“十五五”期間，金山區(qū)將文旅賦能作為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提升生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展能級的戰(zhàn)略舉措，以上海樂高樂園度假區(qū)為核心引擎，在北部打造“朱楓協(xié)同發(fā)展片區(qū)”，串聯(lián)G320精品文旅連廊，積極創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，重塑城市品牌與發(fā)展空間。

　　從“三張舊標(biāo)簽”到新形象

　　長期以來，“化工即污染”“農(nóng)業(yè)即落后”“遠(yuǎn)郊即末梢”是金山背負(fù)的三張舊標(biāo)簽。經(jīng)過持續(xù)多年轉(zhuǎn)型努力，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境得到根本好轉(zhuǎn)，一系列重大項(xiàng)目落地生根，而樂高樂園的正式開園運(yùn)營，成為城市形象重塑的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　去年夏天開園的上海樂高樂園度假區(qū)，不到半年接待游客即突破100萬人次，刷新全球樂高樂園最快突破百萬客流的紀(jì)錄。這一項(xiàng)目帶動全區(qū)文體娛樂業(yè)營收增長近4倍，住宿餐飲增幅位列全市第一。春節(jié)假期，全區(qū)總接待游客99.33萬人次，同比增長50.16%；樂高樂園外地游客占比近七成，酒店連續(xù)多日“一房難求”，聯(lián)動周邊文旅資源推出專屬福利，推動游客從“一日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)變。

　　光靠一個項(xiàng)目顯然不夠。金山已出臺專門意見，把文旅賦能提升為賦能地區(qū)發(fā)展、塑造城市形象的重大戰(zhàn)略舉措，以更高站位、更寬視野統(tǒng)籌全域資源。

　　“朱楓協(xié)同”：從單點(diǎn)到全域的空間重構(gòu)

　　金山文旅破局的核心，在于北部“朱楓協(xié)同發(fā)展片區(qū)”的戰(zhàn)略布局。這一片區(qū)以上海樂高樂園度假區(qū)、芳香小鎮(zhèn)等為核心，將朱涇、楓涇兩鎮(zhèn)從“偶爾握手”升級為“緊緊抱團(tuán)”，串聯(lián)起G320“主題樂園—特色古鎮(zhèn)—芳香花?！斯世铩本肺穆眠B廊。

　　樂高樂園與楓涇古鎮(zhèn)、花開海上生態(tài)園等周邊資源共同構(gòu)成“主題娛樂、文化體驗(yàn)、生態(tài)觀光”黃金三角，使金山不再是上海的遠(yuǎn)郊末端，而成為長三角的文旅樞紐節(jié)點(diǎn)。樂園東側(cè)的繽紛田園正在營造中，今年下半年將以“大地美術(shù)館”形式亮相；相距僅800米的花開海上生態(tài)園，已從600畝花海升級為3800畝的芳香小鎮(zhèn)，覆蓋賞花、美食、精品住宿、芳香療愈和植物課堂等全齡業(yè)態(tài)。朱涇鎮(zhèn)正加快打造“四季可游、全齡可享”的休閑度假復(fù)合產(chǎn)業(yè)園，通過康養(yǎng)、甜蜜經(jīng)濟(jì)、學(xué)子經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新賽道與樂高樂園錯位互補(bǔ)。

　　業(yè)態(tài)融合：從“各自為戰(zhàn)”到“協(xié)同共生”

　　空間格局重構(gòu)的同時(shí)，金山正以全域“大景區(qū)”理念打破單一產(chǎn)業(yè)邊界，將分散的景點(diǎn)、商業(yè)街、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、文旅場館系統(tǒng)整合、串珠成鏈。

　　今年“五一”假期，文商旅體展農(nóng)深度融合成效集中釋放：全區(qū)累計(jì)接待游客81.16萬人次，同比增長40%；22家抽樣商業(yè)企業(yè)銷售額同比增長超20%，購物中心業(yè)態(tài)增長28.7%。三大標(biāo)桿活動精準(zhǔn)對接不同客群——城市沙灘國際音樂煙花秀迎來第十屆，以山海為天然舞臺，融合無人機(jī)光影秀與中西美學(xué)，同步推出“煙花護(hù)照”串聯(lián)餐飲、住宿、游玩全鏈條；樂高樂園聚焦親子家庭，推出主題套票與悟空小俠專屬禮遇；朱涇“甜蜜經(jīng)濟(jì)”打造“愛在花海·1314甜蜜藝術(shù)之旅”，聯(lián)動婚嫁與珠寶品牌拓寬消費(fèi)空間。

　　低空經(jīng)濟(jì)正在成為金山文旅差異化突圍的新賽道。作為上海低空協(xié)同管理示范區(qū)，金山正探索低空文旅載人覽景航線、無人機(jī)表演秀等創(chuàng)新項(xiàng)目。近日打響的“鎮(zhèn)超”聯(lián)賽創(chuàng)新推出“傳統(tǒng)足球賽+無人機(jī)低空足球賽”雙賽場聯(lián)動模式，將低空技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)人才競技與體育場景深度融合，拓展出“體育搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲”的新融合維度。

　　票根經(jīng)濟(jì)則成為串聯(lián)全域消費(fèi)鏈的關(guān)鍵抓手。金山推出“灣區(qū)寶物券”“廠購金喜券”“消費(fèi)有禮券”三類消費(fèi)券，持景區(qū)門票可到特色工廠店享專屬優(yōu)惠，街鎮(zhèn)消費(fèi)憑證可在五大商業(yè)綜合體兌換權(quán)益禮包，一張票根打通購、游、食、賽、農(nóng)全領(lǐng)域。

　　鄉(xiāng)村振興同樣嵌入文旅賦能大局。4月底啟動的“滬派江南·藝美金山”2026鄉(xiāng)村藝術(shù)季，以中國農(nóng)民畫村開放20周年為契機(jī)，推出田園音樂會、民宿體驗(yàn)季等五大板塊十八項(xiàng)活動，持續(xù)至8月。廊下鎮(zhèn)構(gòu)建全域研學(xué)課程體系，張堰鎮(zhèn)深挖“守山閣”等文化坐標(biāo)，金山正以藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村、以文旅激活振興，探索“人人都是藝術(shù)家”的鄉(xiāng)村實(shí)踐。

　　根據(jù)規(guī)劃，“十五五”期間，金山將努力成為上海文商旅體展農(nóng)融合發(fā)展示范區(qū)、杭州灣消費(fèi)特色地、長三角知名旅游目的地，以國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建倒逼公共服務(wù)、文旅功能、城市品質(zhì)的整體躍升。從“三張舊標(biāo)簽”到“長三角文旅樞紐”的新定位，從樂高樂園的單點(diǎn)爆發(fā)到朱楓片區(qū)的全域協(xié)同，從煙花IP、低空經(jīng)濟(jì)到票根經(jīng)濟(jì)的多元業(yè)態(tài)融合，金山的實(shí)踐表明：文旅賦能不僅是客流與消費(fèi)的增量經(jīng)濟(jì)，更是遠(yuǎn)郊區(qū)域跳出路徑依賴、重構(gòu)發(fā)展坐標(biāo)的戰(zhàn)略選擇。