記者 戚穎璞
全球開園規(guī)模最大的樂高樂園，又要迎來一波熱潮。上海樂高樂園度假區(qū)表示，在上海旅游節(jié)期間，9月13日至19日入園游客可享限時單日門票半價優(yōu)惠。
項目啟動以來，上海樂高樂園一直備受關(guān)注，相關(guān)討論熱度居高不下。它為何能成為外商投資上海文旅“新樣本”？日前，記者跟隨“活力中國調(diào)研行”走進上海樂高樂園度假區(qū)一探究竟。
巨型積木裝飾和多巴胺配色，讓這座主題樂園格外顯眼。步入園區(qū)，最先吸引大家目光的就是高達26米的全球最大巨型樂高人仔“搭搭”，每當(dāng)樂高大飛車從它手中穿梭而過時，現(xiàn)場總能響起游客興奮的尖叫聲，沉浸式玩樂的氛圍瞬間拉滿。
以上海為核心輻射長三角的消費市場，是外商持續(xù)加碼投資上海的強大磁石。業(yè)內(nèi)人士表示，長三角地區(qū)有近5500萬潛在客群，可為區(qū)域性主題樂園提供巨大客流量。記者在現(xiàn)場看到，不少帶娃來玩的游客來自長三角。在長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展的背景下，交通基礎(chǔ)設(shè)施正在高效互聯(lián)，以上海為核心的一小時交通圈覆蓋越來越多的人群，為主題樂園提供了穩(wěn)定客流，這也是國際主題樂園巨頭搶灘上海的主要原因。
公開信息顯示，上海樂高樂園有限公司共有四方股東，分別是上海新金山投控旗下的上海國屹投資管理有限公司、樂高集團母公司科爾克比投資集團、樂園實際運營方默林娛樂集團和華人文化。從股權(quán)結(jié)構(gòu)上來看，樂高母公司和運營方同時出資入股，這和之前默林集團在全球大多數(shù)樂高樂園采用的“輕資產(chǎn)”模式不同。與中方共同投資、合作共贏，足見外商對項目盈利能力有充分信心。
實打?qū)嵉氖袌霰憩F(xiàn)印證了上海樂高樂園的吸引力。本周，運營方正式公布暑期數(shù)據(jù)：自7月5日開園以來，樂園人氣持續(xù)高漲，8月25日單日接待量創(chuàng)下新高，連續(xù)三天門票售罄，配套主題酒店一房難求。
“我們在門票和非門票收益上都有非常好的表現(xiàn)。”上海樂高樂園總經(jīng)理陳潔說，在游客分布方面，整個暑假期間，近八成游客來自滬蘇浙地區(qū)，而且隨著時間推移，來自長三角其他地區(qū)的家庭游客占比持續(xù)上升。
其次，在當(dāng)下的樂園中，游客不再滿足于游樂設(shè)施帶來的腎上腺素激升，而是更期待通過沉浸式的體驗和服務(wù)獲得情感共鳴和心靈治愈。為了迎合中國市場的需求變化，主題樂園開始選擇融入更多本土文化元素。
文化是主題樂園的靈魂，本土IP的挖掘與轉(zhuǎn)化是突破點。在樂高樂園的迷你天地內(nèi)，數(shù)千萬塊樂高積木堆疊起外灘萬國建筑博覽群、陸家嘴“三件套”、江南水鄉(xiāng)等不同城市地標。
更深層次的價值，體現(xiàn)在主題樂園對區(qū)域產(chǎn)業(yè)的持續(xù)協(xié)同帶動上。作為上海引進外資、推動本土文旅產(chǎn)業(yè)升級的核心項目，金山對樂高樂園同樣抱有期待，希望重塑地區(qū)新形象。
