5月19日，第16個“中國旅游日”如期到來。今年活動以“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題，從4月23日延續(xù)至5月31日。文化和旅游部推出的“歡娛古今5·19”惠民活動，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、在線旅游平臺、演出平臺等，通過特惠票務(wù)、套票組合、票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動等方式，將“說走就走”變得更為從容。中國旅游景區(qū)協(xié)會號召全國景區(qū)實行門票全免、半價或折扣優(yōu)惠，全年預(yù)計惠及游客超6000萬人次，旅游景區(qū)優(yōu)惠讓利總額超2.1億元。

　　在這一全國性的文旅惠民浪潮中，寧波的熱鬧格外引人注目。

　　為何是寧波?

　　答案藏在408年前的春天。1613年5月19日，徐霞客從寧海西門出發(fā)，開啟了“馳騖數(shù)萬里，躑躅三十年”的萬里遐征。2011年，國務(wù)院將5月19日定為中國旅游日，寧海由此成為這一國家級節(jié)日的發(fā)祥地。每年這一天，浙江省分會場活動均落地寧海。

　　2026年的“5·19”之于寧波，已從單一的發(fā)祥地紀(jì)念儀式，擴(kuò)展為一場覆蓋全域的文旅消費盛宴。5月19日上午，2026年“5·19中國旅游日”浙江省分會場活動暨第二十四屆徐霞客開游節(jié)啟動儀式在寧海舉行，圍繞“奔赴詩和遠(yuǎn)方·嗨游詩畫浙江”主線，推出4個板塊13項活動，貫穿整個五月。從2011年“讀萬卷書，行萬里路”到2026年“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”，十五年間主題的演變勾勒出一條清晰的脈絡(luò)——中國旅游日的重心，正從鼓勵“走出去”轉(zhuǎn)向追求“玩得好”。

　　惠民力度有多大?

　　　5月19日當(dāng)天，寧波83家A級景區(qū)和82家博物館面向全球游客免費開放。近120家文旅場所集中送上惠民禮包：東錢湖福泉山景區(qū)免票，1元可游象山東海靈巖，慈城古縣城、招寶山、九峰山、天宮莊園、前童古鎮(zhèn)、象山影視城、寧波野生動物園等41家景區(qū)景點推出半價優(yōu)惠。

　　寧?？h更將單一優(yōu)惠升級為系列消費場景。文旅部門聯(lián)動30余家文旅企業(yè)和新業(yè)態(tài)市場主體，推出景區(qū)門票免費領(lǐng)取、溫泉專屬折扣、劇場演出滿減、酒店特價套餐等組合惠民舉措，讓游客從“進(jìn)得來”變?yōu)椤傲舻米?、花得出”。第三屆“探·寧海”市集在天明湖公園拉開帷幕，市集、音樂、美食疊加，將假日出游體驗從白天延伸至夜間。

　　熱鬧不止于今天

　　將“5·19”視為一次性的“門票打折日”，是對這一節(jié)日價值的低估。對寧波而言，它更像一個年度性的文旅消費激活節(jié)點。4月，寧波已同步啟動鄉(xiāng)村旅游季，首次系統(tǒng)推出“百款鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅新品”，覆蓋鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)咖、鄉(xiāng)學(xué)、鄉(xiāng)集等十大類型，試圖將流量熱度沉淀為常態(tài)化的消費增量。5月16日至18日，北侖以“港口生活會”串聯(lián)起博物館、商圈、圖書館和菜場，推出全年超1500課時的“全民藝術(shù)學(xué)堂”，打造“青年港口節(jié)事”品牌。

　　寧?？h也借“5·19”契機，首次舉辦“青村CEO”招募大會，面向全國招募青年鄉(xiāng)村運營人才，以人才引育為縣域文旅注入長期動能。

　　當(dāng)一批城市仍將旅游日的惠民舉措停留于景區(qū)門票減免時，寧波已嘗試將這一天擴(kuò)展為一個系統(tǒng)性的文旅節(jié)點——讓“5·19”成為激活縣域消費的年度引擎，成為吸引青年人才的開放窗口。從徐霞客邁出第一步的寧海西門，到如今覆蓋全寧波的百余項文旅活動，408年的時空跨度，賦予了寧波在這一天格外熱鬧的歷史份量。