“體育”正從文旅的一個“加分項”，演變?yōu)橹貥?gòu)區(qū)域旅游吸引力的核心要素之一；出游不再只是空間的移動，而成為一種個性化的生活方式選擇；歷史文化融入“煙火人家”，真正實現(xiàn)了活態(tài)傳承……歷時近3個月，遍訪江蘇13市40個旅游目的地，由省文旅廳、新華報業(yè)傳媒集團主辦，中國江蘇網(wǎng)承辦的“水韻江蘇·美好生活”傳播者計劃采風行團隊，通過深度挖掘江蘇豐富多元的旅游資源與特色旅游產(chǎn)品，沉浸式解碼“詩和遠方”。
體育引流，
賽事為“水韻江蘇”注入新活力
今年什么最火?以“蘇超”為代表的體育賽事必定占有一席之地?！八嵔K”圖景，正被一股蓬勃的體育活力重新定義，“跟著賽事去旅行”持續(xù)升溫，它不再只是一句口號，而是“美好生活”新風尚。
從飛馬水城的國際馬術(shù)大賽，到東太湖的家庭帆船賽；從蘇錫通園區(qū)的自然探索賽，到棗林灣的環(huán)湖馬拉松……賽事如同精準的流量引擎，將特定人群從全國各地“輸送”至目的地，更重要的是，他們不僅僅是為了“參賽”而來。
海瀾飛馬水城營銷總監(jiān)吳俊給采風團的成員們提供了一組數(shù)據(jù)：依托全年50余場國家級賽事，景區(qū)預計吸引運動員和運動愛好者達30萬人次，2024年接待量更突破350萬人次。體育的“引流”效應(yīng)可見一斑。在蘇州東太湖，一場百余人參與的家庭帆船賽，其消費帶動比高達1∶17，背后是數(shù)百個家庭的跨省參與和深度消費。
流量如何不止步于“流水”，而是轉(zhuǎn)化為持續(xù)的“留量”與消費增量?在蘇錫通園區(qū)，一張賽事票根是通往美食、住宿與娛樂的“權(quán)益通行證”。園區(qū)政法和社會事業(yè)局局長孫連文闡釋其“秘訣”：“通過‘票根經(jīng)濟’與‘政府促消費’活動雙管齊下，形成‘賽事優(yōu)惠+政府補貼’的雙重激勵?！眱x征棗林灣則精心設(shè)計“賽—住—玩”閉環(huán)，讓參賽家庭賽后無縫銜接民宿入住與濕地研學，實現(xiàn)“每1元賽事收入，撬動7元綜合消費”的乘數(shù)效應(yīng)。
體育賽事還讓人們看到它為旅行注入了獨特的精神內(nèi)涵與生態(tài)品格。蘇錫通園區(qū)，以長江江豚“藍叒叒”為IP的生態(tài)保護跑，讓競技賽道同時成為生態(tài)文明的宣講廊道。宿遷朱海小鎮(zhèn)，從“荒灘廢塘”到“垂釣天堂”的蛻變，年均20場國家級垂釣賽事，不僅帶動漁具銷售額超1500萬元，更生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的實踐路徑。
“運動因子”仿佛讓旅行也變得越來越“年輕”，它不只是一種“形態(tài)”，更是一種“心態(tài)”。東太湖度假區(qū)布局“水陸空”立體格局，數(shù)字藝術(shù)館的沉浸式體驗、低空飛行的云端視角與帆船運動的親水激情，共同構(gòu)成一個無法被簡單復制的休閑度假體驗，“可以體驗直升機、熱氣球等低空飛行項目，俯瞰‘蘇州之眼’摩天輪，還有七里山塘的吳風雅韻，是一種完全立體的旅游感受，很棒!”山西游客駱雨薇說。
體育熱潮，也在重塑旅行的節(jié)奏，它促使人們從被動觀光的“旁觀者”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c的“體驗者”。在駱馬湖駕駛水陸兩棲車，在朱海體驗槳板破浪，在飛馬水城感受馬術(shù)文化的優(yōu)雅與激情……這些基于運動的深度體驗，讓旅途從“打卡”變?yōu)椤叭谌搿薄?/p>
文脈活化，
煙火氣中續(xù)寫歷史傳承新篇
當千年古鎮(zhèn)不再只是歷史課本中的名詞，當非遺技藝不再沉睡于博物館的展柜，一場關(guān)于歷史文化如何“活態(tài)傳承”的生動實踐，正在江蘇的街巷水道間悄然上演。
