2026年是“十五五”開局之年。近日，蘇州發(fā)布了《2025蘇州電影市場(chǎng)報(bào)告》，系統(tǒng)復(fù)盤過去一年中蘇州電影市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行狀況，為2026年蘇州電影事業(yè)發(fā)展提供參考、指明方向。
該份《報(bào)告》亮點(diǎn)頗多，對(duì)2025年的蘇州電影市場(chǎng)做了翔實(shí)的研判和分析，從中可以看出：除了顯性的票房表現(xiàn)外，蘇州影市熱力十足、“新”潮涌動(dòng)的內(nèi)里，正為文化強(qiáng)國、電影強(qiáng)國建設(shè)蓄積強(qiáng)勁動(dòng)能。
擔(dān)負(fù)“壓艙石”之重
連續(xù)12年票房穩(wěn)居全國前十
2025年，蘇州電影市場(chǎng)逾9.3億元的全年票房及其背后走進(jìn)電影院的2240.03萬人次，在全國是什么水平？
《報(bào)告》指出，蘇州2025年全年票房列全國第九、全省第一。在票房前十的城市中，蘇州是唯一的地級(jí)市，全年觀影人次增長(zhǎng)速度第一，票房增長(zhǎng)速度第二，毫無疑問，是全國全省電影票房的“壓艙石”。
“從這份《報(bào)告》中，我們還可以看到蘇州電影票房在全國、全省票房中所占的份額比重分別是1.8%和19.74%，‘壓艙石’的作用很明顯?！薄秷?bào)告》的撰稿人、蘇州電影業(yè)協(xié)會(huì)影視研究中心主任劉亞玉分析道。
令人嘆服的是，蘇州全年票房表現(xiàn)已連續(xù)12年穩(wěn)居全國前十，穩(wěn)定輸出的同時(shí)，還能持續(xù)創(chuàng)造增量。
劉亞玉說：“2025年蘇州電影市場(chǎng)的增幅非常明顯，票房和觀影人次較2024年分別增長(zhǎng)了21.1%和22.3%，有三個(gè)縣級(jí)市（區(qū)）實(shí)現(xiàn)了票房過億。另外，蘇州影院的經(jīng)營(yíng)效率在全國來說是領(lǐng)先的，蘇州單日單廳的收入普遍高出全國平均水平23.44%?！?/p>
影院與銀幕建設(shè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)、公共文化服務(wù)體系的不斷完善、下沉市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，為蘇州交出這份亮眼的成績(jī)單“保駕護(hù)航”?！秷?bào)告》顯示，下沉市場(chǎng)已成為拉動(dòng)蘇州電影市場(chǎng)大盤增長(zhǎng)的核心引擎：在蘇州的各個(gè)板塊中，昆山市的票房與觀影人次雙雙位列第一，票房1.74億元，觀影人次420.3萬，占比分別達(dá)到全市的18.7%、18.8%；與此同時(shí)，蘇州工業(yè)園區(qū)與吳中區(qū)亦產(chǎn)出了過億票房。
事實(shí)上，回答“蘇州何以成為全國十大票倉中唯一地級(jí)市”之問，也即是回答“蘇州市民何以如此愛看電影”之問。
綜合上述種種數(shù)據(jù)，劉亞玉分析道：“蘇州擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，各個(gè)市區(qū)縣經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，城市規(guī)劃足夠合理且兼具人文精神，因而影院在各個(gè)區(qū)域的商圈、鄰里中心、公共文化空間等，都分布得非常均勻；近年來蘇州一直在重要檔期發(fā)放‘促消費(fèi)觀影優(yōu)惠券’，也促進(jìn)了電影票房的提升；還有豐富多樣、貫穿全年的電影展映和交流活動(dòng)也不斷為影院培育著觀眾。”
攪動(dòng)消費(fèi)新潮涌
“電影+”閃轉(zhuǎn)騰挪創(chuàng)新番
在承擔(dān)“壓艙石”之重的同時(shí)，蘇州電影亦涌動(dòng)著引領(lǐng)潮流之新?！秷?bào)告》指出，過去一年，蘇州電影消費(fèi)的新場(chǎng)景、新亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展打開新空間。具體而言，“新”在何處？
首先是一套煥新電影消費(fèi)、激發(fā)文旅活力的“新”式“組合拳”?！秷?bào)告》顯示，“電影+文旅”的“新聯(lián)動(dòng)”是過去一年中蘇州電影消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一：蘇州推出了“跟著電影游蘇州”“園林放映”等主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)電影和文旅資源。
周莊、同里、黎里等電影取景勝地亦推出“電影主題打卡路線”，讓電影文化在蘇州街巷里“活”了起來。與此同時(shí)，“影票+消費(fèi)”的“新組合”也讓人眼前一亮：借由在蘇州各個(gè)影城舉辦的特色影展，以“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)周邊商家，帶動(dòng)餐飲、購物等消費(fèi)，促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影主題市集等新業(yè)態(tài)也應(yīng)運(yùn)而生，營(yíng)造出時(shí)尚又年輕化的電影文化生活消費(fèi)“新場(chǎng)景”。
