??記者 沈思怡

??昨天，以“向新而行 美力共生”為主題的2025東方美谷國際化妝品大會在奉賢區(qū)南上?？苿?chuàng)中心開幕。

??今年是東方美谷產(chǎn)業(yè)品牌誕生的第十年。作為上海美麗健康產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)之一，東方美谷已從戰(zhàn)略構(gòu)想成長為集研發(fā)設(shè)計、智能制造、檢驗檢測、展示交易、功能服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集聚地，成為上海美麗健康產(chǎn)業(yè)的亮麗名片。

??大會上，奉賢區(qū)委書記劉平用三個“3”概括東方美谷十年發(fā)展成就：化妝品規(guī)上企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)值十年增長3倍以上，2024年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達145.3億元，年均增速穩(wěn)定保持在13.3%；全市30%以上的化妝品注冊人、備案人和持證生產(chǎn)企業(yè)集聚于此；東方美谷品牌價值突破338億元，成為全國首個3A級知名商標區(qū)域品牌。

??為進一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，奉賢區(qū)在大會現(xiàn)場正式發(fā)布《關(guān)于促進“東方美谷”化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，聚焦科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、消費升級、服務(wù)優(yōu)化四大維度，推出11項核心舉措，最高支持額度提升至2000萬元，精準破解企業(yè)發(fā)展痛點。

??新政對原料創(chuàng)新領(lǐng)域支持力度顯著加大，在國家藥監(jiān)局注冊備案并首次納入化妝品原料目錄的新原料，以及采用中國特色植物資源研發(fā)的新原料，將給予分級獎勵，最高100萬元。

??在集群培育與出海支持方面，新政將對實施自有品牌出海的化妝品品牌最高支持100萬元，對出海平臺或機構(gòu)最高支持100萬元。

??針對出口增長迅猛的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，新政還將深度銜接海關(guān)“十一條”措施，依托化妝品知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，實現(xiàn)審查加速，為企業(yè)提供一站式服務(wù)，強化企業(yè)風(fēng)險管理與精準指導(dǎo)，持續(xù)推進跨境貿(mào)易便利化。

??大會現(xiàn)場發(fā)布的《2025東方美谷藍皮書》顯示，2025年前9個月，中國限額以上單位化妝品零售總額達3287億元，同比增長3.9%。其中，線上渠道表現(xiàn)尤為突出，占整體零售總額的比例提升至54.13%。

??在消費群體方面，三大新勢力正加速崛起。其一，男性美妝市場持續(xù)擴容，男性化妝品消費額同比增長29.13%，潔面、防曬、控油類產(chǎn)品需求旺盛，市場滲透率持續(xù)提升，成為新的增長藍海。其二，銀發(fā)群體消費覺醒，45歲以上人群占比提高84%，抗衰、保濕、溫和護理類產(chǎn)品備受青睞，老年美妝市場潛力逐步釋放。其三，小鎮(zhèn)青年消費升級，三線及三線以下城市的消費者在整個消費市場中的占比提升到27.7%，本土性價比品牌與國際中端品牌共同搶占市場，下沉市場成為企業(yè)必爭之地。

??藍皮書還揭示了當(dāng)前美護產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚焦的三大方向。其中，功效護膚成為主流，具有抗衰、美白、修護等明確功效的產(chǎn)品市場份額攀升；個性化美妝正持續(xù)興起，定制化護膚品、DIY彩妝套裝等產(chǎn)品的消費者購買意愿不斷提升；文化賦能趨勢明顯，融合中國傳統(tǒng)美學(xué)、非遺技藝的美妝產(chǎn)品關(guān)注度提升，“國潮+美妝”模式持續(xù)升溫。