當(dāng)科技前沿的大模型遇上創(chuàng)意集聚的廣告產(chǎn)業(yè)，當(dāng)技術(shù)研發(fā)直接對(duì)話品牌需求，會(huì)碰撞出怎樣的創(chuàng)新火花？6月19日，虛實(shí)共生?匯智無界“AI+廣告”新質(zhì)生態(tài)融合計(jì)劃在徐匯正式啟動(dòng)，這是徐匯響應(yīng)國家“人工智能+”行動(dòng)號(hào)召，在細(xì)分領(lǐng)域搶占先機(jī)、賦能產(chǎn)業(yè)煥新升級(jí)的又一戰(zhàn)略選擇，意在破解大模型等技術(shù)在廣告垂類應(yīng)用落地的“最后一公里”難題。徐匯區(qū)委書記曹立強(qiáng)，徐匯區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)王華，上海市人工智能行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海儀電集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)毛辰，市市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員彭文皓，徐匯區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)俞林偉，徐匯區(qū)副區(qū)長(zhǎng)魏蘭等出席活動(dòng)。
“AI+廣告”新質(zhì)生態(tài)融合計(jì)劃啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)了解，徐匯區(qū)正在加快建設(shè)具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的人工智能創(chuàng)新高地，依托全國首個(gè)大模型創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)“模速空間”，已集聚大模型企業(yè)近580家，累計(jì)推動(dòng)50個(gè)備案大模型落地，約占上海全市的61%。區(qū)內(nèi)匯聚了稀宇科技、階躍星辰等具有引領(lǐng)性的大模型企業(yè)，也密集吸引了樂推、新榜、悅普、群玉山等頂尖的數(shù)字營銷服務(wù)商、創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)。強(qiáng)大的技術(shù)供給端與豐富的市場(chǎng)應(yīng)用端在此交織，一條涵蓋“技術(shù)研發(fā)-場(chǎng)景應(yīng)用-產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的AI廣告生態(tài)閉環(huán)日趨完善，“飛輪效應(yīng)”日益凸顯，為“AI+廣告”深度融合提供了豐沃的土壤。
全國首個(gè)AI廣告生態(tài)聯(lián)盟引領(lǐng)“多向奔赴”
為從根本上破解廣告業(yè)存在的技術(shù)研發(fā)脫節(jié)市場(chǎng)、創(chuàng)意成果難覓資金支持、資本難以識(shí)別優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)性痛點(diǎn)，徐匯區(qū)打出系統(tǒng)組合拳，以全國首個(gè)AI廣告生態(tài)聯(lián)盟為樞紐，以供需精準(zhǔn)對(duì)接“大平臺(tái)”為支撐，以創(chuàng)新政策護(hù)航為保障，全力構(gòu)建技術(shù)方、創(chuàng)意方、品牌方、資本方“多向奔赴、價(jià)值共享”的產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)。
在市級(jí)部門的指導(dǎo)下，徐匯區(qū)聯(lián)合市廣告協(xié)會(huì)、人工智能行業(yè)協(xié)會(huì)，率先發(fā)起設(shè)立了全國首個(gè)AI廣告生態(tài)聯(lián)盟，致力于搭建常態(tài)化、高效率的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。據(jù)悉，聯(lián)盟成立后，將通過組織路演、案例分享及定向需求對(duì)接會(huì)，深度撮合大模型的先進(jìn)算法能力與廣告公司的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化能力、品牌企業(yè)的多樣化商業(yè)訴求，使廣告業(yè)從被動(dòng)接受AI“賦能”，邁向各方“共創(chuàng)共生”的新生態(tài)。
聯(lián)盟成立之際，一場(chǎng)精心策劃的供需對(duì)接“大平臺(tái)”同步高效運(yùn)轉(zhuǎn)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不僅主會(huì)場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)如火如荼，主會(huì)場(chǎng)外也是人頭攢動(dòng)、洽談深入。精心設(shè)計(jì)的標(biāo)桿案例展示區(qū)、AI廣告新技術(shù)體驗(yàn)區(qū)、品牌需求發(fā)布區(qū)、金融機(jī)構(gòu)對(duì)接區(qū)、合規(guī)助企區(qū)等展臺(tái)林立，熱鬧非凡，吸引了80余家品牌商、150余家廣告公司、20余家大模型公司踴躍參與。據(jù)了解，通過現(xiàn)場(chǎng)6場(chǎng)品牌定向需求對(duì)接會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)路演展示商洽，已初步達(dá)成品牌方、技術(shù)方、創(chuàng)意方以及金融方等雙向?qū)永塾?jì)300余戶次。
為系統(tǒng)性支持AI+廣告領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，徐匯區(qū)重磅推出“支持AI+廣告創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)十條舉措”。該政策包靶向聚焦技術(shù)轉(zhuǎn)化、場(chǎng)景開放、融資支持、合規(guī)發(fā)展等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提供“從創(chuàng)意孵化到市場(chǎng)落地”的全生命周期精準(zhǔn)支持。例如，依托徐匯在人工智能領(lǐng)域的資源稟賦，將對(duì)購買或租用算力的主體給予年度最高2000萬元支持，以真金白銀切實(shí)降低企業(yè)創(chuàng)新成本。
