原標題：從無牌到有牌再到名牌

　　嘉興“兩手抓”推進消費品品牌化發(fā)展

　　“1號鏈接里，這款智能升降晾衣機帶烘干功能，從上往下吹熱風(fēng)，每小時只要1度電。”12月8日，在電商直播間，一名主播正在介紹智能晾衣機。

　　這款晾衣機出自嘉興市海鹽縣武原街道的嘉興某智能家居有限公司。“小E小E，打開照明?！彪S著主播下達指令，晾衣機頂部的照明燈亮了，晾衣桿往下移動。得益于產(chǎn)品創(chuàng)新和探索電商市場，該公司年產(chǎn)值已突破1.4億元。

　　嘉興不斷推進質(zhì)量品牌提升工作，鼓勵引導(dǎo)企業(yè)增強品牌意識，一手推動企業(yè)“創(chuàng)牌”，一手培育創(chuàng)建“名牌”，加快推進“從無牌到有牌再到名牌”步伐。前不久，嘉興印發(fā)了《關(guān)于推進消費品品牌化發(fā)展的意見》，進一步打響嘉興品牌。

　　提升產(chǎn)品質(zhì)量競爭力

　　傳統(tǒng)制造業(yè)作為嘉興工業(yè)經(jīng)濟的“半壁江山”，也曾面臨“成長的煩惱”——紡織、小家電、箱包等產(chǎn)品，在國際市場上曾被貼上“低端”標簽。

　　如何破題?2011年，嘉興提出加快建設(shè)質(zhì)量強市，努力實現(xiàn)由產(chǎn)品質(zhì)量向發(fā)展質(zhì)量、由質(zhì)量監(jiān)管向質(zhì)量建設(shè)、由“制造大市”向“品質(zhì)強市”轉(zhuǎn)變，并于2015年出臺《關(guān)于推進“浙江制造”品牌建設(shè)工作的實施意見》。

　　從無牌到有牌再到名牌，從代工生產(chǎn)到原創(chuàng)設(shè)計制造，平湖在服裝、箱包產(chǎn)業(yè)鏈條上的角色發(fā)生顯著變化。

　　走進平湖中國服裝城，批發(fā)客商和買手穿梭其間，店員們忙著開單、打包貨品發(fā)往全國各地。“我們做過統(tǒng)計，2016年市場內(nèi)具有原創(chuàng)設(shè)計的款式不超過200款，現(xiàn)在原創(chuàng)設(shè)計款式已超過2萬款?！逼胶袊b城相關(guān)負責(zé)人介紹。

　　平湖服裝箱包企業(yè)圍繞原創(chuàng)設(shè)計快速“現(xiàn)代化”并適應(yīng)市場，大量制造企業(yè)實現(xiàn)從“被動接單”到“原創(chuàng)挑單”的迭代升級。浙江某箱包有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，企業(yè)每個月都有原創(chuàng)設(shè)計的新款供客戶選擇，還與多個知名IP打造聯(lián)名款箱包。

　　而嘉興市深入實施的“浙江制造精品”品牌競爭力提升工程，也在持續(xù)提升嘉興制造產(chǎn)品市場占有率和美譽度。今年，嘉興39件產(chǎn)品入選“浙江制造精品”，入選數(shù)量位居全省第三。

　　今年，嘉興進一步建立品牌成長機制，推動企業(yè)質(zhì)量管理體系升級，對南湖食品包裝、秀洲智能家居、嘉善木業(yè)、海鹽電動晾衣機、平湖箱包羽絨服、海寧皮革、桐鄉(xiāng)毛衫等重點消費品開展質(zhì)量提升工程；加快標準提升，積極引導(dǎo)紡織服裝、家具家電等行業(yè)企業(yè)參與各層次標準的制定與修訂工作，對牽頭或參與制定并完成國際標準、國家標準、行業(yè)標準等的企業(yè)和機構(gòu)，按相關(guān)政策給予補助；加快創(chuàng)新能力提升，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)設(shè)計投入力度，對研發(fā)活動中符合條件的新產(chǎn)品設(shè)計費用進行加計扣除，提升產(chǎn)品的創(chuàng)新能力與附加值。

　　構(gòu)建品牌矩陣+消費場景

　　位于海鹽縣的浙江某智能家居股份有限公司工廠店內(nèi)，18個風(fēng)格各異的樣板間有序陳列著1000余個品類的墻布、智能窗簾等產(chǎn)品，不同風(fēng)格的樣板間令人眼前一亮。樣板間內(nèi)展示的墻布均為企業(yè)自主研發(fā)生產(chǎn)，融合刺繡、提花等工藝，款式豐富多樣，能滿足各層次消費需求。

　　在嘉興，“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”專項行動不斷深化，企業(yè)結(jié)合國風(fēng)國潮、互動體驗等消費潮流動態(tài)，加快高端化、個性化、品質(zhì)化、潮流化爆款產(chǎn)品研發(fā)。

　　打造品牌矩陣，嘉興建立梯度化、差異化品牌培育機制，堅持“儲備一批、培育一批、提升一批、壯大一批”的路徑，打造“產(chǎn)品品牌、供應(yīng)鏈品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌”品牌矩陣。鼓勵有條件的品牌企業(yè)向服務(wù)環(huán)節(jié)延伸，發(fā)展貿(mào)易零售、工業(yè)設(shè)計、定制化服務(wù)、供應(yīng)鏈管理等新業(yè)態(tài)新模式，培育一批“兩業(yè)融合”示范企業(yè)。

　　在構(gòu)建品牌消費場景方面，嘉興將深化文商旅融合，探索“文旅+”新模式，構(gòu)建“古鎮(zhèn)+時尚”“古鎮(zhèn)+美食”等新消費場景，將品牌推廣銷售納入旅游活動環(huán)節(jié)，打造若干內(nèi)涵豐富、特色鮮明的工業(yè)旅游精品線路；創(chuàng)新多元化文旅消費場景，發(fā)展咖啡經(jīng)濟、賞花經(jīng)濟、美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟等新型消費場景，推動消費市場向精品化、場景化發(fā)展，帶動消費品品牌化建設(shè)。

　　此外，嘉興鼓勵企業(yè)抱團參加各類國內(nèi)、國際重點展會，根據(jù)需要不斷完善重點支持的國內(nèi)外展會目錄；依托省級電商直播基地等載體，鼓勵消費品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)用電商平臺發(fā)展直播帶貨、短視頻營銷等新業(yè)態(tài)，加強品牌IP打造和私域流量建設(shè)，提升品牌知名度。