記者 徐瑩

2026年伊始，記者發(fā)現(xiàn)，朋友圈中不少市民曬出的文創(chuàng)新年臺(tái)歷，從形式到內(nèi)容別具一格。

文具品牌青禾紀(jì)的《365個(gè)我》臺(tái)歷，因每頁帶有“我就做我自己”等治愈文案，在電商平臺(tái)上3個(gè)月售出超9萬冊(cè)；《玩壞日歷》則通過“在紙上畫滿煙花”等互動(dòng)任務(wù)，吸引25萬家長(zhǎng)購買……形成鮮明對(duì)比的是，電商平臺(tái)上，許多裝幀精美的馬年臺(tái)歷遇冷。除故宮文創(chuàng)、三聯(lián)原創(chuàng)、央視新聞、單向書店、知乎、得到等平臺(tái)推出的臺(tái)歷還有人買來收藏或送長(zhǎng)輩、師長(zhǎng)，傳統(tǒng)馬年臺(tái)歷問津者寥寥。

傳統(tǒng)臺(tái)歷市場(chǎng)的退潮已成不爭(zhēng)事實(shí)。手機(jī)日歷應(yīng)用的普及是首要原因。從日期查詢到日程提醒，再到每日美圖加治愈系文案輸出，電子日歷的功能已全面覆蓋臺(tái)歷的基礎(chǔ)用途。一些App推出的日歷還可添加頭像、自定義圖片，發(fā)到朋友圈、好友群既是專屬時(shí)光記憶，又是審美獨(dú)特的問候與祝福。

傳統(tǒng)臺(tái)歷淡出，那些不再強(qiáng)調(diào)日期查詢功能，轉(zhuǎn)型為情緒價(jià)值載體的文創(chuàng)臺(tái)歷產(chǎn)品在2026年進(jìn)一步崛起。設(shè)計(jì)者深挖當(dāng)代人的情感需求，將自我認(rèn)同、生活儀式感等元素融入產(chǎn)品。《365個(gè)我》用365句自我對(duì)話陪伴用戶一整年。央視網(wǎng)推出的《十點(diǎn)讀書》新年臺(tái)歷，也借著“可以聽書的臺(tái)歷”進(jìn)入熱銷陣營。

互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)造新價(jià)值?！锻鎵娜諝v》的成功則揭示了另一條路徑：將臺(tái)歷變?yōu)橛H子互動(dòng)或每日解壓的媒介。每頁設(shè)置的小任務(wù)讓日歷“活”起來，用戶購買的不是紙張，而是365個(gè)親子共處的創(chuàng)意時(shí)刻。還有深受年輕人喜歡的“夸夸日歷”“解壓日歷”，靠著“新創(chuàng)意 有趣味 能解壓”輕松打開年輕人的錢包。

這種轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在消費(fèi)群體上。文創(chuàng)臺(tái)歷的主要購買者從學(xué)生擴(kuò)展到大眾家庭和年輕父母。購買過多本創(chuàng)意臺(tái)歷的市民小媚坦言：“買臺(tái)歷是為了好看和儀式感，掃頁面上的二維碼就能得到電子版圖片，精選一條文案配上自己拍的圖片順手發(fā)個(gè)朋友圈，太方便了。”

用戶需求的變化將帶動(dòng)臺(tái)歷市場(chǎng)進(jìn)一步分化，走向功能性與情感性兩端。一端是面向特定人群的實(shí)用型產(chǎn)品，老年人仍是傳統(tǒng)日歷的忠實(shí)用戶，他們習(xí)慣每天撕下一頁，或在紙質(zhì)臺(tái)歷上標(biāo)記重要日期。這一需求雖逐年縮小，但會(huì)長(zhǎng)期存在。

另一端是面向大眾的情緒型消費(fèi)品。文創(chuàng)臺(tái)歷更加注重個(gè)性化、互動(dòng)性，有商家推出線上定制業(yè)務(wù)，讓顧客將自己或家人的照片印上臺(tái)歷，有多種模板可選。一些子女把父母一年中的精彩照片制作成臺(tái)歷，既記錄時(shí)光又傳遞孝心，成為家居中獨(dú)特的功能性擺件。