□ 董金姣

近日，某知名女演員遭遇AI換臉盜播，多個(gè)直播間驚現(xiàn)其帶貨“分身”。當(dāng)她試圖維權(quán)時(shí)，竟遭直播間直接拉黑。無(wú)獨(dú)有偶，奧運(yùn)冠軍、醫(yī)學(xué)專家的合成影像也被不法分子用于推銷(xiāo)劣質(zhì)商品。這些觸目驚心的案例，正將直播電商行業(yè)的信任基石沖擊得搖搖欲墜。

只需少量影像樣本，搭配低成本的AI工具，就能輕松“克隆”出一個(gè)虛擬主播，由此催生出一條“批量生成—多號(hào)引流—快速變現(xiàn)”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。權(quán)利人面臨取證難、追責(zé)難的困境，消費(fèi)者則在虛假形象的誘導(dǎo)下上當(dāng)受騙，整個(gè)行業(yè)生態(tài)岌岌可危。

面對(duì)亂象，金華治理實(shí)踐提供了一個(gè)積極的樣本。作為直播電商重鎮(zhèn)，金華早已從多個(gè)維度筑起防線：制度先行，出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)合規(guī)指南》，明確規(guī)定AI生成內(nèi)容必須規(guī)范標(biāo)識(shí)其來(lái)源，例如義烏市聯(lián)合網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管、公安等九部門(mén)開(kāi)展專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，形成監(jiān)管合力。技術(shù)賦能方面，依托“清朗網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)智管”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全天候數(shù)字巡查，對(duì)異常直播行為即時(shí)預(yù)警，同時(shí)積極推動(dòng)數(shù)字水印、區(qū)塊鏈存證等溯源技術(shù)落地應(yīng)用，為后續(xù)追責(zé)提供技術(shù)支撐。行業(yè)自律方面，蘭溪市在火腿行業(yè)直播專項(xiàng)整治中，不僅查處違規(guī)行為，更向企業(yè)宣貫“綠色直播間”運(yùn)營(yíng)規(guī)范，武義縣則組織開(kāi)展直播培訓(xùn)，“亮照、亮證、亮規(guī)則”已成為當(dāng)?shù)睾弦?guī)直播間的標(biāo)配。

金華實(shí)踐指向一個(gè)核心思考：科技發(fā)展必須恪守“向善”底線。AI本是賦能中小商家降本增效的利器，但若技術(shù)淪為侵權(quán)工具，不僅嚴(yán)重侵害個(gè)體權(quán)益，更將犧牲整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景。唯有監(jiān)管的腳步跑在技術(shù)濫用的前面，才能讓AI回歸其賦能本質(zhì)，守護(hù)住直播電商賴以生存的“煙火氣”與“信任根基”。