在“中國游”席卷全球的熱潮中，越來越多的國際友人將探索的腳步踏上黃山這片神奇的土地。
坐擁世界文化與自然雙遺產(chǎn)，黃山市憑借“山水人文+國際服務(wù)”的雙重魅力，早已蜚聲海外。近年來，黃山市以更加開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的產(chǎn)品和精細(xì)的服務(wù)，持續(xù)深化國際表達(dá)，致力將“自然之美、生態(tài)之美、文化之美、生活之美”全景式、沉浸式地呈現(xiàn)給世界。
拉近距離：讓黃山“觸手可及”
吸引國際游客的第一步，是打破空間隔閡，讓黃山“觸手可及”。
10月10日晚，一架來自越南首都河內(nèi)的A320航班平穩(wěn)降落黃山屯溪國際機(jī)場，177名旅客踏上了黃山大地。這不僅是一條新航線的開通，更標(biāo)志著黃山與東南亞的文旅紐帶進(jìn)一步緊密相連。
便捷的交通始終是國際游客選擇目的地的關(guān)鍵考量。今年以來，黃山機(jī)場陸續(xù)恢復(fù)并開通了香港、曼谷、首爾、釜山、清州、吉隆坡、烏蘭巴托、河內(nèi)等8條國際（地區(qū)）航線，1至9月，累計(jì)保障國際（地區(qū)）航班319架次，同比增長254.4%；完成口岸吞吐量33082人次，同比增長254.9%。黃山正以前所未有的力度打破地理藩籬，讓“想來、能來、方便來”成為全球游客的黃山初體驗(yàn)。
航線鋪路，推介架橋。黃山深諳“酒香也怕巷子深”的道理，積極“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”，在全球舞臺(tái)唱響黃山之聲。從邀請(qǐng)馬來西亞、韓國等國家（地區(qū)）的百名旅行商和媒體采風(fēng)踩線，到參與主辦2025RCEP成員國世界遺產(chǎn)地合作聯(lián)盟成員大會(huì)、聯(lián)合國赴華項(xiàng)目“2025中國文化行·黃山之旅”等活動(dòng)；從赴日本、奧地利、泰國等10余個(gè)國家開展文旅推介，到亮相德國柏林國際旅游展覽會(huì)、紐約亞洲文化節(jié)……黃山始終以開放的胸襟，主動(dòng)鏈接國際市場。線上，則是另一片廣闊天地。在Instagram、Facebook等全球社交媒體平臺(tái)上，黃山以云海翻騰、奇松傲立、古樸村落構(gòu)成的視覺奇觀，持續(xù)收獲著海外用戶的驚嘆與向往。
今年1至9月，全市接待入境游客24.24萬人次，同比增長65.01%；實(shí)現(xiàn)國際旅游收入16673.07萬美元，同比增長107.35%。這一組躍升的數(shù)字，正是黃山國際影響力與日俱增的生動(dòng)注腳。 從曾經(jīng)的“坐等客來”到如今的“主動(dòng)出擊”，黃山已然駛?cè)雵H旅游的“快車道”。
文化共鳴：不可復(fù)制的“靈魂磁石”
發(fā)出邀請(qǐng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，黃山深知，自然奇觀是全球共享的寶藏，但真正能俘獲遠(yuǎn)方來客的心，讓“頭回客”變成“回頭客”的，是那份獨(dú)特而深厚的“徽”式魅力。
“對(duì)美好生活的向往是全世界共通的情感。我也會(huì)推薦其他外國朋友來親身體驗(yàn)，感受這份跨越國界的文化溫度?！眮碜员壤麜r(shí)的陳曣說。今年元宵節(jié)，在屯溪區(qū)的非遺民俗巡游隊(duì)伍中，一支由來自比利時(shí)、俄羅斯等國家20位留學(xué)生組成的國際魚燈隊(duì)格外亮眼。留學(xué)生們手舞魚燈，融入巡游隊(duì)伍，沉浸式感受“徽州年”的歡樂祥和。嬉魚燈，這項(xiàng)已流傳數(shù)百年的徽州年俗，寄托著人們對(duì)風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安的樸素愿景，此刻正成為一座溫暖的文化橋梁，將來自世界各地的年輕人與深厚的徽州傳統(tǒng)緊密相連。
對(duì)于海外游客而言，那些古老珍貴的文化印記，才是真正打動(dòng)人心的密鑰。如今在黃山，我們常能看到海外游客流連于白墻黛瓦的馬頭墻下，沉浸于徽菜烹飪升騰的煙火氣中，醉心于徽墨歙硯的精湛技藝?yán)铩@些流淌在生活肌理中的文化脈動(dòng)，讓徽文化成為可觸可感、鮮活生動(dòng)的存在。
