“金九銀十”是傳統(tǒng)的婚慶旺季。記者連日走訪了解到，隨著第113屆全國(guó)糖酒會(huì)臨近，全市多地緊扣“秋糖”主題推出婚慶促消費(fèi)活動(dòng)，婚嫁珠寶、禮服、婚宴預(yù)訂等領(lǐng)域人氣攀升，相關(guān)商品市場(chǎng)呈現(xiàn)“紅字當(dāng)頭”景象，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
“一站式”婚博會(huì)，打造“甜蜜消費(fèi)”新體驗(yàn)
商場(chǎng)外大屏實(shí)時(shí)滾動(dòng)著“愛的誓言”告白計(jì)劃征集的“高甜情話”；一對(duì)對(duì)準(zhǔn)新人流連于周大福、老鳳祥等珠寶柜臺(tái)；不遠(yuǎn)處的榮萍、陶玉梅店內(nèi)，新中式旗袍成為熱門選擇；不時(shí)有為新家置辦冰箱、空調(diào)、電視等家電的年輕人，走進(jìn)海爾等品牌家電門店……在位于玄武區(qū)的南京商廈，8月底開啟的第三屆秋季婚博會(huì)氣氛正濃。
“‘90后’‘95后’已成為消費(fèi)主力，他們追求的不再是‘有’，而是‘優(yōu)’和‘特’。在產(chǎn)品選擇上，更注重品質(zhì)、品牌、設(shè)計(jì)感和個(gè)性化表達(dá)。比如定制化的珠寶首飾、獨(dú)具設(shè)計(jì)感的婚紗禮服、能體現(xiàn)個(gè)人生活品位的家居產(chǎn)品，就更受歡迎。”南京南商商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限責(zé)任公司總經(jīng)理張國(guó)棟分析說(shuō)。
為契合這一變化，商場(chǎng)不僅推出黃金每克直降、鉆戒定制折扣等優(yōu)惠，還聯(lián)合多家品牌提供婚博會(huì)專屬團(tuán)購(gòu)價(jià)，并設(shè)置“婚禮靈感分享會(huì)”，邀請(qǐng)策劃師解析流行趨勢(shì)。
“今年的檔期已經(jīng)全部約滿，整個(gè)10月都非常忙碌?！被槎Y策劃師小優(yōu)表示，年輕人開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)婚禮的魅力，他們團(tuán)隊(duì)希望借著這股潮流把傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)風(fēng)格的婚禮做得更精致、更有競(jìng)爭(zhēng)力，“這兩年選擇中式婚禮的新人明顯增多，鳳冠霞帔、周制漢婚、宋制婚服是策劃婚禮時(shí)的熱門關(guān)鍵詞?！?/span>
“老字號(hào)”煥發(fā)新活力，彰顯“文化消費(fèi)”新內(nèi)涵
一條太平南路，遍地珠寶黃金。20世紀(jì)70年代起，太平南路逐漸發(fā)展成人們熟知的“珠寶一條街”。9月26日，第十一屆“潮動(dòng)金陵”太平南路珠寶節(jié)啟動(dòng)，商圈內(nèi)的寶慶銀樓、老鳳祥、老廟、周大福等商家的柜臺(tái)上，均擺出了醒目的折扣海報(bào)。
借力秋糖會(huì)帶來(lái)的消費(fèi)氛圍，這條百年商街正煥發(fā)新的吸引力。
“我們想找一款國(guó)潮風(fēng)的金飾，搭配我們的‘秀禾’禮服?！痹谇鼗磪^(qū)太平南路寶慶銀樓，準(zhǔn)備10月底結(jié)婚的“00后”準(zhǔn)新人王先生和未婚妻正在精心挑選結(jié)婚用的珠寶首飾。他們看中了一款古法黃金項(xiàng)鏈，吊墜前后兩面分別有“?！弊趾拖樵茍D案，“趁著優(yōu)惠過(guò)來(lái)挑一挑?！?/span>
在備婚的林女士，也跟著社交平臺(tái)的熱帖來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)“淘寶”。她看中了一款名為“燦若星辰”的鉆石戒指?！按蛲暾垡院蟊阋肆藥浊г！彼f(shuō)。
“圍繞‘文化+消費(fèi)’主線，我們將推出一系列融合非遺技藝、國(guó)潮元素與互動(dòng)體驗(yàn)的促消費(fèi)活動(dòng)?！苯K省黃金協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、江蘇寶慶珠寶股份有限公司總經(jīng)理周立國(guó)說(shuō)，“借助糖酒會(huì)，我們希望把老字號(hào)的故事講‘潮’，把太平南路的底蘊(yùn)講‘活’，讓傳統(tǒng)文化與當(dāng)下時(shí)尚消費(fèi)同頻共振?！?/span>
服務(wù)模式創(chuàng)新升級(jí)，拓展“情感消費(fèi)”新空間
在位于鼓樓區(qū)的金陵飯店，從36層旋轉(zhuǎn)餐廳全景落地窗看出去，秋日的南京城盡收眼底。隨著餐廳緩緩旋轉(zhuǎn)，紫金山、玄武湖、雞鳴寺等地標(biāo)建筑依次展現(xiàn)在眼前。
市場(chǎng)銷售部宴會(huì)策劃副總監(jiān)賈蘭和同事忙碌異常，“十一”期間飯店婚宴預(yù)訂超500桌。飯店推出“秋糖浪漫·金陵雅韻”主題活動(dòng)，聯(lián)合五糧液等酒企推出帶有“金陵飯店”定制酒標(biāo)白酒，為新人打造獨(dú)特記憶。
婚慶消費(fèi)的升溫，推動(dòng)服務(wù)模式不斷創(chuàng)新。“1983年建成開業(yè)的金陵飯店，有著南京人時(shí)代記憶中講不完的故事和不一樣的鄉(xiāng)愁情結(jié)?！辟Z蘭說(shuō)，“我們希望通過(guò)情感營(yíng)銷，讓服務(wù)更有情感溫度、文化深度。”
同樣位于鼓樓區(qū)的山西路百貨，幫兒女置辦婚禮用品的父母穿梭于黃金珠寶、服裝、家紡品牌門店之間，選購(gòu)心儀產(chǎn)品。商場(chǎng)推出黃金珠寶、服裝等滿減券，以實(shí)惠價(jià)格和可靠品質(zhì)贏得消費(fèi)者青睞。
“孩子們都比較忙，我們溝通了樣式、材質(zhì)，就幫他們選購(gòu)一些婚禮用品，減輕一些負(fù)擔(dān)?！奔易」臉堑耐跖空f(shuō)，“老牌商場(chǎng)品質(zhì)有保障，最近黃金珠寶、穿著類產(chǎn)品還有團(tuán)購(gòu)滿減優(yōu)惠活動(dòng)，性價(jià)比很高，很劃算。”
從珠寶黃金到婚宴酒水，南京的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”在全城多點(diǎn)開花，呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個(gè)性化、情感化的鮮明特征。全國(guó)糖酒會(huì)的舉辦，將節(jié)慶消費(fèi)與展會(huì)經(jīng)濟(jì)深度融合，不僅直接拉動(dòng)了婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的銷售，更促進(jìn)了消費(fèi)模式的創(chuàng)新與升級(jí)。
