秦淮燈會首次跨江于北岸展出；門東街區(qū)“赤焰神駿”火爆出圈；白鷺洲公園展區(qū)觀燈人潮水泄不通……2月24日，中國旅游研究院發(fā)布的相關(guān)調(diào)研報告顯示，春節(jié)假期，全國重點旅游景區(qū)游客接待量排行榜上，夫子廟—秦淮風光帶位列第一。

連日來，首次西遷至瞻園路的夫子廟燈市年味十足，花燈璀璨；憑一張燈會票根，市民游客便可在商圈暢享消費優(yōu)惠。而就在1月底，秦淮區(qū)以燈為媒，在國際招商專場活動中成功簽約13個優(yōu)質(zhì)項目……步入“不惑之年”的第四十屆秦淮燈會，早已超越了“一夜魚龍舞”的節(jié)慶范疇。它是一臺動力強勁的經(jīng)濟引擎，驅(qū)動著從個體就業(yè)到文化出海，再到城市產(chǎn)業(yè)升級的齒輪，在一盞盞花燈的光影背后，一個規(guī)?？捎^、鏈條完整的“燈會產(chǎn)業(yè)”正清晰浮現(xiàn)。

以燈指路，就業(yè)出海“新航道”

燈會的核心是技藝，更是人。年前，秦淮燈會省級非遺代表性傳承人、秦淮燈彩市級非遺代表性傳承人陸敏在家中趕制今年的生肖馬燈“立馬有錢”。陸敏的家族史是典型的“手藝經(jīng)濟”的詮釋：父親陸有文從小帶著他靠扎燈賺取一年的收入。每年，像陸敏這樣的手藝人會提前數(shù)月開始設(shè)計、制作生肖燈和各類花燈。秦淮燈彩區(qū)級非遺代表性傳承人陳英和丈夫一起賣燈，這兩年，她還喊來徒弟一起售賣。“春節(jié)期間能扎制1000余盞花燈?！彼f，這兩年花燈生意越來越紅火。

夫子廟燈市的復興，始于1977年。彼時，從除夕到正月十八，前來觀燈、買燈的市民擠滿了夫子廟。巔峰時期，南京曾有至少100家以家庭為單位的燈彩工藝作坊，每家制作的燈都獨具特色。每年燈市高峰期，單日銷量可達數(shù)萬盞，許多家庭作坊全年制作的燈彩“幾天內(nèi)便可售罄”。

燈市組織方負責人顏清介紹，近幾年，燈市安排六七十個攤位，半個月能賣出10萬余盞花燈?！拔覀円恢惫膭钍炙嚾碎_設(shè)線上平臺，接觸網(wǎng)絡(luò)，不僅能激發(fā)創(chuàng)作靈感，也能打通銷售渠道。”顏清介紹，對不少手藝人而言，一年的心血都在春節(jié)的銷售上，夫子廟文旅集團營造新消費場景、加強線上銷售模式，為燈彩銷售做好后勤保障，組織方也會協(xié)調(diào)有需求的企業(yè)、個人“團購”花燈。

如果說夫子廟燈市代表著產(chǎn)業(yè)的“毛細血管”，那么由官方系統(tǒng)策劃運營的秦淮燈會，則構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)的“主動脈”。兩者的融合升級，催生了驚人的經(jīng)濟規(guī)模。燈會本身首先是一臺強大的“客流發(fā)動機”——今年春節(jié)假期，夫子廟大景區(qū)共接待游客約396.2萬人次，同比增長15.5%。巨大的人流，直接轉(zhuǎn)化為燈會及相關(guān)業(yè)態(tài)的收入。

