近日，以“人工智能+廣告營銷”為主題的“海納咖薈”活動在上海數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園舉行，旨在推動AI與營銷深度融合、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)新型人才，并正式啟動AI營銷工程師素養(yǎng)標(biāo)準編制行動。這場會議不僅成為行業(yè)標(biāo)準制定的起點，更折射出普陀區(qū)以海納小鎮(zhèn)為核心，加速構(gòu)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地的雄心。

　　有門互動是一家以社交整合營銷為核心的綜合代理機構(gòu)。創(chuàng)建10余年來，企業(yè)始終堅持以不斷變化的姿態(tài)擁抱數(shù)字時代。公司組建SAI數(shù)字團隊持續(xù)投入AIGC平臺、工作流、智能體等AI基建，在業(yè)務(wù)落地上已實現(xiàn)許多業(yè)務(wù)的高效高質(zhì)產(chǎn)出，時效性遠超傳統(tǒng)模式。

　　“企業(yè)在AI落地上的探索和實踐路線很多都是同頻的，但靠一家企業(yè)單獨的力量去推進，它的成本是相當(dāng)高的?！庇虚T互動相關(guān)負責(zé)人洪剛表示，政企合作可以大大降低數(shù)據(jù)處理與合規(guī)成本，讓中小企業(yè)也能共享算力與基礎(chǔ)設(shè)施紅利。

　　而大部分數(shù)據(jù)的跨領(lǐng)域聯(lián)動，靠企業(yè)單打獨斗亦難以實現(xiàn)。蔚藍云創(chuàng)產(chǎn)研中心副總經(jīng)理于夢溪分享了數(shù)據(jù)在文旅場景的應(yīng)用案例：“我們整合多模態(tài)時空數(shù)據(jù)，分析博物館特展客群的消費偏好和流動特征，輸出群體性趨勢報告，嚴格遵循‘可用不可見’原則，規(guī)避隱私風(fēng)險?！?/p>

　　她提到，公司在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的工作中以豐富的行業(yè)經(jīng)驗推動跨界數(shù)據(jù)融合，例如通過開展水務(wù)集團的數(shù)據(jù)治理與涉水企業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開發(fā)工作，挖掘部分企業(yè)用水?dāng)?shù)據(jù)與區(qū)域文旅消費帶動性的隱性關(guān)聯(lián)，“跨行業(yè)的數(shù)據(jù)碰撞，往往能解鎖意想不到的價值。”

　　作為數(shù)字廣告領(lǐng)域的核心生產(chǎn)要素，“人才”一詞也被反復(fù)提及?！癆I營銷需要既懂技術(shù)又懂業(yè)務(wù)的人才，但應(yīng)屆生從理論轉(zhuǎn)向?qū)崙?zhàn)需要很長一段陣痛期，少則一年，多則3到5年?！迸c會企業(yè)代表紛紛表示，企業(yè)與高校的合作至關(guān)重要，“我們希望能與高校共建實踐基地，讓學(xué)生提前接觸真實業(yè)務(wù)需求，同時也引入年輕思維反哺創(chuàng)新。”

　　從標(biāo)準制定到數(shù)據(jù)共享，從人才培養(yǎng)到場景創(chuàng)新，海納小鎮(zhèn)正成為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的試驗場與連接器，構(gòu)筑數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地。活動現(xiàn)場，中國商務(wù)廣告協(xié)會未來創(chuàng)意實驗室掛牌成立，將聚焦AIGC與空間智能技術(shù)研發(fā)，圍繞廣告營銷、快消品、影視傳媒及數(shù)字文娛等領(lǐng)域，開展技術(shù)可行性研究、科研成果轉(zhuǎn)化及工程化落地服務(wù)。AI營銷工程師素養(yǎng)標(biāo)準編制行動亦同步啟動。

　　“海納小鎮(zhèn)匯聚了科創(chuàng)集市、人才基地等全鏈條服務(wù)，與實驗室推動產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)據(jù)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈深度融合的目標(biāo)高度契合?！敝袊虅?wù)廣告協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，未來將依托小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，打造AI營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新策源地，“接下來，我們將重點制定AI營銷工程師團體標(biāo)準，搭建可信數(shù)據(jù)空間和產(chǎn)學(xué)研合作交流平臺?！?/p>