記者也從《報(bào)告》中發(fā)現(xiàn)了一則有意思的數(shù)據(jù)：在蘇州的觀影人群中，25歲以下年輕群體僅占12.8%，30歲以上中青年群體成為觀影主流群體。這是否意味著年輕的、新的觀眾在流失呢？“事實(shí)上，我們?cè)诮戏逐^的觀眾畫像里發(fā)現(xiàn)，年輕人還是愛看電影的，18歲到25歲的觀眾占比40.54%，25歲至35歲的觀眾占比43.13%，年輕觀眾占到了八成以上。這也印證了蘇州在鼓勵(lì)影院探索多樣化經(jīng)營(yíng)方面決策的正確性?！彼f。
誠如劉亞玉所言，《報(bào)告》顯示，江南分館以及多元化的藝術(shù)電影展映活動(dòng)在過去一年中，成為蘇州電影市場(chǎng)的一抹亮色。過去一年中，江南分館吸引著名導(dǎo)演、演員明星來此路演62場(chǎng)，舉辦各類專題放映102場(chǎng)，在江南搭建了一個(gè)中外電影交流的國際平臺(tái)。
打開產(chǎn)業(yè)新格局
科技助力激發(fā)原創(chuàng)潛能
《報(bào)告》顯示，蘇州電影在內(nèi)容創(chuàng)作端的表現(xiàn)亦十分亮眼，一方面是數(shù)字影棚相繼啟用，科技賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，另一方面則是電影制作類型多元，本土出品佳作迭出。
2025年3月，全國單體最大“全流程虛擬制片基地”——蘇州高鐵新城數(shù)字動(dòng)捕棚正式啟用，集動(dòng)捕技術(shù)、虛擬拍攝、實(shí)時(shí)渲染于一體，是我國目前單體規(guī)模最大、技術(shù)流程最完善的光學(xué)動(dòng)捕虛擬拍攝基地之一。不到半年，昆山數(shù)字夢(mèng)工場(chǎng)9000平方米“數(shù)字化制作旗艦棚”正式啟用，成為全球制作能力領(lǐng)先的虛擬拍攝棚。科技數(shù)字制片基地為蘇州影視產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了技術(shù)支撐，打開了產(chǎn)業(yè)新格局。
蘇州2025年全年備案電影總量22部，獲公映許可證影片5部，包括《四分之四》《無歸客》等。其中，兩部“蘇州出品、蘇州取景、蘇州藝術(shù)基金扶持”《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》《喜歡上“欠欠”的你》即將在全國公映。
《報(bào)告》也指出，蘇州參與制作的動(dòng)畫電影市場(chǎng)占比高，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。2025年上映的11部票房2000萬以上國產(chǎn)動(dòng)畫電影，蘇州動(dòng)畫公司參與出品制作的有8部。根據(jù)天眼查相關(guān)數(shù)據(jù)，蘇州目前有動(dòng)畫、動(dòng)漫類企業(yè)344家，集中分布在蘇州工業(yè)園區(qū)、姑蘇區(qū)和相城區(qū)，已形成一定的集群效應(yīng)。
那么，這是否意味著曾是中國動(dòng)畫藝術(shù)啟航之地的蘇州，能夠再次從“代加工基地”轉(zhuǎn)向“原創(chuàng)基地”？
劉亞玉說：“從當(dāng)下技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)來看，這個(gè)轉(zhuǎn)型是必然的。近年來，在AIGC技術(shù)的推動(dòng)下，全世界全國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，蘇州也不例外。在撰寫報(bào)告的過程中，我們也通過走訪了解了蘇州近年來新建的高科技影棚，高鐵新城數(shù)字動(dòng)捕棚和昆山數(shù)字夢(mèng)工廠等，摸清蘇州在全國影視基地中的定位，未來會(huì)往什么方向發(fā)展。我們發(fā)現(xiàn)，蘇州動(dòng)畫制作技術(shù)高精尖領(lǐng)域的頭部公司有其優(yōu)勢(shì)，在動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)分工中的作用，短期內(nèi)還不會(huì)被AIGC替代，但他們也居安思危，一直在開發(fā)自己的原創(chuàng)作品，往IP孵化、創(chuàng)意前端走?！?/p>
作為電影主管部門系統(tǒng)復(fù)盤年度電影事業(yè)發(fā)展、剖析蘇州電影市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的參考文本，這份《報(bào)告》亦為相關(guān)企業(yè)提供了參考、指明了方向。
“它通過全維度量化數(shù)據(jù)和具體案例，更利于電影工作深入開展服務(wù)企業(yè)、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)園區(qū)和基層‘三服務(wù)’行動(dòng)，為政策制定提供數(shù)據(jù)支撐，為業(yè)內(nèi)人士了解蘇州電影市場(chǎng)，從而提供確定下一步發(fā)展策略提供參考?！眲営裾f。
