酒傳情，書結(jié)緣，文載道——當(dāng)墨香氤氳在大阪世博會(huì)中國(guó)館，當(dāng)古越龍山的醇厚邂逅日本清酒的淡雅，紹興這座千年古城正以嶄新的姿態(tài)與世界對(duì)話。

盛夏7月，“風(fēng)雅紹興”海外文化周在日本掀起東方美學(xué)旋風(fēng)，這既是紹興文化國(guó)際傳播的生動(dòng)音符，更是“名城紹興，越來越好”城市品牌走向世界的美妙旋律。

在文化軟實(shí)力日益成為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的今天，紹興如何讓千年文脈煥發(fā)現(xiàn)代光彩？市委九屆七次全會(huì)明確，健全城市形象傳播體系，塑造“醉美紹興、風(fēng)骨江南”獨(dú)特韻味，進(jìn)一步打響“名城紹興，越來越好”城市品牌。

放眼中華歷史長(zhǎng)河，居于東南的紹興是一個(gè)獨(dú)特的存在：2500多年城址未變，文脈綿延，生生不息；蘊(yùn)育、吸引了無數(shù)文采風(fēng)流的雅士，也誕生了一代代鐵骨錚錚的志士。毛主席以詩贊曰：“鑒湖越臺(tái)名士鄉(xiāng)，憂忡為國(guó)痛斷腸?！苯裉?，這座國(guó)家歷史文化名城、東亞文化之都，傳承文化根脈，弘揚(yáng)“膽劍精神”，在新時(shí)代更加熠熠生輝。

當(dāng)前，城市發(fā)展范式正發(fā)生從“規(guī)劃建設(shè)”向“品牌運(yùn)營(yíng)”的深刻轉(zhuǎn)變，城市形象成為提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。紹興錨定“名城紹興，越來越好”品牌定位，以文化為根脈，以創(chuàng)新為引擎，系統(tǒng)化推進(jìn)文化品牌建設(shè)，通過實(shí)施文化基因工程、文旅融合等舉措，創(chuàng)設(shè)平臺(tái)、創(chuàng)建載體、創(chuàng)新機(jī)制，加快構(gòu)建起“文化IP+產(chǎn)業(yè)生態(tài)+國(guó)際傳播”的立體化品牌運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)城市形象與高質(zhì)量發(fā)展同頻共振。

最新數(shù)據(jù)顯示，“名城紹興，越來越好”品牌傳播累計(jì)觸達(dá)突破35億人次。截至2024年，紹興在全國(guó)地級(jí)市品牌指數(shù)榜位列第6。

2022年春天，“名城紹興，越來越好”宣傳片首次登陸央視，系統(tǒng)梳理出書法圣地、名士之鄉(xiāng)、黃酒之都等核心標(biāo)識(shí)，用現(xiàn)代視聽語言詮釋古城新韻，由此開啟“名城紹興，越來越好”的品牌工程，推動(dòng)紹興文化IP走向全國(guó)、輻射全球。

打響城市品牌，平臺(tái)是傳播支點(diǎn)。以蘭亭書法節(jié)、公祭大禹陵、陽明心學(xué)大會(huì)等重大國(guó)際活動(dòng)為平臺(tái)，紹興已形成面向全球的文化傳播矩陣，持續(xù)擴(kuò)大城市國(guó)際影響力。

一支毛筆，幾縷墨香，起承轉(zhuǎn)合間跳動(dòng)著千年的審美韻律。來自瑞士的克里斯汀·許爾利曼苦練書法7年，今年蘭亭書法節(jié)期間專程赴紹興尋訪蘭亭遺跡。當(dāng)她站在曲水流觴處揮毫?xí)r，真切感受到“永和九年”的文化脈動(dòng)。到目前，全球16個(gè)“蘭亭書法學(xué)堂”形成矩陣式傳播網(wǎng)絡(luò)，覆蓋14個(gè)國(guó)家和地區(qū)3萬余人。越來越多像克里斯汀·許爾利曼一樣的年輕人愛上書法、愛上紹興、愛上中國(guó)。

