太湖煙波浩渺，運(yùn)河文脈綿長，江南水鄉(xiāng)的靈秀與創(chuàng)新活力在無錫碰撞交融。近日，江蘇省文化和旅游廳發(fā)布省級旅游度假區(qū)發(fā)展評估結(jié)果，全省25家獲評優(yōu)秀的度假區(qū)中，無錫強(qiáng)勢占據(jù)6席！無錫太湖國家旅游度假區(qū)、宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)、無錫太湖山水城旅游度假區(qū)、無錫江南古運(yùn)河旅游度假區(qū)、無錫陽山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)、無錫翠屏山旅游度假區(qū)攜手上榜，用實(shí)打?qū)嵉某煽冋蔑@“太湖明珠”旅居的實(shí)力硬核，更勾勒出一幅全域度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新圖景。

　　全域升級 山水筑底創(chuàng)新為魂

　　“以前來無錫只去黿頭渚，現(xiàn)在每個(gè)度假區(qū)都有不同風(fēng)景，三天根本逛不完?！痹┘倨趤碜陨虾５挠慰秃劾諑е胰舜蚩榛场㈥柫w溪山。去年3月因?yàn)閰⒓犹影氤恬R拉松，她就對無錫的度假環(huán)境十分中意，之后，雙休日、節(jié)假日來無錫“度個(gè)小假”成了她的首選，2025年一年，她來了5趟無錫。她的感受也道出了許多游客的心聲：在無錫，度假區(qū)已不是單一景點(diǎn)的簡單疊加，而是全域化布局、品質(zhì)化提升的度假目的地集群——

　　太湖國家旅游度假區(qū)的環(huán)島公路上，跑友們伴著湖風(fēng)奔跑，跑步后轉(zhuǎn)身打卡靈山勝境、拈花灣禪意小鎮(zhèn)?！叭ツ?，實(shí)現(xiàn)低空物流配送全覆蓋，聯(lián)動(dòng)市區(qū)開通‘太湖攬勝’航線，建設(shè)‘馬山驛騎’行驛站，讓游客在這里獲得越來越豐富的度假體驗(yàn)?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)，480家度假酒店和精品民宿星羅棋布，各類兼具設(shè)計(jì)感和文藝范的民宿特點(diǎn)鮮明，窯湖小鎮(zhèn)、陽羨溪山等一批文旅項(xiàng)目都帶來了全新的旅居生活方式。2025年，該度假區(qū)接待游客約2909萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游營收約240億元，分別同比增長約15.58%、16.75%。

　　古運(yùn)河旅游度假區(qū)的“行浸式”光影夜游在2025年給中外游客很大的驚喜，AR科技、全息水幕讓游客在90分鐘航程中穿越千年，從南禪清音到玉鳳呈祥，九大主題篇章讓“江南水弄堂”活了起來。AI智能飲吧、水上VR之旅等新場景的加入，更讓這條古老運(yùn)河煥發(fā)科技活力。

　　從環(huán)太湖的運(yùn)動(dòng)禪意之旅到陽羨的高品質(zhì)旅居生態(tài)，再到古運(yùn)河的科技文旅體驗(yàn)，無錫度假區(qū)已徹底打破單一景點(diǎn)的局限，以全域化布局串聯(lián)優(yōu)質(zhì)資源，以品質(zhì)化升級豐富產(chǎn)品供給，形成了各有特色、互為支撐的度假集群效應(yīng)，讓游客的選擇更加多元，體驗(yàn)更加立體。

　　趨勢賦能 新場景點(diǎn)燃新熱潮

　　面對微度假興起、消費(fèi)需求升級的文旅新趨勢，無錫度假區(qū)精準(zhǔn)發(fā)力，在產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級、業(yè)態(tài)融合上持續(xù)突破。

　　“元旦那天接待游客近2萬人次。前不久開出的‘蘇超’無錫隊(duì)球員俱樂部及球隊(duì)主題文創(chuàng)首店都吸引了不少的市民和游客?！标柹缴鷳B(tài)休閑旅游度假區(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者，從“賣桃子”“賣風(fēng)景”到“賣生活”的品質(zhì)度假，依托“億年火山、萬畝桃林、千年古剎、百年書院”四大資源稟賦，度假區(qū)一直在嘗試轉(zhuǎn)型，一個(gè)集生態(tài)觀光、休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的理想度假目的地正越發(fā)鮮活?！疤一s、陽山半馬、蜜桃音樂節(jié)，再到新開發(fā)的‘陽山河夜游’‘點(diǎn)亮安陽山’，我們的目標(biāo)就是構(gòu)建一個(gè)涵蓋生態(tài)休閑、文化體驗(yàn)、康體運(yùn)動(dòng)等功能的復(fù)合型度假目的地。”