夜幕降臨，大型史詩級(jí)文旅演藝《徽秀》震撼上演。70分鐘的視聽盛宴，跨越千年時(shí)空，濃縮徽州精魂。來自韓國釜山的游客李一順和李明基觀后激動(dòng)不已：“這場演出有著極強(qiáng)的視覺沖擊力，既厚重又夢(mèng)幻，我們看得心潮澎湃，好幾次感動(dòng)得幾乎落淚。”作為徽文化立體呈現(xiàn)的創(chuàng)新載體，《徽秀》自推出以來，已接待十余個(gè)國家和地區(qū)的外賓團(tuán)隊(duì)超萬人次，成為解碼徽州文化的一把金鑰匙。
黃山之美，在峰巒疊嶂，更在人間煙火，在那些浸潤著千年文脈的“活態(tài)”場景里。黃山通過“文旅+”“+文旅”不斷拓展消費(fèi)場景，讓國際游客在沉浸式體驗(yàn)中，觸摸到一個(gè)真實(shí)、立體、充滿溫度的徽州。
優(yōu)化體驗(yàn)：構(gòu)建國際旅游“強(qiáng)磁場”
客人引進(jìn)來，更要服務(wù)好?！按汀敝溃F在細(xì)節(jié)，重在體驗(yàn)。
黃山屯溪國際機(jī)場，是許多國際游客的“黃山初印象”。240小時(shí)過境免簽手續(xù)辦理專區(qū)、臨時(shí)入境卡智能填報(bào)終端、隨處可見的英文標(biāo)識(shí)……這些貼心服務(wù)，傳遞著對(duì)外開放的“中國溫度”。2024年12月，我國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間延長至240小時(shí)，黃山屯溪國際機(jī)場口岸成為新增的21個(gè)過境免簽入出境口岸之一。黃山邊檢站為此開辟了外國人綠色通道，設(shè)立240小時(shí)過境免簽外籍人員行李物品申報(bào)臺(tái)，提供多語種操作指引和實(shí)時(shí)翻譯服務(wù)，讓入境第一站成為“順心站”。
支付便利化是提升游客體驗(yàn)的“最后一公里”。去年4月，黃山旅游發(fā)展股份有限公司攜手螞蟻集團(tuán)，在黃山風(fēng)景區(qū)啟動(dòng)國內(nèi)首個(gè)國際化友好景區(qū)共建計(jì)劃。該計(jì)劃圍繞“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”三大重點(diǎn)，率先實(shí)施支持外國游客刷卡、掃碼和現(xiàn)金等多種支付方式，實(shí)現(xiàn)“卡、碼、幣”都暢通?！耙徊渴謾C(jī)就可以實(shí)現(xiàn)支付、導(dǎo)覽、翻譯等多項(xiàng)功能，這可真是太方便了！”來自伊拉克的賈巴爾在體驗(yàn)使用支付寶暢買后，熱情推薦更多朋友到黃山體驗(yàn)中國之美。記者從中國人民銀行黃山市分行獲悉，截至9月末，全市可受理外卡的POS商戶有1460個(gè)，支持外幣兌換的銀行網(wǎng)點(diǎn)60個(gè)，所有銀行網(wǎng)點(diǎn)均可兌換零錢包，出租車全面支持現(xiàn)金支付和通過支付寶綁定外卡或境外電子錢包掃碼支付。從“有錢花”到“花得順”，黃山正努力掃清國際游客的消費(fèi)障礙。
貼心的游客優(yōu)惠政策與有力的市場激勵(lì)措施，共同構(gòu)成了吸引國際游客的“加分項(xiàng)”。今年，黃山市14處4A級(jí)以上收費(fèi)景區(qū)對(duì)境外游客實(shí)行全年門票半價(jià)優(yōu)惠。今年3月發(fā)布的《2025年黃山市文化旅游宣傳營銷獎(jiǎng)勵(lì)政策》，設(shè)立入境大型團(tuán)隊(duì)接待獎(jiǎng)、入境口岸貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、入境研學(xué)旅游接待獎(jiǎng)、境外社交媒體宣傳獎(jiǎng)等，以真金白銀鼓勵(lì)市場拓展。
當(dāng)便捷的全球航線將世界與黃山緊密相連，當(dāng)精準(zhǔn)的營銷讓黃山魅力直抵海外游客內(nèi)心，當(dāng)深厚的徽文化提供不可替代的沉浸體驗(yàn)，當(dāng)務(wù)實(shí)的服務(wù)細(xì)節(jié)切實(shí)降低了旅行門檻——黃山便自然而然地登上了國際游客“愿望清單”的前列。
黃山，不再是一個(gè)遙遠(yuǎn)的目的地，它就在一張機(jī)票的距離之外，靜候著世界來客，共赴一場跨越山海的美麗之約。