公祭大禹陵典禮以國(guó)家級(jí)祭祀規(guī)格，聯(lián)動(dòng)全球華人社群開展云端祭拜，成為連接中華文明的精神紐帶。陽明心學(xué)大會(huì)則聚焦“知行合一”哲學(xué)思想，推動(dòng)中國(guó)智慧參與全球現(xiàn)代性議題討論。

打響城市品牌，載體是關(guān)鍵支撐。以“古城申遺”為核心載體，圍繞千年文脈、人文經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展三大維度，讓古城歷史文化“活”起來，讓城市品牌“響”起來。

成立“古城申遺創(chuàng)新中心”，聯(lián)合世界規(guī)劃教育組織（WUPEN）搭建全球智庫平臺(tái)，并發(fā)布“倉橋直街”保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，探索“數(shù)智古城”建設(shè)，推動(dòng)元宇宙技術(shù)在遺產(chǎn)保護(hù)中的應(yīng)用……這些舉措不僅為古城申遺奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更提升了紹興的國(guó)際影響力，推動(dòng)“名城紹興”品牌在文化保護(hù)、產(chǎn)業(yè)融合、國(guó)際傳播三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

牽手世界文豪，開展跨時(shí)空對(duì)話，擴(kuò)大“朋友圈”。魯迅與狄更斯，一位是東方的文化巨匠，一位是19世紀(jì)英國(guó)最杰出的小說家，今年5月舉行的“大師對(duì)話”再次吸引全球文學(xué)愛好者的目光。今年是“大師對(duì)話：魯迅與世界文豪”系列活動(dòng)啟動(dòng)10周年，舉辦十二屆，海外受眾達(dá)百萬人次。由此促成紹興與“外國(guó)友城”文化合作項(xiàng)目上百項(xiàng)。

紹興正以開放之姿，讓世界聽見更多文明對(duì)話的“越音”。今年春天，嵊州比亞迪在美洲峰會(huì)驚艷亮相——當(dāng)越劇演員的水袖輕揚(yáng)劃過新能源汽車的流線車身，當(dāng)《梁?！返睦p綿唱腔邂逅智能座艙的AI語音，這場(chǎng)跨越千年的“科技與戲曲”即興演出，向海內(nèi)外觀眾傳遞了一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的紹興新故事。

打響城市品牌，機(jī)制是重要保障。頂層設(shè)計(jì)上，將城市品牌建設(shè)納入《紹興市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，并專門出臺(tái)《紹興市城市品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025）》，建立文化、旅游、外宣等多部門協(xié)同機(jī)制。在基層創(chuàng)新方面，實(shí)施“品牌細(xì)胞工程”，在鎮(zhèn)街層面設(shè)立品牌專員，培育了越城區(qū)“古城守護(hù)者”等基層創(chuàng)新案例。這種“頂層設(shè)計(jì)+基層創(chuàng)新”的模式確保品牌傳播的持續(xù)性。

“循跡溯源·運(yùn)河文化紹興行”中，來自全國(guó)60余家媒體的170多位文化記者沿浙東運(yùn)河探訪，感悟“水脈、文脈、城脈”三脈交融的獨(dú)特魅力；中國(guó)紹興國(guó)際友城大會(huì)上，來自18個(gè)國(guó)家的代表在蘭亭曲水邊共書“和而不同”；“港澳·紹興周”上，黃酒雞尾酒與港式奶茶開啟味覺對(duì)話……每一次互動(dòng)與交流，讓“醉美紹興”的醇厚與“風(fēng)骨江南”的堅(jiān)韌變得可觸可品可感。

2500多年文明薪火相傳，紹興正以中國(guó)式現(xiàn)代化的文化樣本，向世界展示傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交響樂章，讓全球聽見文明互鑒的“越音回響”。