　　作為無錫市旅游資源的集聚區(qū)，太湖山水城旅游度假區(qū)內(nèi)綿延47.5公里的黃金湖岸線，擁有黿頭渚、三國水滸城在內(nèi)的2個(gè)5A級景區(qū)、1個(gè)4A級景區(qū)、3個(gè)3A級景區(qū)以及大型主題樂園融創(chuàng)樂園，一直都是來錫城旅游的重要目的地。而今，市民和游客驚喜地發(fā)現(xiàn)，這里不僅有傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)，沿著湖岸的一眾文藝范咖啡店也漸成氣候，“太湖邊尋找咖啡搭子”在小紅書上被眾多網(wǎng)友熱議?！耙痪€湖景與躺椅，讓人分分鐘進(jìn)入度假模式，點(diǎn)上一杯咖啡、一碟點(diǎn)心，湖風(fēng)裹挾著甜甜的香味，連空氣都變得慵懶起來?！?/p>

　　“不用打包太多行李，周末就能來場說走就走的度假，這就是我們想要的松弛感。” 這種便捷又愜意的度假模式，正契合了當(dāng)下人們對美好生活的追求，在“微度假”趨勢日益顯現(xiàn)的當(dāng)下，無錫各個(gè)度假區(qū)精準(zhǔn)卡位。陽羨的溫泉民宿、馬山的周末禪修、古運(yùn)河的夜游漫步，車程2小時(shí)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為長三角市民雙休日出游的首選。

　　品牌深耕 差異布局聯(lián)動(dòng)運(yùn)營

　　“文旅競爭的下半場，差異化IP是核心競爭力。只有讓每個(gè)度假區(qū)都擁有獨(dú)特的品牌標(biāo)簽，才能在眾多目的地中脫穎而出，留住游客的腳步。”專家的觀點(diǎn)，道出了IP運(yùn)營對于文旅發(fā)展的重要意義。為此，在主題化產(chǎn)品打造上，錫城各度假區(qū)精準(zhǔn)錨定自身資源稟賦，形成了辨識度極高的專屬標(biāo)簽。馬山的“體育+”、陽羨的“生態(tài)+節(jié)慶”、古運(yùn)河的“文化+科技”、翠屏山的“農(nóng)文旅+”，每個(gè)度假區(qū)都有專屬IP。陽羨山湖音樂節(jié)、古運(yùn)河“今夜梁宵”市集、陽山桃花馬拉松等品牌活動(dòng)，讓度假體驗(yàn)更具記憶點(diǎn)。

　　而更多定制化服務(wù)在錫城各個(gè)度假區(qū)出現(xiàn)，滿足了游客多元的需求：“運(yùn)河文化”“茶禪生活”“太湖秘境”等深度游產(chǎn)品，助力游客避開人潮解鎖江南慢生活；情侶專屬的古鎮(zhèn)民宿+手作體驗(yàn)套餐，讓旅行更有溫度；AI體驗(yàn)、古風(fēng)旅拍、湖畔觀景餐廳、無人機(jī)航拍體驗(yàn)等場景化消費(fèi)，更讓體驗(yàn)充滿沉浸感。

　　這些差異化的IP布局，讓無錫文旅有了鮮明的記憶點(diǎn)，但要進(jìn)一步放大影響力、形成長效競爭力，還需要更強(qiáng)的統(tǒng)籌與聯(lián)動(dòng)。在專家看來，城市文旅的核心競爭力在于強(qiáng)人格化IP的塑造，無錫的運(yùn)河、山水、田園資源豐富，卻需要一個(gè)貫穿始終的敘事主線。專家建議，無錫可以打造“超級IP”，設(shè)計(jì)“運(yùn)河任務(wù)”“太湖尋味”等互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客從觀光者變?yōu)閰⑴c者；同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步放大IP聯(lián)動(dòng)價(jià)值，打造類似“徐霞客路書”集章、錢鍾書慢讀等系列，讓度假區(qū)成為長三角文旅的“指南坐標(biāo)”，讓溫婉的“太湖明珠”度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展更硬核。