歷經(jīng)四十年發(fā)展，秦淮燈會的產(chǎn)業(yè)化路徑已十分清晰：它根植于燈市綿延不絕的民間手藝與市場活力，通過現(xiàn)代企業(yè)化的運營和科技賦能，做大產(chǎn)值，做響品牌，最終實現(xiàn)了從“產(chǎn)品出?！钡健澳Ｊ匠龊！钡目缭?。以2024年11月至2025年2月在法國塞雷市舉辦的“輝煌中國（塞雷—南京）秦淮燈會”為例，燈會期間，入園參觀人數(shù)近20萬人次，僅門票收益就有約200萬歐元，疊加園內(nèi)餐飲、游樂場等收入，綜合收益超300萬歐元。

“過去秦淮燈彩‘走出去’，更多是展覽交流。去年起嘗試市場化運營，用門票與衍生收入覆蓋成本，探索出一條既能傳播文化、又能自我造血的可持續(xù)發(fā)展路徑?！蹦暇┣鼗礋舨饰幕l(fā)展有限公司總經(jīng)理惠南洋介紹，這盞源自夫子廟的花燈，正通過產(chǎn)業(yè)化的路徑，轉(zhuǎn)化為連接東西方的文化紐帶與商業(yè)價值。

截至2025年，秦淮燈彩的足跡已遍布全球50多個國家和地區(qū)，探索出一條“以燈引路、產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的走出去模式。其目標不僅是傳播文化，更是要實現(xiàn)?“文化價值與市場效益的雙贏”。

以燈引流，流量變現(xiàn)“含金量”

秦淮燈會帶來的“潑天流量”，正實打?qū)嵽D(zhuǎn)化為推動城市發(fā)展的“含金量”。數(shù)據(jù)是最有力的證明：2025年秦淮區(qū)游客接待量超過9000萬人次，文旅消費總收入突破920億元，穩(wěn)居全市第一。

巨大的流量不僅帶來人氣，更深層次地激活全域消費。為承接和轉(zhuǎn)化這份熱度，秦淮區(qū)在第四十屆燈會期間推出“一票聯(lián)動、全域惠享”活動，憑燈會票根可在餐飲、住宿、購物、觀演等方面享受折扣，將核心景區(qū)的人氣有效引流至更廣泛的商業(yè)體。

“憑這張燈會票根不僅換了50元年貨禮金券，剛買護膚品滿額還額外領(lǐng)到了兩張燈會門票，這波聯(lián)動太劃算！”1月31日，南京市民陳玥堯在新街口南京新百付款后，拿著剛到手的秦淮燈會門票和禮金券說。她計劃周末帶家人逛完燈會，再去金鷹新街口店用門票兌換的購物禮金券添置春裝。

以燈會門票為紐帶，秦淮區(qū)將新街口、夫子廟等核心商圈的11家重點商業(yè)綜合體納入，構(gòu)建起“賞燈+購物”的消費閉環(huán)。南京新百中心店常務(wù)副總經(jīng)理孫金輝介紹，商場將夫子廟燈會延展至新街口，呈現(xiàn)“天馬行空”主題燈組，同時購物可贈燈會門票，憑票根還能在商場抵用消費，為消費者打造優(yōu)質(zhì)購物體驗。2025年，新街口商圈（秦淮區(qū)）社會消費品零售總額達193.5億元。美團上線的專屬券包，更將燈會福利延伸至餐飲、酒店、外賣等領(lǐng)域，實現(xiàn)“一盞燈帶動一條消費鏈”，覆蓋“吃住行游購娛”全維度需求。

燈會這一文化IP的輻射力，不止于商圈促銷，更推動文旅場景的深度融合。本次燈會門票涵蓋中國科舉博物館與夫子廟大成殿兩大核心場館，這兩處文化地標本是游客必訪之地，而門票與商業(yè)消費的綁定，進一步延長游客的停留時間。秦淮區(qū)豐富的非遺資源借勢發(fā)力，游客在賞燈之余，既能在非遺館體驗燈彩技藝，也能選購非遺文創(chuàng)，讓傳統(tǒng)文化在消費場景中得以活態(tài)傳承。