在無錫蕩口古鎮(zhèn)，華氏義莊的孝義文化通過情景演繹變得可感可知，“唐伯虎點秋香”的傳說被轉(zhuǎn)化為游客可參與的沉浸式互動。“我們深挖歷史底蘊，并將其巧妙融入運營實踐?！笔幙诠沛?zhèn)旅游發(fā)展公司常務(wù)副總經(jīng)理杜文俊道出了關(guān)鍵。當本地居民在古戲臺自發(fā)演出錫劇，當太極拳團隊在晨光中習武，這些日常場景本身就成了活態(tài)文化的組成部分，讓游客看到的不是標本，而是依然跳動的生活脈搏。
一場Citywalk如何成為穿越五千年的時光之旅?徐州“彭城七里”給了采風團的成員們滿意的答案。數(shù)字體驗館以“穿行彭城”為主題，通過“紀年之軸”“長河古卷”等沉浸式篇章，讓游客在科技營造的幻境中與歷史對話。剪子股菜市場在保留市井煙火的同時，氤氳著咖啡香氣，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“鄰里樞紐”。而岳家茶馓的酥香、欽工肉圓的溫潤，讓河下古鎮(zhèn)的千年文脈有了舌尖上的表達。第七代傳承人岳師傅堅持手工制作，“七十二道工序，少一步都出不了這個酥脆勁兒。”始于清代的茶馓制作，2011年入選省級非遺，如今依然是當?shù)厝嗽绮妥郎系拿牢丁?/p>
漫步在鎮(zhèn)江西津渡，凹凸不平的青石板路、斑駁的舊石墻、古樸的木板門老店鋪……幕幕是風景、滿眼皆歷史。這里用“一眼看千年”的考古探方，直觀展示唐宋至清的道路變遷，而散落街巷的恒順香醋、鍋蓋面等10余項非遺，讓歷史變得可觸可感。去年西津渡20—40歲游客占比超50%，人均停留2.6小時，證明年輕人同樣愿意為有深度的文化體驗駐足。
年輕人愿意為之“買單”的，還有這一出“永不落幕”的淮劇?！按逶趹蚶?，戲在村里”，鹽城淮劇小鎮(zhèn)以文華大獎淮劇《小鎮(zhèn)》為藍本，原景再現(xiàn)劇中場景。國家級非遺淮劇和雜技不再局限于舞臺，而是將整個小鎮(zhèn)作為演出空間?！拔覀冎铝τ诒Ａ羿l(xiāng)村原貌?！本琵埧诼糜味燃賲^(qū)管理辦副主任董鑫透露，建湖縣淮劇團和江蘇省雜技團長期在此演出，打破“臺上臺下”界限，讓游客在漫步中不經(jīng)意間就成為戲中人。
歷史文化唯有融入當代生活，才能真正實現(xiàn)活態(tài)傳承。當文化從書本走向街巷，從展柜走向生活，它就不再是需要保護的脆弱遺產(chǎn)，而是能夠自我更新的生命體。在江蘇這些古老的街巷里，采風團的成員看到的不僅是對歷史的尊重，更是讓文化在當代重獲生命力的智慧與作為。
生態(tài)筑基，
山水之間繪就可持續(xù)發(fā)展畫卷
久在樊籠里，復得返自然，回歸自然、尋幽覓靜越來越成為現(xiàn)代人的出游訴求。采風團的成員們走訪發(fā)現(xiàn)：從不缺“好山好水”的江蘇，正巧算“山水賬”，發(fā)力“生態(tài)游”。
在南京東郊一片3.45平方公里的土地上，一座由廢棄采石礦坑涅槃重生的“世界山地花園”打造出了令人驚嘆的景觀。據(jù)江蘇園博園景區(qū)運營經(jīng)理繆泉發(fā)介紹，園區(qū)巧妙利用礦坑崖壁地貌，不僅精準復原省內(nèi)13座城市的歷史名園精髓，更通過持續(xù)升級，讓“云池夢谷”等景點煥發(fā)新生。這種將生態(tài)傷疤轉(zhuǎn)化為藝術(shù)名片的實踐，正是綠色理念的鮮活注腳。
同樣的故事發(fā)生在鎮(zhèn)江赤山湖。這里曾因圍墾養(yǎng)殖而生態(tài)破碎，通過關(guān)停污染企業(yè)、退漁還湖等系統(tǒng)修復，如今已成為秦淮河流域最重要的鳥類棲息地?！傍B類是用翅膀‘投票’的。”赤山湖管委會巫詞說。而生態(tài)的改善不僅重塑環(huán)境，更催生著綠色經(jīng)濟。郭莊鎮(zhèn)借助赤山湖濕地公園，發(fā)展起10余家鄉(xiāng)村民宿、40余家農(nóng)家菜館和5個農(nóng)業(yè)觀光采摘園，探索出“生態(tài)富民”的可持續(xù)發(fā)展路徑。數(shù)據(jù)顯示，2024年江蘇全省生態(tài)旅游接待游客超3億人次，直接經(jīng)濟收入超160億元，帶動社會綜合產(chǎn)值突破1000億元。
