3月10日，在全國兩會召開期間，2026年浙江省城市籃球、足球聯(lián)賽招商見面會在浙江省體育大樓進(jìn)行。

　　487場精彩對決扣人心弦，累計近179萬名觀眾現(xiàn)場助威，網(wǎng)絡(luò)直播觀看量突破10億……一個月前，首屆浙BA的輝煌剛剛落幕，如今，新賽事便已箭在弦上。

　　新的賽制、新的賽事門類，浙江為何在馬年“馬不停蹄”謀規(guī)劃?背后正是響應(yīng)著“十五五”規(guī)劃中對體育工作所作出的部署。

　　2026年政府工作報告提出“釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費潛力”“建好用好群眾身邊的運動場地設(shè)施，培育更多特色群眾體育賽事活動”。

　　站在“十五五”開局的全新起點上，體育賽事如何更好激活文旅高質(zhì)量發(fā)展新活力?來聽聽前方的代表委員都有哪些看法和觀點。

　　以賽引流，激活文旅消費新動能

　　作為文旅行業(yè)的資深從業(yè)者和親歷者，談及體育賽事的帶動效應(yīng)，全國人大代表、浙江省舟山市普陀山旅行社副總經(jīng)理謝麗深有感觸。

　　“一場以年輕人為主戰(zhàn)場的體育賽事，給老齡化程度較高的舟山注入了非凡的活力，更成為了城市對外展示的重要窗口?！痹谥x麗看來，從火爆出圈的浙BA，到已遍地開花的各項本土特色賽事，一場場體育盛會正打破競技邊界，成為激活城市活力、拉動文旅消費、塑造城市品牌的強勁引擎。

　　2025年，浙BA在東海之濱的舟山寫下濃墨重彩的一筆。此外，舟山還成功舉辦CUBAL東南賽區(qū)、亞洲大學(xué)生三對三籃球錦標(biāo)賽、全國沙灘足球錦標(biāo)賽等頂級賽事，僅“浙BA”主場比賽，線上觀看人次超200萬人，配套市集銷售額就近60萬元。

　　在國家出臺一系列政策，明確打造“跟著賽事去旅行”等品牌作為激發(fā)體育消費需求重要路徑的基礎(chǔ)上，舟山市文旅部門謀劃了“一籃子”的針對性舉措，謝麗也建議國家層面繼續(xù)支持“跟著賽事去旅行”模式，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。

　　讓謝麗印象最深的，是舟山創(chuàng)新做活“票根經(jīng)濟”，激活復(fù)合消費的“硬核”做法。“舟山最具代表性的特色是什么?一個是海島旅游，另一個就是‘鮮掉眉毛’的各種魚鮮海貨。”

　　賽事期間，舟山全市投放214萬元浙BA主題文旅消費券，撬動近千萬元關(guān)聯(lián)消費；打造‘浪尖爭霸 鮮行舟山’市集嘉年華43場，單場最高吸引2萬人參與。

　　在謝麗代表所在的普陀區(qū)，結(jié)合開漁季推出了“蟹逅普陀·籃球盛宴”活動，觀眾和球隊支持者先品蟹宴再看球賽，看完再把“海鮮大禮包”帶走，周邊餐飲商戶翻臺率平均提升至400%。

　　謝麗介紹，不僅是浙BA，舟山還依托海島優(yōu)勢，打造馬拉松、環(huán)島自行車、鐵人三項等特色賽事IP，讓大青山峭壁懸崖、環(huán)島山海風(fēng)光成為賽道風(fēng)景。旅行社緊跟賽事推出配套產(chǎn)品，選手親友就近體驗海島風(fēng)光，賽后優(yōu)惠聯(lián)動拉長停留時間，一次辦賽全域出圈，讓城市形象更可感、更鮮活、更具辨識度。

　　她認(rèn)為，這正是體育賽事與地方特色融合的最佳體現(xiàn)：借著賽事把舟山文旅資源帶出去，城市間互動讓賽事價值超越競技本身?！叭绾螌①愂铝髁哭D(zhuǎn)化為城市留量，讓體育賽事與文旅融合走向更深更遠(yuǎn)，是接下去各地推動高質(zhì)量發(fā)展的共同課題。”

　　如何強化賽事與地域產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性協(xié)同，讓文旅體聯(lián)動更深更“活”?“就目前來看，不少地方還只是停留在僅僅在賽場邊擺起集市的并行狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)之間沒有有機交織、深層共生，在賽事宣傳包裝上其實還有更多的文章可以做。未來需要推動賽事策劃與地方特色產(chǎn)業(yè)如制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。”

　　文體共生，凝聚全域發(fā)展新共識

　　放眼全國，舟山的實踐并非孤例。

　　隨著全民健身戰(zhàn)略深入推進(jìn)，體育賽事已成為融合文化展示、旅游推廣與經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺。在“村超”“蘇超”等現(xiàn)象級IP帶動下，“體育+傳媒+城市”的融合發(fā)展模式日益受到關(guān)注。

　　從村BA、村超到省級聯(lián)賽、專業(yè)賽事，一人參賽、全家同行；一日比賽、多日停留已成常態(tài)。青島馬拉松、無錫馬拉松以賽道串聯(lián)城市地標(biāo)，帶動綜合效益數(shù)億元；蘇超、湘超、滇超等草根賽事點燃全民熱情，帶動跨城旅游與商圈消費；佛山龍舟、揚州馬拉松將非遺、美食、古城風(fēng)光嵌入賽事場景，讓運動成為文旅體驗的核心載體。體育賽事正從單一活動，升級為串聯(lián)吃住行游購娛的全鏈條消費引擎。

　　在全國政協(xié)委員、浙江大學(xué)人文經(jīng)濟研究中心主任羅衛(wèi)東看來，發(fā)展賽事經(jīng)濟是文旅融合與經(jīng)濟激活二者相結(jié)合的妙招之一，既提振消費，又凝聚人心，還能以體育運動為基石，推動健康中國建設(shè)，“可謂百利而無一害?！?/p>

　　羅衛(wèi)東表示，賽事終會落幕，要想發(fā)揮群眾體育賽事的長遠(yuǎn)效應(yīng)、將賽事熱度常態(tài)化，還需要不懈探索。

　　這其中，他提到了一個詞——常規(guī)性。

　　羅衛(wèi)東認(rèn)為，可以通過制度構(gòu)建讓賽事變成常規(guī)性的流量入口，有了完善的規(guī)章制度、固定的賽事程序以及充足的資金扶持后，消費者便能潛移默化地養(yǎng)成習(xí)慣，如同熟悉CBA等職業(yè)賽事一樣，可以預(yù)估每年什么時候開賽，形成周期性期待和消費習(xí)慣。

　　此外，除了省級群眾體育賽事之外，縣(市、區(qū))或鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，都可進(jìn)一步完善其賽制等相關(guān)內(nèi)容，由此各級聯(lián)動成為體系，讓賽事“流量”成為常規(guī)的經(jīng)濟“增量”。

　　以賽興城謀新篇，文體共生向未來。相信隨著更多特色賽事落地、更多融合場景創(chuàng)新，體育賦能文旅的格局將持續(xù)打開，為全面建設(shè)體育強國、滿足人民美好生活需要注入澎湃動力。(潮新聞 記者 鄒宸 徐婷)