安吉縣鄣吳鎮(zhèn)素有“中國(guó)竹扇之鄉(xiāng)”美譽(yù)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目鄣吳竹扇制作技藝在此煥發(fā)新生。市級(jí)傳承人黃厚喜堅(jiān)守制扇一線40多年，憑手感校準(zhǔn)扇骨精度，一把折扇歷經(jīng)108道工序，以上乘品質(zhì)積累大批忠實(shí)客戶，精品售價(jià)超萬元。

同鎮(zhèn)的“竹扇二代”胡新華則以創(chuàng)新為非遺賦能，瞄準(zhǔn)青年與新中產(chǎn)群體，將AI生成圖案與手繪元素相融合，推出百元級(jí)平價(jià)產(chǎn)品，帶動(dòng)竹扇銷量增長(zhǎng)四五倍，旺季增幅更達(dá)十倍。

兩人的實(shí)踐，正是湖州打通非遺產(chǎn)銷鏈路、助推其駛?cè)氚l(fā)展快車道的生動(dòng)縮影。作為國(guó)家歷史文化名城，湖州擁有湖州三跳、長(zhǎng)興百葉龍、雙林綾絹織造技藝、湖筆制作技藝等豐富非遺資源。今年以來，我市通過搭建產(chǎn)銷橋梁、推動(dòng)跨界融合、打造沉浸式體驗(yàn)三大實(shí)招，走出一條社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、文化傳承與產(chǎn)業(yè)振興雙豐收的可持續(xù)發(fā)展之路。數(shù)據(jù)顯示，前11個(gè)月，湖州非遺產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長(zhǎng)35%。

近年來，湖州著力推動(dòng)非遺與現(xiàn)代生活、產(chǎn)業(yè)、科技深度融合，尤其依托“東亞文化之都”品牌深化國(guó)際交流，將非遺元素與現(xiàn)代時(shí)尚、科技相結(jié)合，催生諸多新消費(fèi)場(chǎng)景。被譽(yù)為“東方絲織工藝之花”的南潯雙林綾絹，以純桑蠶絲織就，輕如蟬翼。在雙林綾絹織造技藝傳承館，這一傳統(tǒng)工藝成功變身精美文創(chuàng)產(chǎn)品。

“我們聯(lián)動(dòng)企業(yè)開發(fā)綾絹成衣、箱包，推出手袋、胸針等文創(chuàng)單品，更打造‘雙小綾’‘雙小絹’動(dòng)漫IP，后續(xù)計(jì)劃開發(fā)玩具、盲盒等衍生品?！痹摷妓囀屑?jí)代表性傳承人鄭依霏介紹，系列舉措推動(dòng)箱包及文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比提升30%。

非遺的活態(tài)傳承離不開互動(dòng)體驗(yàn)，湖州持續(xù)探索“非遺+景區(qū)”“非遺+研學(xué)”等融合場(chǎng)景，讓游客既能選購(gòu)非遺產(chǎn)品，更能參與技藝制作互動(dòng)，推動(dòng)非遺從靜態(tài)陳列走向動(dòng)態(tài)消費(fèi)。

今年開業(yè)的長(zhǎng)興非遺生活館坐落于龍之夢(mèng)樂園，自運(yùn)營(yíng)以來備受游客青睞。館內(nèi)陳列數(shù)百種非遺展品供人觀賞，同時(shí)提供紫砂陶藝、紫筍茶制作等數(shù)十項(xiàng)非遺工藝體驗(yàn)項(xiàng)目。來自嘉興的游客郭靜奇帶著孩子參與體驗(yàn)后深有感觸：“讓孩子動(dòng)手實(shí)踐，能讓抽象的非遺概念在指尖變得真實(shí)可感?！?/p>

“非遺鏈上市場(chǎng)，既是經(jīng)濟(jì)行為，更是文化再生的實(shí)踐。”市文化廣電旅游部門表示，湖州已建立完善的非遺保護(hù)體系，擁有市級(jí)非遺項(xiàng)目354個(gè)、省級(jí)58個(gè)、國(guó)家級(jí)11個(gè)。下一步，將繼續(xù)加強(qiáng)非遺與市場(chǎng)創(chuàng)新融合，推動(dòng)非遺從“遺產(chǎn)”變?yōu)椤吧睢?，使其在時(shí)代發(fā)展中煥發(fā)持久生命力。