎn)，靜安光影展是整個(gè)上海國際光影節(jié)的一個(gè)縮影，2025年光影節(jié)在全城范圍內(nèi)共舉辦光影展演4685場次，吸引國內(nèi)外游客和市民超過2180萬人次，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)商圈消費(fèi)超49.8億元，全媒體傳播量逾35億次。面對(duì)“潑天流量”，更需長線運(yùn)營，一個(gè)靜悄悄卻值得肯定的做法是：超過半數(shù)的光影裝置將延續(xù)使用，位于長寧上海薈聚中心的作品《觸·光》，更是被整體遷移至北翟路、福泉路路口社區(qū)綠地中，成為周邊居民家門口的藝術(shù)新景點(diǎn)，這也為環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)框架下的藝商融合發(fā)展，寫下了生動(dòng)注腳。
從國際視野到本土實(shí)踐藝商融合的榫卯結(jié)構(gòu)
商業(yè)體成為藝術(shù)發(fā)生的“第一現(xiàn)場”，自然離不開國際化的項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)，但經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐告訴我們，本土文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯與有機(jī)融合，更是商業(yè)體發(fā)展興盛的必要條件。
EKA·天物作為浦東金橋區(qū)域更新的標(biāo)志性案例，是最近小紅書上的熱門打卡地。工業(yè)遺存“活化”為綜合商業(yè)體，在上海屢見不鮮，但EKA在三年多的改造過程中，始終致力于歷史故事的年輕表達(dá)以及跨越界別的現(xiàn)場呈現(xiàn)，從而形成了有關(guān)過去與現(xiàn)在、本土與世界的生動(dòng)對(duì)話。人們可以在那些潛水器般的桶裝建筑結(jié)構(gòu)中，回望1869年的海關(guān)浦東工廠及隨后成立的上海航海儀器廠。40余棟老廠房深深植入航海元素后，構(gòu)成了中式、歐式乃至朋克風(fēng)的建筑群落，希臘白墻那是云的顏色、藍(lán)色起伏的屋頂便是波浪，出海、啟航、探索，構(gòu)成了整個(gè)藝術(shù)街區(qū)的氛圍，亦回應(yīng)著數(shù)代人對(duì)于上海開埠的記憶與想象。
圍繞著銅堡、半倉等地標(biāo)建筑，非遺市集、拉古納國際藝術(shù)獎(jiǎng)亞洲首展、小王子紀(jì)念藝術(shù)展等藝術(shù)與時(shí)尚秀場常年不歇，為那些小而美的餐廳與商鋪帶來源源人流。有趣的是，EKA主理人將每月主題活動(dòng)形容為“榫卯結(jié)構(gòu)”，意為既嵌入老廠房肌理，又向外生長多元場景；既是打開中西文化密碼的鑰匙，又為滬東新村街道優(yōu)化了營商環(huán)境、提升了社區(qū)生活品質(zhì)，無怪乎周邊居民將EKA視為“第二社區(qū)”。
此類“榫卯結(jié)構(gòu)”與EKA的宗旨“天物聚萬物·創(chuàng)變賦新生”倒是相當(dāng)契合，這種理念亦牢牢印刻在“今潮8弄”等弄堂活化項(xiàng)目中。一種常態(tài)化體驗(yàn)便是磚紅色里弄建筑里，上演著先鋒戲劇、當(dāng)代舞蹈或是沉浸式戲劇，其主題正在探討群體的記憶、城市的鏈接以及對(duì)未來的展望。
我們常常說國際視野本土實(shí)踐，從人民中來到人民中去，其實(shí)不外乎也就是兩重含義：海納百川、兼容并蓄，在歷史的環(huán)境中用世界的語言講好中國的故事；再者便是藝術(shù)發(fā)生的“第一現(xiàn)場”必須在普通百姓身邊，令他們實(shí)實(shí)在在獲得“在現(xiàn)場”的精神與物質(zhì)享受。
懂得這些道理，就可以發(fā)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的交融既是一個(gè)空間生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的更新過程，也是一種社會(huì)關(guān)系的重塑與區(qū)域管理的探索，所有的行動(dòng)都植根于城市的文化自覺、發(fā)展創(chuàng)新與治理智慧之中。(作者系上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授)