在另一座“鳥類天堂”鹽城大縱湖，只見成百只鴻雁振翅而起，伴著曼妙的曲子在眼前飛過，這份近距離的震撼，就是與自然最親密的對話。采風團的成員們紛紛拿出手機捕捉這令人嘆為觀止的瞬間。大家感慨著曾經(jīng)的圍網(wǎng)養(yǎng)殖區(qū)如今已是世界上最大的水上“蘆蕩迷宮”，通過退漁還湖、引江入湖等工程，這里水質(zhì)常年維持在Ⅲ類，水生植被覆蓋率達40%，成為134種鳥類的家園。
生態(tài)優(yōu)勢就是最大的優(yōu)勢。在連云港漁灣景區(qū)，40余米落差的老龍?zhí)镀俨嫁Z鳴不息，天然溪谷開辟的親水區(qū)讓游客真正親近自然?！白罡叻鍐稳沼H水客流達1.3萬人次。”景區(qū)副總經(jīng)理邵澤賢表示，這里堅持“保護優(yōu)先，適度開發(fā)”，讓游客看到“原汁原味”的山水野趣。今年夏天，景區(qū)接待游客72萬人次，印證了生態(tài)休閑旅游的強勁吸引力。
同樣是在今夏，人氣之地溧陽南山竹海則提供了另一種生態(tài)休閑可能。坐擁3.5萬畝翠竹，這里成為天然的“空調(diào)房”，“貓在竹林過一夏”主題活動讓游客在溯溪、森系露營中感受被綠意包圍的清涼?！霸诰W(wǎng)上看到說觀光小火車和纜車是這里的‘網(wǎng)紅’，特意過來體驗的，今天還領(lǐng)略了竹林風光，感覺在山水間疲憊都一下子消散了?！睅е患宜目趶纳綎|自駕過來的游客王鑫表示。
場景破圈，
多元體驗定義個性化旅行時代
如何在“水韻江蘇”多元的旅游產(chǎn)品中找到屬于自己的理想度假方式?從山海露營到工業(yè)探秘，從長江夜航到陶藝生活，有資源稟賦、有經(jīng)濟家底、有消費能力的江蘇，為每一位旅行者打造專屬的“詩和遠方”。
連云港云臺山的唐王湖房車營地，重新定義了山海邂逅的方式。這里不只是簡單的“住房車”，而是將文化、音樂、運動、社交裝進一片湖光山色中。360度全景泡泡屋讓游客推窗見山、開門觀海，槳板運動和即將上線的飛拉達攀巖，則將自然體驗從單純的觀賞升級為全方位的沉浸。
房車營地如今并不鮮見，“量身定制”的體驗感受彌足珍貴。在南通開沙島這座“江心秀島”上，途居房車露營地充分考慮不同家庭成員的需求：孩子們在兒童樂園盡情玩耍，年輕人在卡丁車、彩虹滑道上釋放激情，夜晚全家圍坐篝火旁觀看露天電影。這種“一站式”度假模式讓游客平均停留時間顯著延長，印證了深度體驗式度假的市場潛力。
走!去鋼鐵廠旅游!你沒聽錯!在南京鋼鐵集團，工業(yè)旅游正打破“傻大黑粗”的刻板印象。智慧運營中心的16K超高清管控屏實時展現(xiàn)鋼鐵冶煉全過程；VR云上天車、AI拍照等互動項目讓硬核工業(yè)變得生動有趣；新近建成的迷你動物園里，采風團的成員們親近自然、放飛童心，與藍孔雀、迷你羊、錦鯉等“小居民們”展開“萌寵式”親密互動。據(jù)南京金樂文化旅游有限公司執(zhí)行總經(jīng)理張燕透露，南鋼推出工業(yè)旅游以來，已接待超過40萬人次。
坐高鐵過來配鏡的上海游客于孟一口氣選購了9副眼鏡，這樣的場景在丹陽眼鏡城每天都在上演?！敖衲晔钇谟慰土枯^往年增長20%，單日最高客流量可達3萬人次。”江蘇丹陽眼鏡市場發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱群云告訴采風團的成員們，正在推進的丹陽眼鏡城項目，規(guī)劃建設(shè)十大核心業(yè)態(tài)，推動“配鏡游”從單一購物向全域旅游升級。
南京五馬渡長江游輪上，“夕陽+夜游”航線成為今夏爆款，通過本地歌手駐場、民樂團表演等方式，讓金陵風情在江風中流淌；宜興窯湖小鎮(zhèn)則以“陶式生活”吸引著年輕人，通過“一杯一生”手作課程、紫砂手沖器具展示等創(chuàng)新，小鎮(zhèn)讓古老技藝自然地融入現(xiàn)代度假場景，實現(xiàn)了從工藝古鎮(zhèn)到微度假目的地的華麗轉(zhuǎn)身；登上“水韻江蘇”主題列車，體驗“旅途成為旅游體驗的重要部分”，列車還針對不同群體的需求定制了差異化服務(wù)方案，讓每個人都能找到適合自己的旅行方式。
而讓旅游真正實現(xiàn)“各得其所”的美好愿景，這或許正是“水韻江蘇”最動人的“成績單”。 黃歡
