昨日，景寧畬依緣民族服飾有限公司的廠房里，繡娘們正在趕制一批畬族服飾訂單。此前，該公司的一批綴著畬族彩帶和繡著鳳凰紋樣的環(huán)保布袋遠(yuǎn)渡重洋銷往美國(guó)?！斑@些帶著畬族文化基因的物件，在阿里巴巴國(guó)際站上架首月，就接到了來(lái)自海外的訂單?！惫究偨?jīng)理陳衛(wèi)娟的話語(yǔ)里藏著掩不住的欣喜。
這場(chǎng)跨越山海的相遇，源自該公司與溫州市華昊無(wú)紡布有限公司的巧思碰撞——將畬族彩帶的千年編織密碼，轉(zhuǎn)化為環(huán)保布袋的獨(dú)特肌理，讓深山里的指尖技藝在世界市場(chǎng)上找到了精準(zhǔn)坐標(biāo)。
作為全國(guó)唯一的畬族自治縣，景寧的每寸土地都浸潤(rùn)著畬族先民的智慧。千百年繁衍生息間，畬族人民將日月星辰、山川草木織進(jìn)彩帶，熔入銀飾，釀進(jìn)節(jié)慶，積攢下一座璀璨的文化寶庫(kù)。
如今，景寧建起了完整的非遺檔案庫(kù)，從畬族民歌的七聲音階到婚俗中的“哭嫁”儀式，從彩帶編織的36種技法到銀飾鍛造的12道工序，皆被精心記錄、妥善保存，讓畬族文化拔節(jié)生長(zhǎng)。
如何讓這座寶庫(kù)在當(dāng)代煥發(fā)新生？“畬”文創(chuàng)成了架在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的橋梁。
今年9月，景寧4件產(chǎn)品入選2024“浙派好禮”，其中畬依緣畬韻包斬獲非遺文創(chuàng)產(chǎn)品類金獎(jiǎng)，畬銀人生四喜手鐲獲文博文創(chuàng)產(chǎn)品類銀獎(jiǎng)。鳳凰圖騰、畬語(yǔ)符號(hào)與現(xiàn)代工藝碰撞，既有畬族風(fēng)情，又符合當(dāng)下的審美。
讓非遺的“聲韻”傳揚(yáng)，景寧一直不遺余力——畬族古謠被譜上新旋律，化作流行歌曲在短視頻平臺(tái)掀起千萬(wàn)次播放熱潮；“烏飯煥新計(jì)劃”將傳統(tǒng)節(jié)慶食品開(kāi)發(fā)成便當(dāng)、甜品，在今年“三月三”期間創(chuàng)下210萬(wàn)元的銷售額。在畬鄉(xiāng)古城，游客穿上畬族服飾，以“公主”姿態(tài)定格倩影；非遺體驗(yàn)區(qū)里，游人跟著匠人學(xué)織彩帶，親手織就的思念可隨快遞跨越山海，抵達(dá)遠(yuǎn)方親友案頭……
景寧在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、推廣與營(yíng)銷上的深耕細(xì)作，直觀地體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)上，通過(guò)將畬族文化融入游戲、手辦、盲盒，景寧已開(kāi)發(fā)5大類200余件文創(chuàng)產(chǎn)品。全縣目前已有12家畬族服飾、銀飾等設(shè)計(jì)制作企業(yè)，服裝、頭飾、手工布鞋、彩帶等全國(guó)70%以上的畬族服飾產(chǎn)自這些企業(yè)。
目前，景寧已成功舉辦六屆民族服飾設(shè)計(jì)展演活動(dòng)，并以培養(yǎng)“隱形冠軍”為目標(biāo)發(fā)展畬族服飾產(chǎn)業(yè)；發(fā)布了《畬繡技術(shù)規(guī)范》《畬族服飾》市級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳承提供重要支撐和保障。
清晨的東弄村，國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人藍(lán)仙蘭的《敬茶歌》穿透竹林：“三月三呀唱山歌，客人來(lái)了心歡喜”，歌聲里，游客正跟著村民學(xué)著泡制惠明茶。
這個(gè)戶籍僅300余人的村落，完整留存著32項(xiàng)瀕危技藝，如今通過(guò)“非遺+文旅”的轉(zhuǎn)化，讓古婚俗變成沉浸式演藝，讓竹節(jié)計(jì)時(shí)法成為研學(xué)課程，年接待游客超10萬(wàn)人次。
從村落的微縮景觀到全域的文化圖景，景寧讓非遺“觸手可及”。那云·天空之城的礦洞音樂(lè)廳里，畬族歌謠與現(xiàn)代交響樂(lè)共舞，巖壁上的畬繡紋樣隨旋律流轉(zhuǎn)。千峽湖畔的畬鄉(xiāng)古城，頭戴銀鳳冠的“三公主”帶領(lǐng)盛裝少女起舞，沿途繡娘展示的彩帶編織、茶娘奉上的惠明茶道，讓古城化作流動(dòng)的非遺展館。山哈大劇院里，《畬秀·千年山哈》以沉浸式史詩(shī)敘事，講述先祖遷徙的記憶，將畬族千年傳奇娓娓道來(lái)……在一次次與文旅的融合中，游客們?cè)谝暵?tīng)盛宴中溯源畬族根脈，在歡聲笑語(yǔ)中觸摸文化溫度。
“非遺+文旅”的IP已然“出圈。抖音上#畬族圖騰靈感妝#話題引發(fā)百萬(wàn)網(wǎng)友仿妝，年輕市場(chǎng)正被深度激活。“鳳妮妮 & POPO 崽” 盲盒受熱捧，與橘朵聯(lián)名的“福抱”彩妝盤上線即售罄。2024年，景寧接待游客246.3萬(wàn)人次，旅游總收入突破27億元。
今年9月28日，畬族文化傳播大使、演員藍(lán)盈瑩身著融合畬族婚俗、畬族彩帶、畬繡等10項(xiàng)畬族非遺技藝的“鳳凰霓裳”，亮相米蘭時(shí)裝周，瞬間吸引了海外時(shí)尚界人士及游客的目光，“藍(lán)盈瑩東方美學(xué)征服米蘭”話題登上微博熱搜榜。
這是景寧縣委宣傳部、景寧畬族文化發(fā)展中心聯(lián)合藍(lán)盈瑩經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、遙望科技共同打造的畬族文化出?；顒?dòng)，旨在通過(guò)國(guó)際化傳播，加速推進(jìn)“全國(guó)畬族文化中心”建設(shè)。
從鳳凰山到米蘭，畬族非遺正“走”出博物館的櫥窗，跨越山海，聲名遠(yuǎn)播……
