“金九銀十”是傳統(tǒng)的婚慶旺季。記者連日走訪了解到，隨著第113屆全國糖酒會臨近，全市多地緊扣“秋糖”主題推出婚慶促消費活動，婚嫁珠寶、禮服、婚宴預訂等領域人氣攀升，相關商品市場呈現(xiàn)“紅字當頭”景象，“甜蜜經(jīng)濟”持續(xù)升溫。
“一站式”婚博會，打造“甜蜜消費”新體驗
商場外大屏實時滾動著“愛的誓言”告白計劃征集的“高甜情話”；一對對準新人流連于周大福、老鳳祥等珠寶柜臺；不遠處的榮萍、陶玉梅店內(nèi)，新中式旗袍成為熱門選擇；不時有為新家置辦冰箱、空調(diào)、電視等家電的年輕人，走進海爾等品牌家電門店……在位于玄武區(qū)的南京商廈，8月底開啟的第三屆秋季婚博會氣氛正濃。
“‘90后’‘95后’已成為消費主力，他們追求的不再是‘有’，而是‘優(yōu)’和‘特’。在產(chǎn)品選擇上，更注重品質(zhì)、品牌、設計感和個性化表達。比如定制化的珠寶首飾、獨具設計感的婚紗禮服、能體現(xiàn)個人生活品位的家居產(chǎn)品，就更受歡迎?！蹦暇┠仙躺虡I(yè)運營管理有限責任公司總經(jīng)理張國棟分析說。
為契合這一變化，商場不僅推出黃金每克直降、鉆戒定制折扣等優(yōu)惠，還聯(lián)合多家品牌提供婚博會專屬團購價，并設置“婚禮靈感分享會”，邀請策劃師解析流行趨勢。
“今年的檔期已經(jīng)全部約滿，整個10月都非常忙碌?！被槎Y策劃師小優(yōu)表示，年輕人開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)婚禮的魅力，他們團隊希望借著這股潮流把傳統(tǒng)國風風格的婚禮做得更精致、更有競爭力，“這兩年選擇中式婚禮的新人明顯增多，鳳冠霞帔、周制漢婚、宋制婚服是策劃婚禮時的熱門關鍵詞?！?/span>
“老字號”煥發(fā)新活力，彰顯“文化消費”新內(nèi)涵
一條太平南路，遍地珠寶黃金。20世紀70年代起，太平南路逐漸發(fā)展成人們熟知的“珠寶一條街”。9月26日，第十一屆“潮動金陵”太平南路珠寶節(jié)啟動，商圈內(nèi)的寶慶銀樓、老鳳祥、老廟、周大福等商家的柜臺上，均擺出了醒目的折扣海報。
借力秋糖會帶來的消費氛圍，這條百年商街正煥發(fā)新的吸引力。
“我們想找一款國潮風的金飾，搭配我們的‘秀禾’禮服?！痹谇鼗磪^(qū)太平南路寶慶銀樓，準備10月底結(jié)婚的“00后”準新人王先生和未婚妻正在精心挑選結(jié)婚用的珠寶首飾。他們看中了一款古法黃金項鏈，吊墜前后兩面分別有“福”字和祥云圖案，“趁著優(yōu)惠過來挑一挑?！?/span>
在備婚的林女士，也跟著社交平臺的熱帖來到現(xiàn)場“淘寶”。她看中了一款名為“燦若星辰”的鉆石戒指。“打完折以后便宜了幾千元。”她說。
“圍繞‘文化+消費’主線，我們將推出一系列融合非遺技藝、國潮元素與互動體驗的促消費活動?！苯K省黃金協(xié)會執(zhí)行會長、江蘇寶慶珠寶股份有限公司總經(jīng)理周立國說，“借助糖酒會，我們希望把老字號的故事講‘潮’，把太平南路的底蘊講‘活’，讓傳統(tǒng)文化與當下時尚消費同頻共振?！?/span>
服務模式創(chuàng)新升級，拓展“情感消費”新空間
在位于鼓樓區(qū)的金陵飯店，從36層旋轉(zhuǎn)餐廳全景落地窗看出去，秋日的南京城盡收眼底。隨著餐廳緩緩旋轉(zhuǎn)，紫金山、玄武湖、雞鳴寺等地標建筑依次展現(xiàn)在眼前。
市場銷售部宴會策劃副總監(jiān)賈蘭和同事忙碌異常，“十一”期間飯店婚宴預訂超500桌。飯店推出“秋糖浪漫·金陵雅韻”主題活動，聯(lián)合五糧液等酒企推出帶有“金陵飯店”定制酒標白酒，為新人打造獨特記憶。
婚慶消費的升溫，推動服務模式不斷創(chuàng)新。“1983年建成開業(yè)的金陵飯店，有著南京人時代記憶中講不完的故事和不一樣的鄉(xiāng)愁情結(jié)?！辟Z蘭說，“我們希望通過情感營銷，讓服務更有情感溫度、文化深度。”
同樣位于鼓樓區(qū)的山西路百貨，幫兒女置辦婚禮用品的父母穿梭于黃金珠寶、服裝、家紡品牌門店之間，選購心儀產(chǎn)品。商場推出黃金珠寶、服裝等滿減券，以實惠價格和可靠品質(zhì)贏得消費者青睞。
“孩子們都比較忙，我們溝通了樣式、材質(zhì)，就幫他們選購一些婚禮用品，減輕一些負擔。”家住鼓樓的王女士說，“老牌商場品質(zhì)有保障，最近黃金珠寶、穿著類產(chǎn)品還有團購滿減優(yōu)惠活動，性價比很高，很劃算。”
從珠寶黃金到婚宴酒水，南京的“甜蜜經(jīng)濟”在全城多點開花，呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個性化、情感化的鮮明特征。全國糖酒會的舉辦，將節(jié)慶消費與展會經(jīng)濟深度融合，不僅直接拉動了婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的銷售，更促進了消費模式的創(chuàng)新與升級。
