昨日，景寧畬依緣民族服飾有限公司的廠房里，繡娘們正在趕制一批畬族服飾訂單。此前，該公司的一批綴著畬族彩帶和繡著鳳凰紋樣的環(huán)保布袋遠渡重洋銷往美國?！斑@些帶著畬族文化基因的物件，在阿里巴巴國際站上架首月，就接到了來自海外的訂單?！惫究偨?jīng)理陳衛(wèi)娟的話語里藏著掩不住的欣喜。

這場跨越山海的相遇，源自該公司與溫州市華昊無紡布有限公司的巧思碰撞——將畬族彩帶的千年編織密碼，轉(zhuǎn)化為環(huán)保布袋的獨特肌理，讓深山里的指尖技藝在世界市場上找到了精準坐標。

作為全國唯一的畬族自治縣，景寧的每寸土地都浸潤著畬族先民的智慧。千百年繁衍生息間，畬族人民將日月星辰、山川草木織進彩帶，熔入銀飾，釀進節(jié)慶，積攢下一座璀璨的文化寶庫。

如今，景寧建起了完整的非遺檔案庫，從畬族民歌的七聲音階到婚俗中的“哭嫁”儀式，從彩帶編織的36種技法到銀飾鍛造的12道工序，皆被精心記錄、妥善保存，讓畬族文化拔節(jié)生長。

如何讓這座寶庫在當代煥發(fā)新生？“畬”文創(chuàng)成了架在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的橋梁。

今年9月，景寧4件產(chǎn)品入選2024“浙派好禮”，其中畬依緣畬韻包斬獲非遺文創(chuàng)產(chǎn)品類金獎，畬銀人生四喜手鐲獲文博文創(chuàng)產(chǎn)品類銀獎。鳳凰圖騰、畬語符號與現(xiàn)代工藝碰撞，既有畬族風情，又符合當下的審美。

讓非遺的“聲韻”傳揚，景寧一直不遺余力——畬族古謠被譜上新旋律，化作流行歌曲在短視頻平臺掀起千萬次播放熱潮；“烏飯煥新計劃”將傳統(tǒng)節(jié)慶食品開發(fā)成便當、甜品，在今年“三月三”期間創(chuàng)下210萬元的銷售額。在畬鄉(xiāng)古城，游客穿上畬族服飾，以“公主”姿態(tài)定格倩影；非遺體驗區(qū)里，游人跟著匠人學織彩帶，親手織就的思念可隨快遞跨越山海，抵達遠方親友案頭……

景寧在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、推廣與營銷上的深耕細作，直觀地體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)上，通過將畬族文化融入游戲、手辦、盲盒，景寧已開發(fā)5大類200余件文創(chuàng)產(chǎn)品。全縣目前已有12家畬族服飾、銀飾等設(shè)計制作企業(yè)，服裝、頭飾、手工布鞋、彩帶等全國70%以上的畬族服飾產(chǎn)自這些企業(yè)。

目前，景寧已成功舉辦六屆民族服飾設(shè)計展演活動，并以培養(yǎng)“隱形冠軍”為目標發(fā)展畬族服飾產(chǎn)業(yè)；發(fā)布了《畬繡技術(shù)規(guī)范》《畬族服飾》市級地方標準，為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳承提供重要支撐和保障。

清晨的東弄村，國家級非遺代表性傳承人藍仙蘭的《敬茶歌》穿透竹林：“三月三呀唱山歌，客人來了心歡喜”，歌聲里，游客正跟著村民學著泡制惠明茶。

這個戶籍僅300余人的村落，完整留存著32項瀕危技藝，如今通過“非遺+文旅”的轉(zhuǎn)化，讓古婚俗變成沉浸式演藝，讓竹節(jié)計時法成為研學課程，年接待游客超10萬人次。

從村落的微縮景觀到全域的文化圖景，景寧讓非遺“觸手可及”。那云·天空之城的礦洞音樂廳里，畬族歌謠與現(xiàn)代交響樂共舞，巖壁上的畬繡紋樣隨旋律流轉(zhuǎn)。千峽湖畔的畬鄉(xiāng)古城，頭戴銀鳳冠的“三公主”帶領(lǐng)盛裝少女起舞，沿途繡娘展示的彩帶編織、茶娘奉上的惠明茶道，讓古城化作流動的非遺展館。山哈大劇院里，《畬秀·千年山哈》以沉浸式史詩敘事，講述先祖遷徙的記憶，將畬族千年傳奇娓娓道來……在一次次與文旅的融合中，游客們在視聽盛宴中溯源畬族根脈，在歡聲笑語中觸摸文化溫度。

“非遺+文旅”的IP已然“出圈。抖音上#畬族圖騰靈感妝#話題引發(fā)百萬網(wǎng)友仿妝，年輕市場正被深度激活?！傍P妮妮 & POPO 崽” 盲盒受熱捧，與橘朵聯(lián)名的“福抱”彩妝盤上線即售罄。2024年，景寧接待游客246.3萬人次，旅游總收入突破27億元。

今年9月28日，畬族文化傳播大使、演員藍盈瑩身著融合畬族婚俗、畬族彩帶、畬繡等10項畬族非遺技藝的“鳳凰霓裳”，亮相米蘭時裝周，瞬間吸引了海外時尚界人士及游客的目光，“藍盈瑩東方美學征服米蘭”話題登上微博熱搜榜。

這是景寧縣委宣傳部、景寧畬族文化發(fā)展中心聯(lián)合藍盈瑩經(jīng)紀團隊、遙望科技共同打造的畬族文化出海活動，旨在通過國際化傳播，加速推進“全國畬族文化中心”建設(shè)。

從鳳凰山到米蘭，畬族非遺正“走”出博物館的櫥窗，跨越山海，聲名遠播……