縱覽秦淮，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，從“流量”向“價值”深度轉(zhuǎn)型?！扒鼗礋魰缫殉絾我还?jié)慶活動，成為推動文商旅深度融合的‘超級引擎’?！鼻鼗磪^(qū)商務(wù)局相關(guān)負責人表示，下一步將通過燈會IP賦能更多消費場景，持續(xù)提升商圈商場的消費能級，讓“中國人文旅游第一區(qū)”名副其實。

以燈聚商，城市招商“金招牌”

1月21日晚，第40屆秦淮燈會璀璨亮燈。次日上午，國際招商專場活動緊隨其后。兩場活動一“文”一“商”、一脈相承，既展現(xiàn)秦淮區(qū)以燈為媒傳承千年文脈的文化自覺，更彰顯了其借勢賦能擴大開放合作、推動高質(zhì)量發(fā)展的堅實底氣。

招商活動現(xiàn)場，13個國際化優(yōu)質(zhì)項目集中簽約，合作版圖遍布全球。其中，德基集團擬通過沉浸式文商旅融合體驗項目打造“文化+商業(yè)+旅游”融合發(fā)展的業(yè)界標桿，以中國科舉博物館配套服務(wù)項目為載體，全面深化對夫子廟郵局、夫子廟北廣場、戲院里等重點項目的整體規(guī)劃、合作開發(fā)與統(tǒng)一運營，助推實現(xiàn)“重塑北門戶，再造夫子廟”的目標；當天簽約的金陵長樂坊于大年初三開業(yè)，成為春節(jié)假期的“頂流”去處。秦淮燈會這個文化IP，已成功轉(zhuǎn)化為吸引高端產(chǎn)業(yè)和外資的“金字招牌”。

活動舉辦地麗笙酒店位于南部新城。作為區(qū)域發(fā)展的新引擎，南部新城在此次招商中獲得高度聚焦，一批高質(zhì)量國際合作項目集中落地。這不僅是對新城國際化硬件設(shè)施的認可，更意味著投資者對秦淮區(qū)“老城復興”與“新城崛起”協(xié)同發(fā)展模式的信心。

芬蘭駐上海總領(lǐng)事嵇安諾介紹，秦淮燈會象征團聚與繁榮。這種情感聯(lián)結(jié)，讓隨后關(guān)于產(chǎn)業(yè)政策、載體空間和投資條款的對話，更具親和力與信任感。作為在南京深耕30年的外資企業(yè)代表，樂金熊貓電器有限公司總經(jīng)理樸仁燮在分享中直言，當?shù)亍盎锇槭秸?wù)”所提供的穩(wěn)定預期和持續(xù)支持，是企業(yè)長期投資決策的關(guān)鍵。

以燈為媒，光芒匯聚處，產(chǎn)業(yè)布局的新畫卷精心繪就。近年來，秦淮區(qū)持續(xù)推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新、新興產(chǎn)業(yè)壯大、未來產(chǎn)業(yè)培育，構(gòu)建更高水平的開放型經(jīng)濟體系，現(xiàn)代金融、商務(wù)商貿(mào)、文化旅游等服務(wù)業(yè)高度發(fā)達，占全區(qū)GDP比重超過94%。截至目前，已集聚外商投資企業(yè)300余家、世界500強分支機構(gòu)131家，與全球200多個國家和地區(qū)建立貿(mào)易往來，“十四五”期間累計實現(xiàn)外貿(mào)進出口總額3600億元，充分彰顯了秦淮對外開放的強勁活力。

“以秦淮燈會為窗口，讓更多國際友人了解南京、投資南京?！蹦暇┦型馐罗k公室副主任孫曼介紹，從“以燈引路”的文化走出去，到“以燈聚商”的產(chǎn)業(yè)引進來，秦淮燈會完成了從文化樞紐到經(jīng)濟樞紐的華麗轉(zhuǎn)身。它不再只是一個節(jié)慶活動，而是整合文化、旅游、商貿(mào)、科技等多元要素，驅(qū)動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的超級引擎。