政企聯(lián)手推出全球性AI廣告創(chuàng)意大賽
全國首個(gè)由政府主辦的AI廣告賽事——2025年AI廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽也在活動(dòng)當(dāng)日正式啟幕，本次大賽以“政企協(xié)同、技術(shù)賦能、產(chǎn)需對(duì)接”為鮮明原則，致力于打造一個(gè)全球性平臺(tái)，強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)AI視覺技術(shù)在廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)的規(guī)?；瘧?yīng)用與垂類轉(zhuǎn)化，成為新質(zhì)生產(chǎn)力在數(shù)字廣告領(lǐng)域落地生根的重要實(shí)踐載體。
“AI+廣告”新質(zhì)生態(tài)融合計(jì)劃啟動(dòng)儀式暨2025年AI廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)
當(dāng)前大模型在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用多停留在基礎(chǔ)內(nèi)容生成（如文案、圖像），而本次大賽則鼓勵(lì)參賽者在品牌策略構(gòu)建、用戶深度洞察、跨媒介創(chuàng)意敘事等廣告核心創(chuàng)意流程中深度融合AI，推動(dòng)AI角色從效率工具升級(jí)為真正的“創(chuàng)意伙伴”與“生產(chǎn)力引擎”。
記者了解到，大賽開辟了案例類與命題類兩大“競(jìng)技場(chǎng)”。“案例類”溯源過往、檢驗(yàn)成果，將征集已實(shí)際投放使用并深度融入AI技術(shù)創(chuàng)作流程的廣告作品；“命題類”扎根當(dāng)下、需求驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)參賽者以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，響應(yīng)品牌方或公益機(jī)構(gòu)發(fā)布的真實(shí)需求。
2025年AI廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽評(píng)審主席授證儀式
群玉山咨詢董事長(zhǎng)、首席策略官馬曉波受邀擔(dān)任本次大賽的評(píng)審主席，他表示：“大賽的舉辦，是政企協(xié)同推進(jìn)技術(shù)落地的創(chuàng)新典范。它不僅為技術(shù)與創(chuàng)意搭建深度對(duì)話的橋梁，更在實(shí)踐中探索著AI重構(gòu)廣告效能的新邊界?！?/p>
行業(yè)關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施“全鏈加速器”上線
直面廣告創(chuàng)意生產(chǎn)“多工具切換低效、全鏈路協(xié)作不暢”的核心瓶頸，徐匯區(qū)“AI+廣告”新質(zhì)生態(tài)融合計(jì)劃迎來又一突破性舉措——全國首個(gè)、目前唯一的整合AI Agent服務(wù)、MaaS資源供給與廣告全鏈路工具的一站式平臺(tái)“aiDEA廣告創(chuàng)意加速平臺(tái)”正式發(fā)布。
aiDEA廣告創(chuàng)意加速平臺(tái)正式發(fā)布
有三個(gè)“關(guān)鍵詞”可以作為這一平臺(tái)的注腳。一是“全流程自動(dòng)化”。依托區(qū)內(nèi)人工智能龍頭企業(yè)“北斗七星”之一的稀宇科技（Minimax）領(lǐng)先技術(shù)，平臺(tái)內(nèi)置的通用Agent可自主執(zhí)行行業(yè)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、品牌策劃、視覺設(shè)計(jì)等廣告環(huán)節(jié)，大幅釋放人力。二是“全環(huán)節(jié)可負(fù)擔(dān)”?？紤]到廣告行業(yè)中的新生力量和初創(chuàng)企業(yè)，MaaS算力資源池將有效降低技術(shù)使用門檻，提供人人可享的AI基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。三是“全鏈路工具庫”。整合全網(wǎng)頂尖的廣告垂類AI工具，將幫助從業(yè)者告別工具“碎片化”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn)“一個(gè)平臺(tái)全覆蓋”。
稀宇科技（MiniMax）公共事務(wù)副總裁嚴(yán)奕駿，現(xiàn)場(chǎng)為觀眾演示了AIAgent應(yīng)用場(chǎng)景，展示了AIAgent在廣告行業(yè)中的實(shí)用性，嚴(yán)奕駿表示，“aiDEA廣告創(chuàng)意加速平臺(tái)的誕生，將帶來效率革命與質(zhì)量革新，助力解決廣告行業(yè)長(zhǎng)期存在的成本與時(shí)效壓力?！痹?，即便是行業(yè)熟手實(shí)現(xiàn)廣告從構(gòu)思到落地的全過程，創(chuàng)作周期通常至少需要好幾天。然而AIAgent僅用幾十分鐘時(shí)長(zhǎng)即可自主執(zhí)行一系列復(fù)雜創(chuàng)意全流程任務(wù)，效率提升了5～15倍。
徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)陳潔表示，本次“AI+廣告”新質(zhì)生態(tài)融合計(jì)劃不僅標(biāo)志著徐匯區(qū)在推動(dòng)AI與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合上邁出關(guān)鍵一步，更為廣告產(chǎn)業(yè)的智能化躍升和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁的新質(zhì)動(dòng)能。依托區(qū)內(nèi)人工智能產(chǎn)業(yè)高地優(yōu)勢(shì)，徐匯區(qū)將積極推進(jìn)AI賦能廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造具有全球影響力的“AI+廣告”創(chuàng)新策源地和應(yīng)用示范區(qū)。
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